Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: BMW
Njemački proizvođač automobila BMW otkrio je osvježeni dizajn svog logotipa u kojem je crni prsten zamijenio prozirni krug, a cjelokupni logo, uključujući i font, otišao je u smjeru flat dizajna za koji kompanija smatra da odiše modernijim notama te će imati više odjeka kod novih, mlađih kupaca.
Jedna stvar koja je ostala nepromijenjena je plavo-bijeli amblem unutar prstena, za koji postoji duboko ukorjenjeno vjerovanje da predstavlja stilizirani propeler aviona, a sve zahvaljujući jednom starom oglasu koji je promovirao avionske motore ove kompanije.
Novi logo, koji će se BMW koristiti u svojim komunikacijskim projektima, uključujući i društvene platforme i druga online mjesta, trebao bi „zračiti sa više otvorenosti i jasnoće“, prema riječima Jansa Thiemer, starijeg potpredsjednika BMW-a za klijente i brend. On je dodao da novi izgled takođe simbolizira BMW-ov „značaj i relevantnost kada su u pitanju mobilnost i zadovoljstvo u vožnji u budućnosti“.
Ali šta zaista znači BMW-ov logo? Šta on predstavlja? Kompanija je dala odgovor na ova pitanja u svojoj „BMW explained“ seriji.
U početku nije bilo potrebe za BMW simbol
Historija imena BMW – Bayerische Motoren Werke datira iz 1917. godine. BMW je nastao preimenovanjem proizvođača avionskih motora Rapp Motorenwerke, koji je imao sjedište u Minhenu, glavnom gradu Bavarske na jugu Njemačke. Iako se naziv kompanije promijenio, tehnička oprema, sredstva i radna snaga u početku su ostali isti.
Kada je ime BMW prvi puta uneseno u poslovni registar u julu 1917. godine, nije postojao logotip kompanije. Shodno tome, prvi oglas kompanije iz istog mjeseca također nije imao nikakav BMW simbol ili amblem. Umjesto toga predstavljao je zrakoplovne motore, ali i buduću planiranu paletu proizvoda: motori za automobile, poljoprivredu i brodove.
„U ranim danima, logotip i njegovo značenje nisu bili ni blizu prisutni u široj javnosti koliko su to danas, jer BMW nije imao krajnje kupce koje bi privlačili“, objašnjava Fred Jakobs, direktor arhiva u BMW Group Classic. Glavna djelatnost bila je proizvodnja i održavanje avionskih motora za njemačke zračne snage.
BMW emerged from the firm Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917). This can also be seen in the first BMW logo from October 1917, which continued Rapp’s tradition of having a black ring around the company logo bearing the company name.
BMW-ov logo predstavlja obrnute boje Bavarske
A onda, 5. oktobra 1917. godine, mlada firma dobija svoj logo. Prva BMW značka, koja je registrirana u njemačkom registru žigova, zadržala je okrugli oblik starog Rapp logotipa. Vanjski prsten simbola sada je bio omeđen dvjema zlatnim linijama i u sebi je nosio slova BMW.
Država koju kompanija zove svojim domom, Bavarska, takođe je trebala biti predstavljena na logotipu kompanije. Četvrtine unutarnjeg kruga na BMW-ovom logu predstavljaju zaštitne boje Bavarske – bijelu i plavu, ali postavljene obrnutim redoslijedom (barem što se tiče heraldičkih pravila, gdje se simboli čitaju počevši od gornje lijeve strane u smjeru kazaljke na satu). Razlog tom obrnutom redoslijedu plave i bijele boje na logotipu BMW-a bio je tadašnji lokalni zakon o zaštitnim znakovima, koji je zabranjivao upotrebu državnih grbova ili drugih simbola suvereniteta na komercijalnim logotipima.
A odakle mit o propeleru na BMW logu?
I danas mnogi ljudi još uvijek vjeruju da BMW-ov logo predstavlja rotirajući propeler. Otkuda to? Mit o BMW-ovom propeleru nastao je godinama nakon prvog loga kompanije. BMW oglas iz 1929. godine prikazao je avion s BMW-ovim logom u rotirajućem propeleru.
Na samom početku globalne ekonomske krize, ovaj oglas je pokušavao da promoviše novi motor aviona koji je BMW radio po licenci Pratt & Whitney-a. Interpretacija propelera vrlo se dobro uklapala u oglašivački imidž mlade kompanije, jer je podvlačila korijene kompanije i njenu stručnost u izradi aviona.
Mit o BMW-ovom logu i propeleru održava se od ove publikacije BMW-a iz 1929.
Potom je 1942. godine sam BMW povezao propeler sa simbolom svoje kompanije. U BMW-ovoj publikaciji pod nazivom „Flugmotoren-Nachrichten“ (Novosti o vazduhoplovstvu) pojavio se članak koji je podržao priču o BMW-ovom logu kao rotirajućem propeleru aviona. Priča je ilustrirana fotografijom BMW-ovog loga koji je superimponiran na rotirajući propeler.
BMW se nikada nije ozbiljnije potrudio da negira ovaj mit. Zapravo su i nastavili da prikazuju BMW znak kao propeler, kao na ovoj ilustraciji iz 1942. godine.
BMW logo: značenje i historija?
Dakle, priča o logu BMW-a zasnovana je na legendi. Legendi koja živi i danas. „Dugo vremena BMW se nije baš trudio da ispravi mit da BMW-ov logo predstavlja propeler“, objašnjava Fred Jakobs iz BMW Group Classic. Prema tome, prema mišljenju stručnjaka, držati se priče da je BMW logo zapravo propeler ne bi bilo u potpunosti pogrešno. Međutim, nije potpuno tačno da se u logotipu kompanije BMW nalazi propeler.
Stalno ponavljanje ove teorije učinilo ju je urbanim mitom koji je ispunio samog sebe. „Ovo je tumačenje uvriježeno već 90 godina, pa je u međuvremenu steklo određenu opravdanost“, objasnio je Jakobs.