Svi znaju kakvi mogu biti efekti oglašavanja koje se snažno oslanja na društveni kontekst. Nažalost, za većinu organizacija to je velik izazov jer podrazumijeva visok stupanj agilnosti i oglašivača i agencije.
U vrijeme dok je epidemiološka situacija u Hrvatskoj bila nepovoljna, Podravka je uvidjela mnoštvo prilika za smislenu interakciju s građanima. U vrlo kratkom vremenu prilagodila je proizvodnju i komunikaciju. U trenucima krize građani su od brendova očekivali podršku, inspiraciju, poticaj i konstruktivan pogled na situaciju, kao i da uz konkretnu pomoć brendovi pokažu kako i u teškim situacijama nismo ostali bez duha.
Jedna od takvih aktivnosti bila je i mikrokampanja za legendarni Podravkin grah koju je Podravka lansirala u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey. Uz poruku da je grah najefikasniji način da zadržiš socijalnu distancu, fotomontažu billboarda plasirali su na Facebook stranici Meanwhile in Croatia s ciljem da se ljudi nasmiju i da ih se potakne na interakciju.
U svega nekoliko sati fotografija je postala viralna – mnoge FB stranice i mediji podijelili su šalu, a stigla je i podrška nekih od vodećih hrvatskih influencera kao što su Ivan Šarić i Marko Vuletić.
Ova je objava oko milijun ljudi podsjetila na legendarni Podravkin grah, s time da je preko tisuću ljudi podijelilo objavu na svojim profilima uz 50 tisuća reakcija. To je za posljedicu imalo engagement rate od 5,74%, premda je industrijski prosjek za istovrsne stranice samo 2,19%.
