Izvor: Adweek
Kampanja „It Can Wait“ (Može pričekati) koja se već neko vrijeme vrti u Južnoj Africi upozorava na opasnosti korištenja mobitela u vožnji, a radovi u sklopu ove kampanje su posebno poznati po tome što su šokantni i uznemirujući.
U najnovijem spotu međutim agencija FCB Cape Town počinje svoju priču neočekivano komično.
Spot se otvara sa montažom zabavnih i prilično benignih klipova sa nezgodama kroz koje ljudi prolaze dok pišu na mobitelu i hodaju. Nekima ispadaju telefoni, drugi udaraju u bandere, a neki se čak ironično spotiču o znakove upozorenja. Cijelu stvar prati komični soundtrack sa efektima iz crtanih filmova.
Ali oglas vrlo brzo postaje mnogo mračniji.
„Ne možete čak ni pisati i hodati…“ počinje poruka, nakon čega se zabavna muzika naglo prekida a gledaoc se nalazi u automobilu mlade djevojke koja piše poruku na telefonu dok vozi. Automobil iznenada udara u nešto i počinje se prevrtati, a spot završava sa djevojkom koja visi naopako u svome sjedištu kao krpena lutka, i jednoličnim zvukom srčanog monitora.
Poruka završava sa „…pa zašto onda pišete i vozite?“
Posljednjih 15 sekundi spota je snažno i brutalno, a dihotomija između zabavnog sadržaja sa početka spota, koji se rado dijeli na društvenim mrežama, i realne opasnosti na kraju spota, daje dodatnu snagu i učinkovitost poruci.
„It Can Wait“ kampanju sponzorira AT&T, ali ovaj oglas je stvoren zasebno, bez ikakvih znakova AT&T-a, od strane vlasti Južnoafričkog Western Capea.
