U svjetlu snažne, pozitivne međunarodne reakcije na kampanju #CondomEmoji, globalni lider među brendovima koji brinu o spolnom zdravlju i dobrobiti, Durex, podnio je službenu prijavu kompaniji Unicode za kreiranje prvog službenog emotikona za siguran seks. Kampanja #CondomEmoji privukla je pozornost svijeta, uzrokujući zadivljujuću reakciju osoba iz čak 140 zemalja svijeta. Do današnjeg datuma, video je pregledan više od 16 milijuna puta, dok su korisnici na društvenim mrežama kampanju „lajkali“, podijelili i objavili više od 700 tisuća puta, što znači da je svake tri sekunde, počevši od pokretanja kampanje 18. studenog, netko pokazao svoju podršku.
Osim utjecaja kampanje na društvenim mrežama, #CondomEmoji ostvario je široku medijsku podršku od utjecajnih medija u više od 50 zemalja, dok je priča o kampanji u medijima dosegnula više od milijardu ljudi diljem svijeta.
Independent.co.uk pisao je o inicijativi #CondomEmoji; “To je pametna marketinška kampanja, ali iza nje stoji hvalevrijedan cilj,” dok je časopis India Today napisao: “Više od ičega, brend kondoma želi da se ljudi osjećaju ugodno u svojoj koži i pričaju o seksu – sigurnom seksu – koliko god to žele”.
Volker Sydow, globalni direktor Durexa, komentirao je nevjerojatni odaziv kampanji: “Podrška emotikonu za siguran seks bila je izvanredna te je naglasila snažnu potrebu za alatom s kojim će se mladi ljudi moći identificirati i koji će koristiti za ugodniji razgovor o sigurnom seksu,” – rekao je Sydow te dodao: “Razina uključenosti i podrške za ovu kampanju diljem svijeta bila je zapanjujuća. Zaista je potaknula zanimanje mladih ljudi u cijelom svijetu i nadamo se da će Unicode podržati naš prijedlog da službeni emotikon omogući da siguran seks postane dio razgovora mladih ljudi o seksu.”
Kampanja #CondomEmoji proizašla je iz istraživanja čije je rezultate Durex objavio 18. studenog, a koje je pokazalo da se 84% mladih između 16 i 25 godina osjeća ugodnije razgovarati o seksu koristeći emotikone, dok zabrinjavajućih 56% mladih tvrdi kako se ne brinu o sigurnom seksu, a trećina tvrdi kako im to uopće nije važno. Durex je predao službenu prijavu kompaniji Unicode, organizaciji koja odlučuje koji će emotikoni postati standardni u svim pametnim mobitelima.
* Izvor: 3GEM istraživanje za Durex – UK, listopad 2015.
** Izvor: Netko poput mene, VIMN i Brand Solutions Insight with Tapestry Research, 2014.
