Piše: Borut Odlazek
Juče je bio drugi dan 19. Golden Drum Festivala. Žiri u sekciji Multi Chanell objavio je zadnje finaliste u skupinama R-W te finaliste za nagradu Piran Portorož Poster Award. Večeras će na svečanoj dodjeli nagrada objaviti pobjedničke radove sekcije Single Channel te dobitnike nagrada za najbolju realizaciju, Virtuoso.
Jučerašnji program je obilježila prvaNew Agenda Session: Left to our own devices, kreativne akademije agencijskih mreža DDB i Y&R te agencije Wieden+Kennedy i druge radionice, predavanja i projekcije radova.
Finalisti su objavljeni na: http://www.goldendrum.com/competition/showcase/shortlist-2012/.
Jutarnji susret je bio namijenjen novim poslovnim modelima koji se otvaraju s prilagođavanjem poduzeća novoj ekonomskoj i tehnološkoj situaciji. Trevania Henderson vodi agenciju The Marketing Department u Bostonu (SAD), gdje je u suštini sama. Vjeruje da nije moguće imati sve talentirane ljude svo vrijeme na plati u vlastitoj kući jer odmah, kada konkurenti ponude isto ili više za nižu cijenu, gubite posao. Zato je formirala mrežu pojedinaca, specijalista, koji se zajedno neprestano razvijaju i prilagođavaju. Citirala je slavnog Sira Johna Hegartyja, BBH, koji je kazao da bi osnovao Klub istomišljenika kada bi danas pravio agenciju. Njene aspiracije nisu globalne, želi zaraditi za sebe i za ljude koji su poduzetničkog duha. Nema birokratije i troškova koji su povezani sa njom, nakon početnog perioda prilagođavanja i rokovi su znatno kraći. Svojim modelom je u suživotu s tradicionalnim modelima jer polovica njenih klijenata su, ustvari, tradicionalne agencije.
Romunka Simona Dan je, nakon dugogodišnje karijere u komunikacijskim agencijama, osnovala svoju, plan Bee. Za model je uzela otvorene, a povezane strukture saća i drži se pravila da svaki saradnik mora biti stručnjak na nekom području, da sve klijente treba tretirati jednako i da je u tom poslu bitan odnos, a ne slava. Na taj joj način uspijeva imati poduzetne saradnike, vrijedne pčelice kojima radno mjesto ne služi samo da na njemu dočekaju penziju. Klijenti dobijaju med, ona zarađuje mnogo više nego ranije.
I Craig Markus je napustio vodeća mjesta u tradicionalnim agencijama da bi osnovao svoju Rage, Grace & Partners. Zapazio je da se agencije i klijenti kisele, dok ih informirani potrošači sve više izbjegavaju. Utvrdio je da uspješni pojedinci (i kompanije) slijede svoj nagon bijesa da nešto naprave, ali pri tom ne zaboravljaju na umiljatost. Smatra da je budućnost u istini, da je ranjivost korisna i da je širokogrudost u trenbdu.
Leo Rayman, međunarodni strateški planer u agenciji adam&eve DDB, u Velikoj Britaniji je u uvodu kazao da ga je često bilo sramota biti dio industrije koja vara druge. Smatra da bi riječ advertising (oglašavanje) trebali preoblikovati u add-vertising (‘add? kao dodavanje) da bi (i) u toj industriji njeni zaposleni doprinosili svijetu i poboljšavali život. Nabrojao je mnoge primjere gdje je tehnolgoija omogućila bolji život, na primjer bolesnim od šećerne bolesti.
Tehnologija može pomagati ljudima da bolje rade, bolje izgledaju, bolje se osjećaju i bolje žive. Ali, to nije dovoljno – za uspjeh brenda. Samo najuspješniji brendovi uspiju doći do srca svojih korisnika i zaista im pomoći. Kao i Galileo, oglašivači moraju danas biti mislioci i tehnolozi, s jakim moralnim obavezama u svom djelovanju.
Désirée Maurd, kreativna direktorica odnosa s javnostima i Jacob Åström, osnivač, kreativni i umjetnički direktor Dear Future, Švedska, su svoje predavanje Four Weddings and a Funeral počeli s muzikom. Govornici su predsavili koncept njihove agencije koja povezuje »stare« i nove alate interneta, kao npr. The Guestbook i Twitter, Homepage i overload, kao neke vrste digitalne inovacije uz pomoć nostalgije. Upozorili su i na moguću smrti interneta zbog Facebooka koji i sam postaje neka vrsta interneta.