Izvor: Campaign
Muškarci bolje reagiraju na online oglase nego žene, nalaz je istraživanja koje je provela kompanija Shutterstock.
U istraživanju koje su za Shutterstock proveli stručnjaci za praćenje pokreta očiju iz kompanije Lumen, otkriveno je da jednostavni online oglasi bazirani na slikama koje odražavaju demografski profil svojih ciljnih publika imaju najbolji učinak.
Muškarci su gledali oglase 0,4 sekunde duže od žena (0,9 sekundi u odnosu na 0,5 sekunde), te su primjetili trećinu oglasa, dok su žene primjetile četvrtinu.
Pored toga, pokazalo se da oglasi sa slikama djece privlače više interesa kod roditelja. Naime, učesnici u istraživanju koji imaju djecu gledali su 25 posto ovakvih oglasa u prosjeku 1,3 sekunde, dok su oni bez djece gledali 22 posto ovakvih oglasa, u prosječnom vremenu od 0,8 sekundi. Slične su brojke pronađene i za slike starijih parova koje su više gledali ljudi stariji od 55 godina.
Podaci su također pokazali da marketinški stručnjaci koji odabiru prave slike mogu udvostručiti količinu vremena koje se njihovi oglasi gledaju na desktop računarima.
Oglas s najboljim učinkom gledan je 1,4 sekunde, u usporedbi s prosječnim vremenom gledanja od 0,7 sekundi.
„Užasno je teško dokazati učinkovitost online oglasa, ali ova studija dobro prikazuje kakva vrsta slika najviše privlači gledatelje, a samim time i koje su vrste oglasa najučinkovitije. Marketeri koji žele proizvoditi online oglasne kampanje, trebali bi koristiti jednostavne slike koje privlače ciljanu demografsku skupinu,“ rekao je Jeff Weiser, direktor marketinga u Shutterstocku.
Istraživanje je provedeno u dvije faze. U prvoj fazi, 65 slika iz Shutterstock-ove baze nasumično je prikazano 150 učesnika istraživanja, kako bi saznali koje su od njih najzanimljivije. U drugoj fazi istraživanja slike sa najboljim, srednjim i najlošijim rezultatima iz prve faze korištene su za izradu 16 slikovnih oglasa, koji su zatim prikazani grupi od 148 osoba, unutar „tipičnog okruženja za pregledavanje interneta“. Tijekom cijele studije, praćeni su pokreti očiju učesnika kako bi se mjerila njihova zainteresiranost.
