EMarketer je umanjio predviđanja rasta za oglašivačke prihode Twittera usljed usporavanja rasta korisnika, izjavila je ova istraživačka kompanija.
Mikro-blogging site će vjerovatno generisati oko 2,6 milijardi USD prihoda od oglašavanja širom svijeta u 2016. godini, što predstavlja rast od 30,8%, naveo je eMarketer u svome izvještaju. Ova kompanija je ranije predviđala da će globalni oglašivački prihodi Twittera za ovu godinu iznositi 2,95 milijardi USD.
Emarketer je naveo da nadolazeće platforme kao što su Snapchat, Instagram i aplikacije za slanje poruka slabe potencijal Twittera da privuče više korisnika.
“Rast u korištenju osnovnih usluga Twittera se gotovo zaustavio u posljednjih nekoliko kvartala”, izjavila je Debra Williamson, marketing analitičar društvenih medija za eMarketer. “Sve dok kompanija ne bude u stanju pokazati da njihovi napori za ponovno pokretanje rasta funkcionišu, mi ćemo ostati na konzervativnoj strani kada su u pitanju predviđanja o korištenju Twittera.”
“EMarketer je umanjio svoje procjene o broju američkih Twitter korisnika uzrasta 12 do 24 godina, te onih preko 65 godina starosti na osnovu novih podataka”, navodi se u izvještaju. “Kao rezultat toga, ukupan broj korisnika Twittera je također umanjen.”
Ipak, očekuje se da će korisnička baza Twittera porasti za oko 8% u ovoj godini, što je procentualno brže od većeg Facebooka, te da će do 2018 godine procentualni rast nastaviti biti veći nego za Facebook, tvrdi eMarketer.
U izvještaju se dodaje da će skoro 90% prihoda Twittera ove godine doći sa mobilnih uređaja. “Još uvijek čekamo da vidimo materijalni učinak odjavljenih korisnika”, rekao je viši analitičar eMarketera Martín Utreras. “Događaji poput izbora u SAD-u i ljetnih Olimpijskih igara u ovoj godini mogu biti od ključne važnosti za uspjeh ove strategije.”
Glasnogovornik Twittera je odbio da komentariše.
Twitter širom svijeta ima neto udio u prihodima od digitalnog oglašavanja od oko 1,4%, u odnosu na 30,9% za Google i 12,0% za Facebook, objavio je eMarketer.
