Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Source: Adweek
Bill Backer, oglašivačka legenda i tvorac najpoznatijeg svjetskog oglasa, Coca-Cola „Hilltop“, koji je imao važno mjesto u završnici serijala Mad Men, preminuo je u petak, u 89. godini.
Iza njega je ostala njegova supruga Ann Backer, koja je potvrdila ovutužnu vijest za New York Times.
Backerovi kultni radovi za brendove kao što su Miller Lite, Campbell Soup i Lowenbrau tokom godina koje je proveo u agencijama poput Young & Rubicam i McCann-Erickson, kao i kompanija u kojoj je bio jedan od osnivača, Backer Spielvogel Bates, ostaju kao svjedočanstvo njegove sposobnosti da pronađe ideje koje mogu nadmašiti tipične marketinške radove, i uz brendove povezati prava, ljudska osjećanja.
Backerovi radovi su često nosili pečat činjenice da je ranije bio tekstopisac, pa su tako sadržavali džinglove poput poznate Coca-Coline melodije „I’d Like to Teach the World to Sing“, ili „Here’s to Good Friends, Tonight is Kinda Special“ za Lowenbrau.
1993. godine, uz objavljivanje njegove knjige „The Care and Feeding of Ideas“, Adweek je objavio izvod iz Backerovog poglavlja o Miller Lite-u. U njemu je Backer, koji se obrazovao na Yale-u, destilovao razliku između osnovne ideje (one koja će biti dugotrajna za brendove) i izvedbene ideje.
Pisao je: „Koliko dugo osnovna ideja treba trajati? Ako razumijete i slažete se sa mojom definicijom osnovne ideje, odgovor je jednostavan. Trebala bi trajati onoliko dugo koliko za to postoji potreba ili želja. A ako je ideja velika, očito je važan i broj ljudi koji i dalje imaju potrebu ili želju za tom osnovnom idejom koja je ostavila utisak na njih. Ne shvatajući kako razdvojiti osnovne ideje od izvedbeni, organizacije širom Amerike dozvoljavaju mnogim osnovnim idejama da umru, jer su izvršenja postala troma, stara ili jednostavno zastarjela.“
Coca-Cola je u aprilu objavila remastered verziju „Hilltop“ oglasa iz 1971. godine. Backer je za CNN prošle godine izjavio da ga „nije briga“ što se njegov poznati oglas koristi u Mad Men finalu, jer je prestao da gleda tu emisiju nakon dvije sezone, i „nije gledao“ finale.
Nakon četiri decenije duge karijere u oglašavanju, Backer se penzionisao i preselio u Virginiju. Tamo je služio kao predsjednik Piedmont Fondacije.
Ispod možete pogledati neke od poznatih radova Billa Backera: