Izvor: Adweek
Agencija Anomaly London je izašla kao pobjednik iz utrke.
Agencija je imenovana za „vodeću internacionalnu agenciju za komunikacije“ brenda Mini, a preuzet će kreativni i digitalni dio posla. Sedam internacionalnih agencija je učestvovalo na pitchu za ovaj posao čineći ga „najambicioznijim pitchem u historiji brenda“, prema tvrdnjama čelnika Mini brenda. Izvor, koji je bio blizak organizaciji pitcha, rekao je da su učestvovali i R/GA, Ogilvy i AnalogFolk, ali nije otkrio preostale agencije koje su bile u igru.
Nadalje, agencija Anomaly London će početi raditi na određenim segmentima koje su prethodno radile druge agencije. Sebastian Beuchel, direktor menadžmenta globalnog brenda Mini je u izjavi zahvalio „dugogodišnjim partnerima Jung von Mattu i KKLDu za von Matt i KKLD imaju urede u Njemačkoj, kao i BMW.
„Pored njihovog kreativnog izraza i internacionalog pristupa, odlučujući faktor u angažovanju agencije Anomaly je bio snažan fokus na digitalu,“ izjavio je Beuchel.
Glasnogovornik agencije Anomaly kaže da je globalni pitch održan virtualno zbog epidemije koronavirusa.
Agencija Droga5 London je dobila da vodi Mini Electric 2008.godine, a agencija The Brooklyn Brothers, čiji su uredi u New Yorku i Londonu, je 2016.godine vodila poslovanje brenda u Velikoj Britaniji. Droga5 je prekinula saradnju sa brendom prošlog ljeta nakon što je projekat sa Mini Electric završio, tvrdi izvor blizak ovom slučaju. Glasnogovornik agencije The Brooklyn Brothers je izjavio da će nastaviti svoju funkciju vodeće integrisane agencije za brend Mini u Velikoj Britaniji.
Prema pisanju Kantara, koji inače ne izvještava o troškovima na društvenim kanalima, Mini je potrošio 12,6 miliona dolara na medije u protekloj godini u Americi. Sljedeće godine Mini planira po prvi put lansirati integrisanu kampanju brenda i proizvoda. Iz brenda kažu da će odgovornosti agencije Anomaly London između ostalog biti i „razvoj kreativnih ideja, implementacija digitalnih komunikacija i razvoj uredničkog pristupa.“
