Izvor: The Drum, Guinness
U novom oglasu za pivo Guinness nastupaju članovi „Društva elegantnih ljudi iz Konga“. Riječ je o skupini svakodnevnih heroja iz Brazzavilla, glavnog grada Konga, čiji život ne određuju profesija ili imovina, već poštovanje, moralna načela i prikaz nadarenosti i kreativnosti. To izražavaju svojom ljubavlju prema odabranom stilu oblačenja pri čemu ni materijal, ali ni cijena odjeće, nisu ono što se računa, već osoba u toj odjeći,“ kažu u Guinnessu.
Televizijski spot »Saupers«, kako u Kongu zovu članove društva elegantnih ljudi, kreiran je u britanskoj oglašivačkoj agenciji Abbott Mead Vickers. „U oglasu koji predstavlja nadgradnju naše postojeće kampanje Napravljen od više (Made of More), predstavljamo grupu izuzetnih muškaraca iz Konga koji nose nevjerovatnu odjeću koja je u potpunoj suprotnosti s njihovom okolinom i pesonificiraju univerzalnu istinu: svi imamo izbor u životu. Možemo pustiti da nas odrede okolnosti ili da im se odupremo,“ pojašnjava ideju oglasa Adrian Rossi, izvršni kreativni direktor u agenciji AMV BBDO.
Stephen O'Kelly, direktor marketinga u Guinnessu za Zapadnu Evropu, dodaje da ih k članovima društva elegantnih ljudi nije privukla njihova živahnost niti njihov kolorit, već njihova priča koja govori o njihovom dostojanstvu i samoizražavanju. „U duhu naše kampanje ‘napravljen od više’ željeli smo zgrabiti priču grupe muškaraca čiji se integritet i značaj ističu i pored svakodnevnih izazova s kojima se suočavaju. To, da se lijepo oblače, može odražavati mnogo stvari, ali za njih lijepa odijela znače mir, dostojanstvo i čast,“ kaže O'Kelly.
