PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

    NEM Zagreb 2023 objavio finalist natječaja NEM Awards

    Molson Coors Business Academy

    Na novoj radionici HOWtoWOW akademije unaprijedite poslovanje uz pomoć employer brandinga

    eCommerce asocijacija u BiH, jedina članica Ecommerce Europe iz cijelog regiona: Važni koraci na evropskoj e-trgovinskoj mapi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

    Razlike u metodologiji i dobivenim rezultatima dvaju istraživanja digitalnog oglašavanja (AdEx) u Hrvatskoj – kao posljedica arbitrarnosti pri definiciji tržišta i procjenama iznosa ulaganja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

    NEM Zagreb 2023 objavio finalist natječaja NEM Awards

    Molson Coors Business Academy

    Na novoj radionici HOWtoWOW akademije unaprijedite poslovanje uz pomoć employer brandinga

    eCommerce asocijacija u BiH, jedina članica Ecommerce Europe iz cijelog regiona: Važni koraci na evropskoj e-trgovinskoj mapi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

    Razlike u metodologiji i dobivenim rezultatima dvaju istraživanja digitalnog oglašavanja (AdEx) u Hrvatskoj – kao posljedica arbitrarnosti pri definiciji tržišta i procjenama iznosa ulaganja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Mladi lideri

Mladi lideri – Marko Jovanović, McCann Beograd: Što kaže Grunf, bolje ispasti budala nego iz vlaka

Mogućnost da mladi neposrednije dijele i razmjenjuju iskustva na kvalitetniji način, debatiraju o stvarima koje smatraju važnima za ovu industriju, sukobe mišljenja, sagledavaju probleme iz različitih uglova… toga fali mom sagovorniku. U ovom kontekstu, osjeća Marko, čitava priča oko mladih lidera može biti vrlo inspirativna i višestruko korisna za sve

12/11/2019
in Izdvojeno, Mladi lideri
6 min read

Razgovarala: Asja Dupanović

Marko Jovanović je copywriter agencije McCann Beograd. Ima 29 godina, od kojih je nešto više od tri u advertisingu. Studirao je srpsku književnost i jezik. Uz čitanje voli i da piše. Njegovi tekstovi su objavljivani i u Nedeljniku. Voli sve što vole mladi – flašu hladnog piva nakon basketa u novobeogradskim blokovima, ustajanje u 04:00 ujutru zbog direktnog prenosa NBA lige, ukus pobjede u raznoraznim društvenim igrama. Čvrsto tvrdi da u ovoj industriji nikada, ali baš nikada s uma ne trebamo smesti etiku i ljudskost. Čitajte zašto.

MM: Zašto si svoj talent i ljubav prema pisanju odlučio podijeliti sa komunikacijskom industrijom i kako je došlo do toga da počneš raditi u advertising agenciji?

Marko Jovanović: Splet okolnosti koji je izgledao ovako:

Bio je to užasno tmuran i hladan novembar u Beogradu. Nekoliko nas, prijatelja iz detinjstva, sedelo je u finoj, toploj kafanici i slavilo poslovni uspeh jednog od članova našeg društva. Jasno, taj poslovni uspeh nije bio moj…

Uz nežne zvuke tamburice, a nakon što smo tanjire napunili oglodanim rebarcima, zgužvanim salvetama i iskorišćenim čačkalicama, počeli smo da neobavezno pričamo o svemu i svačemu, pa i o životima nas ostalih čiji se uspesi nisu slavili u tom trenutku. I sad, da skratimo patetiku, jedan od najboljih drugara koga znam od malih nogu, a koji u to vreme već radi kao dizajner, pita me zašto ja, za ime Boga, ne bih bio kopirajter. „Pa mogao bih sasvim sigurno, ali ne znam šta je to“, tako nešto sam rekao i dobio kratak opis posla kopirajtera i nekoliko mejl adresa beogradskih agencija kojima bih poslao svoj poprilično mizerni CV. Delovalo mi je zabavno ali prilično daleko, pa smo nastavili da se veselimo i ne pričamo više o tome.

