Izvor: Marketing magazin
Na medijskom forumu Australijskog saveza nacionalnih oglašivača (AANA), britanski profesor marketinga Mark Ritson, s poslovne škole u Melburnu i dugogodišnji kolumnista britanske revije Marketing Week, podijelio je svoje mišljenje o odbacivanju tradicionalnih medija u oglašavanju. Oglašivači žele uvijek biti u korak s vremenom i trendovima oglašavanja i zato često dolazi do toga da za svoje oglašivačke kampanje koriste samo društvene mreže.
Kako kaže Ritson, društvene mreže Twitter, Facebook i Instagram su izuzetno precijenjene među oglašivačima koji zbog toga odbacuju tradicionalne medije. Između ostalog, u svojem je predavanju naveo istraživanja koja ukazuju na to da 63 odsto ljudi vjeruje oglasnim sadržajima na televiziji, a 60 odsto ih vjeruje oglasima u štampanim medijima. Samo 46 odsto ljudi vjeruje oglasima na društvenim mrežama. I on sam misli da su oglašivači, koji svoja sredstva namjenjuju samo društvenim mrežama, premalo upućeni u marketing.
„Za našu je kulturu karakteristično da su oglašivači suzdržani prema detaljnim istraživanjima o društvenim mrežama i pri tom samo tvrde da je digitalno oglašavanje budućnost. I pored toga što digitalne agencije i agencije za društvene mreže dobro rade svoj posao, oglašivači bi morali držati svoju kritičnu distancu. Pritisci marketinških trendova su toliko jaki da se oglašivači teško odlučuju za televizijsko ili oglašavanje u novinama. Gotovo polovica oglašavanja u australijskim medijima ide kroz društvene mreže ili preko digitalnih alata,“ kaže Mark Ritson.
Po Ritsonovim riječima 85 odsto svih video sadržaja se još uvijek vidi na televiziji. Isto tako u zadnjih se pet godina bilježi veći doseg radija. Kada se ti podatci prenose oglašivačima, onda se ističu samo rezultati dosega na društvenim mrežama. I on sam gaji veliku naklonost ka televiziji i štampanim medijima. I pored toga, što se ne slaže s oglašivačima koji svoja sredstva žele namijeniti samo digitalnom oglašavanju, Ritson smatra da je zbog trenda digitalnog oglašavanja to možda i razumljivo.
Ovdje možete pogledati kompletno predavanje Marka Ritsona.
https://www.youtube.com/watch?v=MCAEbirIByc
