Ledo i agencija Abeceda komunikacije osvojili su broncu na nacionalnom hrvatskom PR natjecanju Grand PRix za projekt Ledo 65 godina. Kako mu naziv govori, riječ je o projektu obilježavanja 65. rođendana Leda, ali i Snjeguljice, prvog industrijskog sladoleda na štapiću koji je svoju autentičnu recepturu zadržao do danas. Interaktivnom, multimedijalnom izložbom i popratnim komunikacijskim aktivnostima u rujnu 2023., projekt je istaknuo kontinuitet industrijskog naslijeđa Leda te odao počast ključnim osobama koje su utjecale na razvoj tvrtke.
“Izložbom smo na jednome mjestu sintetizirali ključne aspekte Ledove povijesti kao važnog segmenta industrijske baštine u Hrvatskoj, ističući njegovu ulogu kao pionira inovacija u proizvodnji sladoleda i predvodnika trendova čak i na globalnoj razini. U fokus javnosti i medija stavili smo brojne zanimljive, dotad manje poznate činjenice, kao što je podatak da je Ledo prvi proizveo i patentirao zamrznuto tučeno vrhnje. Demonstrirali smo kako je Ledo inovativnošću i razvojem dotad neviđenih proizvoda desetljećima poticao gospodarski rast i razvoj Hrvatske”, poručila je Tatjana Petričušić, menadžerica komunikacija u Ledo plusu.
Kako bi osigurali maksimalnu vidljivost izložbe te privukli i prolaznike, Ledo i agencija odabrali su lokaciju u prostoru Concept by Atlas na Trgu Nikole Šubića Zrinskog u Zagrebu, a dio izložbe protezao se i na otvoren prostor parka. Svi zaposlenici dobili su pozivnice za prisustvovanje ekskluzivnom otvorenju izložbe, uz prigodnu proslavu, a nakon njih zasebnom su događanju prisustvovali i predstavnici medija. U neposrednoj blizini tvornice Ledo je objavio i plakate sa zahvalom zaposlenicima za njihov rad i predanost. Kampanja je uključivala i radijske spotove, konferenciju za novinare, sadržaje na društvenim mrežama, a Ledo je podijelio i 4000 besplatnih sladoleda gradovima diljem Hrvatske.
Izložba je privukla 3153 posjetitelja, dok je gotovo 1000 ljudi ‘prišapnulo’ Kornetu želja kakav sladoled žele sljedeće sezone. Dio izložbe na otvorenom prostoru zagrebačkog Zrinjevca prema procjeni je vidjelo između 480.000 i 560.000 ljudi. Projekt „Ledo 65 godina“ rezultirao je medijskim interesom koji se nastavio i nakon izložbe pa su tako u fokus javnosti došli zanimljivi detalji iz bogate povijesti, kao što je patentirana inovacija – smrznuto tučeno vrhnje, danas poznato diljem svijeta kao Ledo šlag. Osim toga, zahvaljujući izložbi, dostupna arhiva Ledove povijesti je sistematizirana i bit će objavljena na web stranicama tvrtke.
