Izvor: Adweek
Telekomunikacijski div AT&T konsolidovao je svoje oglašivačko poslovanje kod Omnicom-a nakon zatvorene revizije za kreativu i medije u kojoj se ova kompanija natjecala sa svojim glavnim rivalom WPP-om. BBDO će zadržati kreativno poslovanje, dok će nedavno formirana Hearts & Science jedinica biti imenovana za glavnu medijsku agenciju.
Ova revizija, koja je počela u junu, došla je gotovo dvije godine nakon što je kompanija ušla u pregovore za kupovinu DirecTV-a, koji se procjenjuju na vrijednost od 50 milijardi USD. BBDO je od 2007. godine glavna kreativna agencija AT&T-a, dok je agencija Grey glavna agencija za DirecTV od 2010. godine. Ove dvije agencije su se natjecale za kreativni dio revizije, dok je agencija Hearts & Science, koja je zvanično počela sa radom u aprilu, sa najvećim oglašivačem u SAD-u P&G-om kao glavnim klijentom, odmjerila snage sa WPP-ovim MEC-om.
AT&T ima dugogodišnje odnose sa Omnicom-om, a prošlog oktobra kompanija je zaposlila bivšu generalnu direktoricu BBDO New York ureda, Fionu Carter, koja je popunila poziciju više potpredsjednice / direktorice brend marketinga.
„Završili smo svoju opsežnu reviziju za oglašivačku agenciju koja kombinira kreativu, medije, podatke i analitiku u okviru jednog subjekta,“ izjavila je viša izvršna potpredsjednica i globalna šefica marketinga Lori Lee. „Vjerujemo da je ovaj integrisani pristup budućnost za brendove koji žele velike marketinške inovacije, kvalitet i efikasnost“.
U izjavi se još dodaje: „Bila je to temeljita i promišljena procjena, i teška odluka, jer obje kompanije su predstavile izuzetne ideje i obje su uradile sjajan posao za nas u prošlosti. Zahvaljujemo se i jednoj i drugoj na trudu. Odabrali smo Omnicom kroz njihove BBDO i Hearts & Science jedinice koje će biti integrisana kreativna i medijska agencija AT&T-a“.
Ova vijest označava značajnu pobjedu za Omnicom mrežu. Prema najnovijim brojevima iz Kantar Media, AT&T i DirecTV su zajedno u 2015. godini potrošili gotovo 2 milijarde USD na mjerene medije u SAD-u.
„Kombinirajući resurse Hearts & Science i BBDO-a, izuzetno smo zadovoljni što smo osvojili ovaj posao i radujemo se nastavku rada sa AT&T-om na izgradnji integrisanog tima za kreativu, medije, digitalne podatke i analitiku, koji je sposoban isporučiti najbolje oglašavanje, marketiške ideje, izvršenje i rezultate“, rekao je glasnogovornik Omnicom-a za Adweek. „Ovo je nevjerovatna prilika. AT&T je jedinstven, premium brend koji konstantno uvodi inovacije za svoje klijente, a mi imamo privilegiju da proširimo naše partnerstvo s njima. Radujemo se pravljenju inovativnih radova sa AT&T-om, baziranih na njihovim jedinstvenim integriranim mogućnostima da služe potrošače i biznise“.
Predstavnik agencije Grey je napisao: „Imali smo nevjerovatnu saradnju sa DIRECTV-om i tu privilegiju da pomognemo ovom brendu da raste kroz godine, sa nagrađivanim kampanjama koje su imale odjeka u pop-kulturi. Želimo AT&T-u i njihovim agencijskim partnerima nastavak uspjeha“.
AT&T je u nastavku svoje izjave također zahvalio agencijama Grey i MEC za njihov rad: „Očekujemo glatku tranziciju rada na Omnicom u narednim nedeljama. Kao i Omnicom, WPP je grupa svjetske klase i cijenimo njihov trud i devet godina partnerstva“.
U proteklih nekoliko godina, obje kreativne kompanije su stvorile prepoznatljive kampanje za svoje klijente. Na primjer, BBDO-ov „It Can Wait“ oglas za AT&T, i neobična kampanja koju je agencija Grey radila za DirecTV u kojoj se pojavljuju različite verzije glumca Rob Lowea, pokupile su pohvale od medija vezanih za ovu industriju.
