Razgovarao: Ekrem Dupanović
Kada smo na portalu Media Marketing početkom korona karantina radili Temu dana o tome koje će tri stvari naši sagovornici uraditi nakon pandemije, Boris Eftimovski, osnivač i urednik makedonskog portala Marketing 365, kazao je da će nastaviti sa pripremama za organizaciju prvog makedonskog festivala kreativnosti u oglašavanju. Dok sam, čitajući njegove odgovore razmišljao, ta mi se ideja učinila sasvim logičnom. Pitao sam se zašto to nisu uradili i ranije. Makedonija je osvojila prvog kanskog lava u regiji (McCann Skopje), Publicis ih je osvojio 7 za kampanju o Alchajmerovoj bolesti, Dušan Drakalski je ušao u red najvećih svjetskih kreativaca, Vlatko Dimovski uspješno vodi poslovanje agencija I&F Grupe na regionalnom nivou, Saatchi&Saatchi Skoplje je dao Vasilija Ćorluku, izuzetno talentovanog kreativnog direktora, Aleksandra Dilevska uspješno rukovodi agencijama Publicis Groupe u Severnoj Makedoniji i Hrvatskoj, New Moment New Ideas Company osvojio je 113 međunarodnih nagrada uključujući i kanske lavove za Zajedničku molitvu… I previše argumenata za pokretanje nacionalnog festivala. Zato danas razgovaram sa Borisom Eftimovskim.
MM: Makedonija je prva u regiji dobila kanskog lava i to zlatnog (McCann Skoplje) i jedna je od kreativno najuspješnijih zemalja regiona, ako uzmemo u obzir međunarodne nagrade za kreativnost u oglašavanju. Da li je došlo vrijeme da konačno dobije i svoj nacionalni festival?
Boris Eftimovski: Da, smatram da smo kao industrija svi spremni za nacionalni festival kreativnosti u oglašavanju. Da nije bilo korona-krize možda bismo sada razgovarali o impresijama i nagradama jer smo taj događaj planirali za prvu polovinu godine i već odredili datum u maju, ali kako je sve krenulo nizbrdo, to smo festival odložili na neodređeno vrijeme jer ne želimo improvizirati sa prvim izdanjem. Sačekat ćemo dok ga budemo mogli organizovati kako dolikuje zemlji koja je prva u regiji osvojila kanskog lava te ukupno najviše kanskih lavova i drugih nagrada na međunarodnim i regionalnim festivalima (Golden Drum, BalCannes itd.). Uz to, Makedonija je svijetu advertisinga dala neke od najboljih kreativaca i kreativnih direktora te iskusnih menadžera koji vode velike komunikacijske sisteme na regionalnom nivou.
MM: Kakva su tvoja razmišljanja, šta te je motiviralo da Marketing 365 pokrene ovaj, za makedonsku kreativnu industriju, važan događaj?
Boris Eftimovski: Mi već nekoliko godina aktivno razmišljamo i promoviramo ideju kako je za dalji razvoj naše industrije neophodno da imamo nacionalni event koji će odati priznanje za sve što je dobro urađeno i postaviti nekakve benchmarke koji će inspirirati dalji razvoj kreativnih ideja i ukupan ekosistem u koji su uključeni oglasivači, agencije i mediji. Znamo da tu odgovornost moramo preuzeti mi u Marketing365 kao centralna i neovisna točka koja spaja industriju i da, zajedno sa udruženjima koja učlanjuju agencije, napravimo taj finalni push za festival i da ga napravimo. Sada imamo dovoljno iskustva i kredibilne ljude u industriji koji mogu kvalitetno ocjenjivati radove i sve više aktivnih agencija koje žele da se takmiče i aktivno uključe u dalji razvoj industrije. Znate da je naša industrija u proteklom periodu pretprjela velike udare koji su se ozbiljno odrazili na održivost agencija i njihove produkcijske mogućnosti. Ipak, iz svih tih nevolja su se izrodile neke od najbriljantnijih ideja i najučinkovitijih kampanja tako da će im priznanje biti još značajnije.
MM: Da li si već razgovarao sa makedonskim agencijama, kakav odziv od njih očekuješ?
Boris Eftimovski: Da, jesam. Razgovarao sam sa mnogo agencija, sa najvećim oglasivačima i sa ljudima iz Privredne komore. Generalno, kod svih njih postoji raspoloženje da se uključe u jedan ovakav projekat i da ga podrže. Najveći mediji su isto tako velikodušno prihvatili prijedlog da podrže festival jer znaju da dalji razvoj komunikacijske industrije može samo da im bude od koristi. U narednom periodu planiramo re-aktivirati komunikaciju i sa ostalim agencijama i oglasivačima sa kojima nismo stigli kontaktirati pre karantina, pa polako ali sigurno dobijamo kritičnu masu ljudi i kompanija koji su spremni dati svoj doprinos projektu koji će nas ponovo povezati.
Već imamo spreman koncept koji ćemo podijeliti sa svima onima koji se žele uključiti u organizaciju, kako bismo dobili organizacijski odbor kao tijelo koje će koordinirati sve aktivnosti i davati savjete kako da festival organiziramo najbolje što možemo. Zato, sa velikim nestrpljenjem očekujemo da se situacija oko korone stabilizira. Kod nas se, nažalost, u ovom trenutku dešava drugi val epidemije, dnevno rušimo rekorde u regionu po broju zaraženih i umrlih. Čim kriza prođe napravit ćemo procjenu da li u kasnu jesen ili u proljeće iduće godine zakazati datum održavanja prvog makedonskog festivala kreativnosti u oglašavanju.
