Piše: Garett Sloane, Adweek
Jednostavno opisano, karusel je jedan post sa više fotografija koje korisnici mogu listati. Kada je ova opcija, koja je dostupna samo sponzoriranim postovima, prvi put uvedena, oglašivači su bili zainteresirani za ideju pripovijedanja u sekvenci i izgradnju narativa kroz više fotografija. Oglasi su prvi put lansirani u martu u SAD-u, a zatim su ponuđeni i u drugim zemljama.
Ove sedmice Instagram je objavio neke od prvih kampanja koje koriste njihov karusel oblik, uključujući GM, CeaBrasil, Fido Mobile i Lacoste.
Ono što ti oglasi pokazuju jeste da postoji više od jednog načina da se ispriča priča. Na primjer, narativi u tri fotografije, ili više slika poredanih tako da otkriju jedan oglas snimljen iz širokog ugla kao što je to slučaj sa GM-om. Instagram je objavio da je interni naziv za ovaj oblik oglasa „panogram“.
Fido Mobile iz Kanade i CeaBrasil iz Brazila koristili su jednostavniji koncept, vodeći gledaoce kroz nekoliko isječaka akcije kako bi opisali jednu širu priču.
Bez obzira za koju opciju se brend odlučio, postoji nekoliko univerzalnih stilskih savjeta za stvaranje dobrog karusel oglasa. Instagram-ov kreativni strateg Derek Echevarria-Scott nas je proveo kroz nekoliko njih. Ovo su njegovi savjeti za bilo koji kreativni tim koji želi napraviti karusel:
„Početna slika u karuselu treba imati snagu da zaustavi gledaoca u feedu i treba se isticati. Važno je da prenese dovoljno vizuelnih informacija o konceptu, poruci i elementima brendiranja za one koji odluče da ne listaju dalje“.
„Razmislite o kreativnim načinima da nagovjestite da postoji još priče mimo početne slike. Nakon što gledalac pređe do druge slike, može se sa sigurnošću pretpostaviti da će izlistati oglas do kraja.“
„Najvažnije vizualne informacije trebaju biti unutar prve dvije fokalne tačke u svakoj slici. Ako je lice osobe jasno vidljivo, pogotovo ako možete vidjeti njihove oči, to će uvijek biti jedna od prvih fokalnih tački.“
„Izbjegavajte duge, gusto formulisane natpise. Gledatelj će možda provesti mnogo više vremena na vašem karusel oglasu nego što provodi na drugim postovima i željet će brzo preći dalje. Razmislite o ključnim riječima koje želite povezati sa brendom i kako se one mogu ugraditi u oglas.“
„Ako karusel uključuje poziv na akciju, osigurajte da odredišna stranica nastavlja ton zadan na Instagram-u i da je optimizirana za mobilne uređaje.“
