Piše: Greg Nelson za Microsoft Advertising
Ponekad me klasični filmovi podsjećaju na oglašivački biznis. Dok sam bio na Advertising Weeku u New Yorku, sjetio sam se jednog smiješnog dijela iz filma “The Graduate” (Diplomac), iz 1967. Liku, kojeg tumači Dustin Hoffman, Benjaminu Braddocku, na diplomskoj zabavi prilazi stariji gospodin, Mr. McGuire koji mladog Benjamina želi da posavjetuje:
Mr. McGuire: Želim da ti kažem samo jednu riječ. Samo jednu!
Benjamin: Da gospodine.
Mr. McGuire: Slušaš li?
Benjamin: Da, slušam.
Mr. McGuire: Plastika!
Benjamin: Kako to mislite?
Mr. McGuire: Velika je budućnost plastike. Razmisli o tome. Hoćeš li razmisliti o tome?
Mr. McGuire je sve bio shvatio. Ključ nevjerovatnog uspjeha i bogatstva jeste samo jedna riječ: plastika. Da je Mr. McGuire bio na jednoj od zabava ovogodišnjeg Advertising Weeka u New Yorku ta jedna riječ bi bila “programski” (programmatic) ili “native”, možda “viewability”. Svi mi, kao i McGuire, padamo” na ovakve “blještave” nove trendove, ali ne znači da su ti trendovi bitni… naravno da jesu, baš kao što telefoni i tableti koje imamo postoje zbog napretka u tehnologiji plastike.
Provodimo sve više vremena kako bi bili sigurni da se oglašavamo na pravi način i da tehnički pratimo trendove koji se stalno mijenjaju i napreduju. U industriji, u kojoj su “status” i “quo” dvije riječi, odbijamo da priznamo, da možda propuštamo nešto mnogo bitnije. Jedino što je bitnije od trendova i tehnologije, ili revolucije digitalnog marketinga, jesu ljudi.
Oglašavanje je uvijek bilo, i jeste fokusirano na ljude. Smatram da tehnologija treba biti samo sredstvo za postizanje cilja, a ne sami cilj. Ovo možda zvuči kao čudno razmišljanje jer dolazi od nekoga ko radi za tehnološku kompaniju i misli svaki dan o oglašavačkim inovacijama, ali ako malo bolje pogledate naš pristup ovoj temi na Advertising Weeku, možda ćete bolje shvatiti na šta mislim. Htjeli smo da podjelimo sa vama priče o tome kako svako od nas može da zna više, učini više i da bude mnogo više nego što jeste.
Kao gosta smo pozvali Steve Gleasona, koji je jedna od zvijezda Microsoft Super Bowl oglasa i nije bio tu kako bi ljudima govorio o oglasu, već kako bi sa prisutnima podjelio iskustvo i pokazao šta se sve može postići kada se ljudi udruže i rade zajedno kako bi kreirali tehnologiju koja može nekome promijeniti život. U ovom slučaju kombinacijom Surface Pro 3 i Eye Gaze tehnologije, Steveu je omogoćeno da koristi tehnologiju i da komunicira sa ljudima kada to njegovo tijelo više ne može.
Microsoft 2014 Super Bowl: Empowering
Ovo je razlog zašto smo se odlučili na ovakav pristup, umjesto pokazivanja novih oglašavačkih formata ili nekih istraživanja. Dozvolili smo ljudima da isprobaju Eye Gaze, da šalju tweetove očima, da dizajniraju svoje patike i da iskuse naš novi, korisnički orijentiran MSN.
Iz ovog razloga smo otvorili i naše nove kancelarije, ne samo kako bi se pohvalili, nego kako bi kreirali prostor u kojem bi svi bili dobrodošli; partneri i konkurenti, kako bi mogli razgovarati, umrežavati se, razmišljati i smišljati nove ideje.
Svi volimo tehnologiju. Vjerujte, mogli bi kao pravi štreberi razgovarati i sa najboljima o tehnologiji. Ove godine smo ipak odlučili da skinemo odjela prodavača i da dozvolimo ljudima da dožive i vide tehnologiju koja može da pomogne ljudima.
Znaj više. Učini više. Budi više. Zadovoljan sam činjenicom da smo Advertising Weeku ovaj put pristupili na drugačiji način. Kada malo bolje razmislim, učinili smo ovo sve, a da ni jednom nismo spomenuli plastiku!