Coca-Cola je ovog ljeta bila zauzeta postavljanjem ažurirane verzije Coca-Cola Zero Sugar u trgovine. Sada iz brenda žele da ljudi saznaju za to.
Coca-Cola je lansirala oglašivačku kampanju koja će se emitovati na društvenim mrežama, radio stanicama i televizijama. Marketinški napori agencije IPG Mercado McCann prikazuju likove koji raspravljaju da li je Coca-Cola Zero Sugar „najbolja kola ikad,“ ohrabrujući kupce da i sami probaju novu verziju.
Promocija podrazumijeva i OOH elemente kao što su bilbordi i postavke na autobuskim stanicama. Da bi naveli više ljudi da probaju Coca-Cola Zero Sugar, kompanija je postavila desetine frižidera u gradovima širom SAD. Da bi dobili besplatan napitak, sve što ljudi moraju učiniti je skenirati QR kod, što je bila i taktika marketinških stručnjaka tijekom pandemije.
Vrijeme interaktivnog aspekta kampanje nije sjajno. Otkako broj zaraženih koronavirusom ponovno raste, a kompanije odgađaju datum povratka svojih uposlenika u urede, kupci baš i nisu često vani, bar ne toliko koliko su stratezi u prvoj polovini 2021. godine mislili da će biti.
„Konstantno pratimo nacionalne i lokalne savjete za odgovarajući pravac i smjernice naših aktivnosti,“ rekli su glasnogovornici Coca-Cole.
Prije par mjeseci, iz kompanije su najavili da odustaju od plasiranja Coca-Cola energetskog pića u SAD i Kanadi, nešto više od godinu dana nakon što su ga predstavili na Super Bowlu videom u kojem su bili Jonah Hill i Martin Scorsese. Sa padom broja ljudi koji pješke odlaze u trgovine, i povećanjem kupaca koji se drže provjerenih kupovnih odluka za vrijeme pandemije, prodaja ovog novog proizvoda je pala je ispod svih očekivanja.
Posljednja iteracija Coca-Cola Zero Sugar ima reformulisan recept, kreiran da okus više nalikuje klasičnom okusu Coca-Cole. Isto tako, prerađeni dizajn – crvena pozadina sa crnim fontom – ima za cilj oponašanje ikoničnog logotipa Coca-Cole.
Kupci se fokusiraju na zdravije opcije i funkcionalnija pića koja pružaju neku vrstu benefita, bio to energetski napitak koji će ih održati budnim ili piće sa umirujućim efektom – brendovi pića daju sve od sebe da drže korak sa zahtjevima tržišta.
