BMW u novoj kampanji pretvara svoja auta u platna za umjetnika robota koji koristi vrhunsku kreativnu umjetnu inteligenciju.
Njemački brend automobila i agencija Goodby, Silverstein & Partners obučili su sistem sa više od 50,000 slika, što obuhvata 900 godina historije, i zadužili ga za stvaranje originalnih umjetničkih djela zasnovanih na ovim inputima. Naknadno su kreativci digitalno projektovali rezultirajuće slike na površinu BMW-ove Gran Coupe serije 8.
Pored klasičnog tematskog dizajna, agencija je također u proces uključila i kolekcionara Gary Yeha, osnivača kompanije ArtDrunk, kako bi odabrao nekoliko modernih umjetnika čiji radovi mogu poslužiti kao primjer umjetnoj inteligenciji da generira savremeniju umjetnost za ukrašavanje automobila.
Generativna kontradiktorna mreža
Kampanja je najnoviji primjer kako brendovi i agencije počinju iskorištavati novonastalu formu modela dubokog učenja koje se naziva generativna kontradiktorna mreža, ili GAN (Generative adversarial network), koja je sposobna da stvara originalne kreativne radove koji su zasnovani na hiljadama slika koje je zapamtila prilikom obuke.
GAN je zaslužan za većinu napretka u posljednjim godinama koji je umjetna inteligencije doživjela u kreativnom području, te je pomogla da se iznjedri rastuća međunarodna umjetnička scena umjetne inteligencije.
„Tehnologija je fascinantna i vrlo moćna,“ rekao je Nathan Shipley, direktor kreativne tehnologije u agenciji Goodby, Silerstein & Partners. „Imam iskustva u radu sa animacijama i vizuelnim efektima, i uvijek sam uzbuđen kada mogu istraživati načine na koje možemo koristiti tehnologiju kako bismo stvorili slike koje su inače nemoguće za kreirati. Generativna umjetna inteligencija fascinantan je prostor u nastajanju, u kojem se sve te mogućnosti mogu istražiti.“
Shipley je dodao da se prvi put zainteresovao za GAN nakon što je prisustvovao konferenciju na MITu 2019. godine. „Vratio sam se izuzetno uzbuđen zbog svih mogućnosti koje GAN pruža,“ rekao je.
Agencija je počela eksperimentisati s početnim masivnim skupom podataka klasične umjetnosti, a ideja za kampanju razvila se od statičnog lakiranja do razvijajuće AI tehnologije za mapiranje projekcija . Shipley je naglasio da je projekat zaista počeo onda kada se priključio BMW-ov tim i kada ih je upoznao sa Yehom i ostalim umjetnicima.
„BMW je u proteklih 50 godina podržao mnoge umjetnike i kulturne inicijative,“ rekao je Uwe Dreher, VP marketinga u BMWu. „Posljednjim remek djelom umjetne inteligencije, proslavljamo 50 sjajnih godina angažmana u kulturi i radujemo se mogućnosti da će se u budućnosti umjetnost i kultura spojiti sa tehnologijom i inovacijom.“
Gary Yeh je bio jako uzbuđen zbog ideje o istraživanju novih granica u ukrštanju umjetnosti i tehnologije. „Umjetna inteligencija ima ogroman potencijal da promijeni način na koji umjetnici pristupaju svom radu,“ rekao je Yeh. „S tehničke strane, umjetna inteligencija je alat koji može dopuniti umjetnikov proces – tačnije kako umjetnik stvara rad i razvija novu estetiku. Ali konceptualno, umjetna inteligencija već mijenja tradicionalnu definiciju umjetnosti. Nestrpljiv sam da vidim kako će umjetnici reagovati i da li će pronaći nova značenja i svrhu u ovom svijetu gdje tehnologija napreduje svakim danom.“
Klijent: BMW
Brend: BMW
Ime kampanje: The Ultimate AI Masterpiece
Agencija: Goodby Silverstein & Partners
VP marketinga u BMW: Uwe Dreher
Osnivač ArtDrunk: Gary Yeh
Zamjenik predsjednika agencije GS&P: Rich Silverstein
Glavna kreativna direktorica: Margaret Johnson
Kreativni direktori: Wes Phelan, Matt Edwards & Nathan Shipley
Umjetnički direktor: Nando Sperb
Copywriter: Gustav Johansson
Kreativna tehnologija: GS&P Labs
Direktor kreativne tehnologije: Nathan Shipley
Izvršna producentica: Tena Goy
Kreativni tehnolog: August Bjornberg, Troy Lumpkin
Dizajner: Nando Sperb
Account direktori: Jenna Duboe, Chris Ferko, Alissa Sheely
Account menadžeri: Nikki Dietrich, Olivia Mullen, Kelly Preston
Šefica strategije brenda: Bonnie Wan
Šefica strateškog komuniciranja: Christine Chen
Direktori strategije brenda: Stephanie Phillips, Kevin DeStefan
Direktor strateškog komuniciranja: Dong Kim
Komunijacijski strateg: Matt Hudgins
Direktorica produkcije: Margaret Brett-Kearns
Producentica: Phoebe Buckley
Direktorica poslovanja: Judy Ybarra
Menadžerica poslovanja: Chrissy Shearer
Produkcija: GS&P Films
Režiser: Mark Sandhoff
Direktor fotografije: Mark Sandhoff
Izvršna producentica: Danielle Riccardi
Montaža, dizajn zvuka: eLevel
Izvršni producent: Michael Damiani
Post-Producent: Ali Plansky
Urednici: Graham Wilcox, Lori Arden
Izvršni audio producent: Josh Brown
Inžinjer zvuka: Nic Dematteo
Vizualni efekti: Company3
Direktor produkcije: Tom Gehring
Koloristica: Kath Raisch
Producentica: Anna Kelman
