Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Iako se čini da su programi za blokiranje internet oglasa najveća opasnost sa kojom se susreće internet oglašivačka industrija, to nije tačno jer je adblokeri koštaju „samo“ 715 miliona eura godišnje, što je svega 10 odsto ukupne štete koju, po oceni IAB-a, uzrokuju drugi faktori kao što su promet ostvaren robotima i piratski sadržaji.
Istraživanje, koje je za IAB uradila globalna kompanija Erst & Young, pokazuje da tolikoj šteti, koju svake godine trpi internet oglašivačka industrija, doprinose tri glavna faktora. Prvi su programi za blokiranje intrernet oglasa i štetna programska oprema (eng. Malware). IAB samtra da je korištenje tih programa sporedni efekat sve veće raširenosti zlonamjerne programske opreme koja uzrokuje štetu u ukupnom iznosu od miljardu eura. Kao što je rečeno, od toga, po ocjeni IAB-a, 715 miliona eura otpada na blokiranje oglasa, dok troškovi povezani s istraživanjem, sanacijom i dokumentiranjem neposrednih efekata zlonamjernih oglasa, iznose 187 miliona eura, dok je 15,6 miliona namijenjeno trećim licima za praćenje oglasa koji služe za identifikaciju zlonamjerne programske opreme.
Više od polovine štete, po ocjeni IAB, stvara promet kojeg na internetu stvaraju roboti (tzv. botovi) i to oko 4,2 milijarde eura. Većinu štete pri tom stvara lopovski promet na stolnim računarima (približno 2,9 milijardi eura), ostatak otpada na promet na mobilnim napravama. Kako ocjenjuje IAB, na borbu protiv „botova“ svake godine odlazi 155 miliona eura.
Još 2,2 milijarde eura gubitka internet oglašivačkoj industriji uzrokuju piratski sadržaji – ukradeni video sadržaji, muzika i drugi urednički sadržaji koji se na internetu prikazuju ilegalno. Industrija, uglavnom kreatori sadržaja, trenutno troši 30,2 miliona eura godišnje za borbu protiv piratstva. Po ocjeni IAB bi uukidanje piratstva televizijskoj, filmskoj i muzičkoj industriji donijelo 1,8 milijardi eura i još dodatnih 417 miliona eura oglašivačkog novca.
»Da bismo industriji pomogli da vrati nešto od 7,5 milijardi gubitka, smatramo da je poboljšanje osnovnih poslovnih praksa od suštinskog značaja,« smatra Nick Terlizzi, partner u kompaniji Ernst & Young. One, po njegovim riječima, uključuju dobro poznavanje partnera uz pomoć informacija o adresama, poreskim brojevima i provjeravanjem njihovog proteklog poslovanja.