Fotografija: Maurice Levy
Da globalni advertising div Publicis ne štedi na novcu kako bi se pozicionirao na vrh, kao klijentima poželjna digitalna agencija, pokazuje i najavljeni ugovor o preuzimanju Sapienta za 3.7 milijardi dolara, što znači da Publicis plaća 25 dolara po dionici, u kešu. Ova vijest je stigla samo nekoliko mjeseci nakon neuspjelog udruživanja sa rivalom Omnicom.
Ugovorom, koji je opisan kao spajanje ove dvije firme, Sapient postaje stopostotno vlasništvo podružnice Publicis Groupe.
Dogovor je postignut između obje kompanije, međutim u toku su standardni, regulatorni procesi, razna administrativna odobrenja i slično. Nakon što sve bude zakonski regulisano Publicis planira da kreira “Publicis.Sapient”, koji podrazumjeva spajanje “SapientNitro”, “Sapient Global Markets” i “Sapient Government Services” sa postojećim Publicisovim digitalnim uslugama; DigitasLBi, Razorfish Global i Rosetta, a fokusiraće se na “digitalne transformacije komunikacije, marketinga, trgovine i tehnologije.” Kompanije očekuju da će zaključiti ugovor u prvom tromjesećju naredne, 2015. godine.
CEO Sapienta, Alan Herrick će voditi novu grupaciju, a pridružiće se i Publicis Groupe’s Directoire. Osnivač i kopredsjednik odbora Sapienta, Jerry A. Greenberg, pridružit će se Nadzornom odboru Publicis Groupe kao nezavisni član.
“Sapient je pravi dragulj, to je jedinstvena kompanija stvorena u tehnološkom ambijentu, snažna u marketingu, komunikacijama i consultingu, sve ovo je podjednako bitno kako bi klijentima pomogli u njihovim digitalnim transformacijama”, kazao je CEO Publicisa, Maurice Levy, te je dodao kako će ovo spajanje kompanija Publicisu otvoriti vrata za nova tržišta.
Jedan od najznačajnijih ugovora u historiji advertisinga je sklopljen i to u priličnoj tajnosti.
Ono što je takođe zanimljivo jeste da je Publicis platio skoro duplo veću sumu novca od procjenjene vrijednosti Sapienta; malo prije sklapanja dogovora ove dvije kompanije vrijednost Sapienta na tržištu je bila 2.46 milijarde dolara, Publicis je platio 3.7 milijardi dolara. Zašto je onda Publicis dao toliki novac za Sapient?
Kupovinom Sapienta Publicis ima pristup tržištu u SADu, a što je najbitnije od svega, preuzimaju digitalno tržište. Uostalom, Sapient je odlična kompanija i u digitalnom je prostoru još od 1990, zapošljave neke od najboljih svjetskih kreativaca i vođa u industriji i klijenti su im i više nego odlični (Audi, Coca Cola…).
Publicis.Sapient će biti najveća svjetska digitalna agencija sa kontrolom nad najvećim i najbitnijim tržištem i to u svim digitalnim sferama uključujući i mobilno tržište.
Levy je već jednom javno kazao investitorima i medijima kako želi da 50% prihoda Publicisa bude od digitalnog marketinga i to do 2018. godine. Prošlog mjeseca, od ukupnog prihoda Publicisa, već je 41.6% prihoda od digitalnog marketinga, a kupovinom Sapienta možemo samo da pretpostavimo da će već naredne godine ostvariti svoj cilj, što je tri godine ranije od planiranog.