Piše: Alexandra Bruell
Očekuje se da će u narednih nekoliko godina budžeti koji se izdvajaju za kupovinu programatičnog TV sadržaja, kao i prosječna cijena programatičnog TV na svim platformama, doživjeti nagli rast, prema najnovijem izvještaju iz IPG Mediabrands’Magna Global.
Programatični TV – u ovom slučaju definiran kao sva plaćanja u transakcijama kroz tehnološku platformu umjesto tradicionalnog naloga – predstavljat će 4% ili 2,5 milijardi dolara u američkim TV budžetima u 2015. godini, objavila je ova kompanija. Ista brojka će se do 2019. godine povećati na 17% ili 10 milijardi dolara TV budžeta, tvrdi Magna Global.
„Iako je tržište programatične TV u SAD-u, gdje se događa većina eksperimenata i razvoja, i dalje vrlo malo (2-3% TV budžeta u 2014), ono se širi“, navodi se u izvještaju.
„Ono je još uvijek u povojima i od sada može samo rasti“, rekao je Vincent Letang, VP-direktor globalnog predviđanja za Magna Global. „TV, i drugi elektronski mediji, kao što su digitalni uređaji koji se koriste izvan kuće, mogu koristiti neke od tehnologija i podataka koje koriste digitalni medijski formati za razvoj programatičnog / automatskog trgovanja, kupovanje publike i napredno ciljanje.“
Magna dijeli programatičnu TV u dvije kategorije: kupovanje publike, što predstavlja većinu programatične TV i doseže u preko 95 miliona domaćinstava, i „onu koja adresira domaćinstva“, koja doseže preko 30 miliona domaćinstava i koja će postati „značajan dio u ukupnom zbiru u bliskoj budućnosti“, izjavila je kompanija.
Ova kompanija metodu adresiranja domaćinstava definira kao način ciljanja specifičnih demografskih grupa kroz lokalne kupnje poslužene kroz set top box uređaje kablovskih operatera.
Kupovanje publike je šire, te Magna Global definira ovaj pojam kao: fokusiran na ciljanje specifičnih potrošača koristeći podatke publike gdje god ti potrošači gledaju TV. Ova kategorija nije nužno ovisna o serviranju oglasa preko set top box.
„Adresiranje domaćinstava, na primjer, zaživjet će kada više MSO-a aktivira softver na svojim set-top-box uređajima kako bi omogućili ciljanje većeg uzorka njihovih pretplatnika“, rekao je g. Letang, misleći na kabelske i satelitske kompanije. „Svi glavni MSO-i imaju planove da to ostvare u naredne dvije godine, a kada ova opcija bude dostupna kroz većinu MSO-a, generirat će više interesa od oglašivača, kako na državnom tako i na lokalnom nivou.“
Rast programatične TV dolazi nakon dobre godine za prosječne stope programatičnih oglasa, tvrdi Magna Global, pod uticajem „priliva kvalitetnijeg asortimana“.
Programatični video se već približava jednoj trećini ukupne digitalne video potrošnje u SAD-u, te će predstavljati više od dvije trećine ukupne potrošnje do 2019. godine, predviđa ova kompanija.
„Ovaj trend će se nastaviti kako se izdavači budu osjećali sigurnije u ponudi programatičnog inventara“, predviđa Magna Global.