Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Creativity
Durex je jedan od najhrabrijih i „najbezobraznijih“ brendova koji se oglašavaju u Kini. U potpunosti su fokusirani na društvene i digitalne medije, sa smiješnim viralnim porukama koje su se pokazale kao hit među mlađom populacijom. Durex je tako uradio i nešto posebno što je zaista privuklo pažnju: trosatni livestream 50 parova u krevetu.
Oglasi koji su promovirali događaj davali su naznake da ljudi ne bi trebali da imaju previsoka nadanja. „Ovaj video ne uključuje većinu stvari koje zamišljate“, rečeno je u jednom od oglasa. Neki su se međutim ipak nadali da će biti škakljivih situacija, a pošto se radi o Durex-u i da će biti zabavno. U jednom tipičnom primjeru humora iz Durex-a, tokom oluja u Pekingu prije nekoliko godina, brend je na svome Weibo mikroblogu prikazivao kako nabacivanje kondoma preko patika može da ih održi suhim.
Novinar Ad Age-a se na kratko priključio gledaocima ovog performansa / marketinškog trika. Pedeset parova su sjedili na bijelim krevetima, noseći bijele ogrtače i papuče, igrajući se sa kutijama kondoma. Isječci koji su dijeljeni na društvenim mrežama pokazivali su parove kako rade gimnastiku, jedu banane i razgovaraju. „Vrhunac“cijele stvari bio je bijeli dim koji je prokuljao iz ogromne Durex kutije. Možda je to bila metafora za nešto seksualno, ali nekima je to simboliziralo da je čitava stvar samo malo dima.
Uslijedile su online debate. Neki ljudi su sumnjali da je program zaista bio prenošen uživo, te su dijelili isječke koji prikazuju „replay“ logotip u uglu ekrana. Jedan od komentatora na Weibo-u je cijelu stvar nazvao „najdosadniji šou u povijesti i najneuspješniji slučaj marketinga u historiji Durex-a.“ Jedan drugi razočarani gledaoc je obećao da će ubuduće koristiti samo kondome drugih brendova, Okamoto-a i Jissbon-a. Marketing odjel Durex-a nije odgovarao na mail u kojem je zatražen komentar.
S druge strane, ljudi su definitivno pričali o brendu, a prema izvještajima kineskih medija, pet miliona ljudi je gledalo prenos na više video platformi.
Ovaj brend iz Reckitt Benckiser-a je i ranije radio slične stvari, sa nekoliko trosatnih emitiranja na različitim platformama gdje su ljudi mogli tagovati video zapise sa šalama i komentarima. Spotovi imaju dašak apsurdnosti, i uglavnom se ništa značajno ne dogodi, ostavljajući tako prazno platno za šale i komentare korisnika. U jednom od takvih videa, jedan par je stajao pred automatom za prodaju kondoma tri sata, i na kraju uopšte nisu završili u krevetu.