WARC je otkrio da je od 590,4 milijarde dolara potrošenih na oglašavanje u svijetu prošle godine, 144,6 milijardi dolara (24,5 posto) otišlo ‘duopolu’ Googlea i Facebooka, ili gotovo svaki četvrti dolar.
Udio duopola u ulaganju u oglašavanje povećao se sa 20,3% u 2017., i više je nego dvostruko veći u odnosu na 10,8% zabilježenih u 2014. godini. WARC predviđa daljnje povećanje na 28,6% (176,4 milijarde dolara) ove godine.
Gledajući samo tržište online oglašavanja, duopol je u 2018. godini uzeo polovicu (56,4%) oglasnog novca, a WARC očekuje da će ove godine udio porasti na 61,4%. Ovaj rast s druge strane znači istiskivanje drugih vlasnika online medija, budući da je količina novca koji im stoji na raspolaganju sada po prvi put u padu, za 0,7%, na 111,0 milijardi dolara.
WARC-ovo istraživanje duopola otkrilo je tri ključna trenda:
Google i Facebook se direktno natječu za dominaciju u polju videa
Vrijednost online video oglašavanja na 12 ključnih tržišta koje WARC razmatra – Australiji, Brazilu, Kanadi, Kini, Francuskoj, Njemačkoj, Indiji, Italiji, Japanu, Rusiji, Velikoj Britaniji i SAD-u – iznosi 30,2 milijarde USD, što odgovara 21,5% linearne TV, i ubrzano raste. Veći dio tog novca troši se na web-lokacijama društvenih medija, uključujući Facebook i YouTube (npr. 86% ili 1,9 milijardi funti u Velikoj Britaniji).
I Google i Facebook se nadaju da će privući budžete brendova, istovremeno kontrolišući trgovanje ciljanim performance oglašavanjem. Čini se da je regulacija glavna prijetnja rastu duopola, koji trenutno ne pokazuje znakove značajnog usporavanja.
Google se bori sa Amazonom na dva fronta kako bi odbranio svoju dominaciju na polju pretraživanja
Google obrađuje 63.000 upita za pretraživanje u sekundi – ili dva triliona u prosječnoj godini – ali njegova dominacija na tržištu plaćenog pretraživanja uskoro bi mogla biti ugrožena od strane Amazona. Gigant e-trgovine razvija vlastiti pretraživački biznis, u nastojanju da upari oglašivače s potrošačima na mjestu kupnje.
WARC očekuje da će Amazon zaraditi 13,9 milijardi dolara od oglasa ove godine (u usporedbi s Googleovih 107,4 milijardi dolara), s time da njegova oglasna djelatnost raste mnogo brže od Googleove. U nedavnom istraživanju WARC-a, 69% marketinških stručnjaka naveli su kako namjeravaju povećati svoje investicije na Amazon ove godine.
Mladi Amerikanci napuštaju Facebook-ovu osnovnu platformu i prelaze na Instagram
Instagram je sada glavni pokretač rasta dnevnih korisnika za Facebook, a procjene sugeriraju da je čak 15 miliona američkih korisnika napustilo osnovnu platformu Facebooka od 2017. godine.
Instagramov rast popularnosti nije ostao nezapažen od strane marketera, jer Instagram bilježi neto povećanje budžeta od 67% (broj marketera koji namjeravaju povećati budžet za njega, umanjen za broj onih koji ga namjeravaju smanjiti), što ga pozicionira ispred Amazona sa 63% , YouTube-a sa 60%, i Facebooka sa samo 13%.
Facebook na ovo reagira orijentiranjem na uslugu razmjene enkriptiranih poruka kako bi povratio povjerenje potrošača i izgradio sigurno okruženje za online plaćanja. Kompanija je prošle godine potrošila 1,1 milijardu dolara na oglašavanje širom svijeta, nakon Cambridge Analytica skandala.
