U Portorožu će do petka više od pedeset uglednih stručnjaka oglašivačke, kreativne i marketinške striuke predavati o današnjim trendovima, novim agendama, mogućnostima, agencijskim modelima i novim oblicima kreativnosti. Žiriji Golden Druma su juče objavili i prve finaliste u skupini Q – Integrated Communications Campaigns te finaliste skupina A-N. Galerija slavnih Golden Druma je postala bogatija za dva imena izuzetnih stručnjaka koji su mnogo doprinijeli razvoju kreativnosti Nove Evrope: Ami Hasan, osnivač, stariji kreativni direktor i vođa uprave oglašivačke agencije hasan&partners iz Finske te Juli Names (posthumno, † februar 2011), veliki stručnjak na području kreativnosti.
Finalisti skupina A-N te Q so objavljeni na internet stranici Golden Druma
http://www.goldendrum.com/competition/showcase/shortlist-2012/.
Program festivala započeo je juče prvim projekcijama 1438 prijavljena rada iz 26 država. U nastavku programa, na scenu su izlazili Lenja Faragun Papp iz Radijskog oglašivačkog biroa Slovenije i Adrian Botan iz McCann Erickson Rumunija te pet uglednih gostiju panela The Great Ads Seminar.
Slovenska zaljubljenica u radio, Lenja Faragun Papp, posjetiocima Golden Druma je pokazala mnoge prednosti radija kao oglašivačkog medija. Istina je da je percepcija radija izuzetno loša: oglašivačke agencije smatraju da ne mogu prodati radijske oglase svojim klijentima, oglašivači sumnjaju da radio iko sluša i tvrde kako im njihove agencije ne nude oglašavanje na radiju, a radijske stanice ističu da njihove ponude stalno odbacuju i da agencije zanimaju samo popusti. Na sreću, radijska realnost je mnogo bolja.
Adrian Botan, kreativni direktor McCann Erickson Rumunija je lani, kao prvi iz srednje i istočne Evrope, sa najvećeg svjetskog festivala oglašavanja u Cannesu odnio dva Grand Prixa i nagradu Titanium za rad čokoladice Rom.
U jučerašnjem je predavanju razmišljao da je vrijeme da oglašivači prestanu stvarati globalizirane, ispolirane i stilizirane oglase te da se počnu predstavljati onakvim kakvi su. Vjeruje da bi malo samoironije kao što je imaju, na primjer, Novi Zeland i Argentina, pomoglo kreativnijim, zapaženijim rezultatima. Bolje je predstaviti grubu istinu, kao što je to uradila Coca-Cola sa serijom nagrađivanih štampanih oglasa u Indiji, stvarnijih od stvarnosti. Botan nam savjetuje da se prestanemo pozivati na skormnost svojih tržišta i budžeta te na nesretnu istoriju i radije istaknemo svoje slabosti, kao prednosti. Jer, naše su.
