Piše: Damjan Oblak
Pojednostavljeno možemo kazati da korporativni identitet u medijima određuje sve što su mediji o određenoj korporaciji objavili u dužem vremenskom razdoblju. Sve medijske objave tako tvore cjelovit publicitet. Da bismo ga razumjeli moramo analizirati svaku objavu zasebno. Kada predstavljamo rezultate nailazimo na problem. Samo brojanje nije dovoljno.
Publicitet i objava su u sličnom odnosu, kao šuma i drvo. Za opis šume nije dovoljno samo da prebrojimo drveće. Stabla su različitih dimenzija, oblika, vrsta, a osim toga u šumi ima grmova i različitog rastinja… Dva seljaka sa po 300 stabala, vjerovatno nemaju iste šume. Prvi možda ima 300 hrastova, drugi 300 vitkih breza… Isto je i sa objavama. Udarna vijest na naslovnoj strani najčitanijeg časopisa ne može biti isto vrednovana kao pominjanje vašeg poduzeća, ili institucije, među 45 sponzora vatrogasne zabave u lokalnom časopisu manjeg mjesta. Moramno razumjeti da je objava rezultat kompleksnog procesa u kojem autor i uredništvo s površinom/vremenom, kontekstom, oblikom, stavovima i sadržajem objave iskazuju odnos prema određenoj stvari. Upravo se po tim karakteristikama objave međusobno razlikuju.
Da bi numerički izrazili potencijal pojedine objave, u Press Clippingu su razvili uravnoteženi model bodovanja. Kvalitativni dio tog modela uzima u obzir kongitivne aspekte određene objave, dok kvantitativni uzima u obzir doseg medija te površinu ili trajanje pojedine objave. Tako svaka objava može dobiti od najmanje 01 do najviše 10 bodova. Dakle, u avgustu ste imali 14 objava, u septembru 18. Da li ste uvjereni da ste u septembru bili uspješniji? Da li su mediji prema vama zaista naklonjeni?
Press Clipping je pripremio posebnu akciju u oktobru tako da u ovom mjesecu možete naručiti testnu analizu Kvalia+ u kojoj se objave neće samo brojati.
