Izvor: Bloomberg News
Coca-Cola Co. je odlučila kupiti manjinski udio u Bodyarmoru, proizvođaču sportskog pića među čijim investitorima je i bivša košarkaška zvijezda Kobe Bryant. U pitanju je još jedan korak kompanije ka širenju ponude izvan zašećernih, gaziranih pića.
Coca-Cola će tako postati drugi najveći dioničar u Bodyarmoru nakon suosnivača i predsjednika Mike Repolea, navodi se u saopštenju iz kompanije. Finansijski detalji sporazuma, koji bi mogao Coca-Coli omogućiti da eventualno preuzme kontrolu nad Bodyarmor brendom, nisu otkriveni.
Bryant je preuzeo vodeću ulogu u stvaranju oglasa za Bodyarmor, uključujući kampanju koja izravno cilja na Gatorade, koji je u vlasništvu kompanije PepsiCo.
Bodyarmor, čija pića sadrže kokosovu vodu, vitamine i kalij, „pokazat će se snažnom ponudom u našem sistemu, pored našeg već snažnog hidracijskog portfelja“, izjavio je predsjednik Coca-Cole za Sjevernu Ameriku Jim Dinkins.
Ova investicija dolazi u vrijeme značajnih promjenea u poslovanju kompanija koje proizvode bezalkoholna pića, usljed općeg pada potrošnje. CEO kompanije PepsiCo Inc. Indra Nooyi napustit će tu poziciju u oktobru nakon što je provela 12 godina na čelu kompanije, usljed stagnacije ove kompanije na sjevernoameričkom tržištu.
Coca-Cola je prošlog mjeseca objavila izvještaje o prodaji i dobiti, koji su prevazišli procjene analitičara, zahvaljujući rebrandingu Diet Coke brenda, i jačim rezultatima Coca-Cola Zero Sugar brenda. CEO James Quincey želi da Coca-Cola preraste svoj izvorni brend, i da postane „sveobuhvatna kompanija pića“.
Najnovija investicija će omogućiti Bodyarmor brendu pristup opsežnom sistemu punionica Coca-Cole. Bryant je postao dioničar u ovom brendu 2013. godine.