I tako, nekoliko nedelja kasnije, odlučio sam da napišem motivaciono pismo, pošaljem CV u 4, 5 agencija i vidim šta će se dogoditi. Dobio sam jedan generički i jedan ljudski odgovor. Ljudski odgovor je poslat iz agencije Ovation BBDO i ja sam, bez velikih očekivanja, otišao na razgovor. Brzo smo se skapirali i dogovorili i tako je sve počelo…

MM: Šta su za tebe najveći izazovi pozicije na kojoj radiš? Kako se nosiš s njima?

Marko Jovanović: Najveći izazov je balansiranje između različitih strana. A balans mora da bude takav da svi budu zadovoljni. Pre svega, na jednoj strani je klijent, na čije zahteve je potrebno odgovoriti na najbolji mogući način. Zatim agencija koja ima svoje kriterijume, a naposletku sam tu i ja kao treća strana koja mora da bude zadovoljna svojim rešenjem i pazi na svoj ego i samopouzdanje. ☺ E, a tek posle svi mi, ruku pod ruku, idemo pred „strašni sud“ onih kojima je i namenjen plod našeg rada – pred sud ljudi.

Često u pokušaju da se sve strane namire nešto ne ispadne kako treba, ali šta sad… Što kaže Grunf: „Bolje ispasti budala nego iz vlaka.“ (p.s. ako neko zna koja je epizoda Alana Forda u pitanju, molim da mi napiše negde) Ipak ne radimo operacije srca…

Inače, nadam se da će ovo čitati i neko ko se bavi „nekreativnim poslom“ i ko mi često govori kako bi baš voleo da radi ovo što i ja i da smišlja super zanimljive stvari na poslu bez imalo stresa.

MM: Imaš li ponekada onu čuvenu kreativnu blokadu? Kako se izvučeš iz nje, gdje pronađeš znanje i inspiraciju kada ti fali bilo koje od to dvoje? 

Marko Jovanović: Naravno da se često blokiram, ali nemam neko univerzalno rešenje koje pomaže pri deblokadi. U principu zavisi od intenziteta blokade. Nekada je to razgovor sa kolegom, ili još bolje sa nekim ko nije iz ove industrije, koji može da da jedan potpuno novi ugao gledanja na problem. Nekada inspiraciju pronalazim u književnosti, filmovima, serijama, reklamama. I to tako što čitam i gledam one najbolje, a koje su pri tom po mom ukusu. One za koje kažem sebi: „voleo bih da sam ja ovo napisao.“

Adsoftheworld često može da bude od pomoći.

MM: Na kakvim rješenjima najradije radiš – jesu li to duge priče ili moćni slogani? Ko su tvoji uzori kada je pisanje u pitanju, imaš li ih u regiji i svijetu?

Marko Jovanović: Moj prvi kontakt sa advertajzingom je bio spontan i što je još važnije direktan. Bez „teorijskog“ znanja. Tako da sam uzore tražio u ljudima oko sebe, jer sam neposredno od njih upijao znanje i, što bi se reklo, „pekao zanat“. Tokom vremena, upoznavao sam se i sa stranim radovima, uviđao pozadinu ideja i kampanja, pa sam mogao da razvijam i ostale uzore. Ne gledam kopirajtere kao individue već kao delove tima koji zajednički rade na projektu, tako da uzora mogu imati samo u sistemu kao takvom. A to je recimo Droga5.

Svejedno mi je da li su u pitanju duge priče ili moćni slogani – forma nije presudna, već tema.

MM: Kao kreatori komunikacije, u ovoj industriji imamo veliku moć da utičemo na stavove, emocije, živote i pojedinaca i cijelih društava. Jesi li svjestan odgovornosti koju nosi sve što i ti sam napišeš, a ode u javnost? Kako kao mladi lider vidiš da možeš osigirati da ova struka bude dio rješenja, a ne problema, da djelujemo na pozitivne promjene i svoje talente angažujemo u pravcu kreiranja boljitka? 

Marko Jovanović: Uf… Potrudiću se da što jasnije i konciznije odgovorim na ovo kompleksno i važno pitanje. I naravno, što iskrenije.

Ako je reč o individualnoj odgovornosti smatram da ona nije izražena u tolikoj meri. Što bi vrli sportski radnici kazali – pobeđujemo ili gubimo kao tim. Ipak, ako je reč o kolektivnoj odgovornosti, onda sam je itekako svestan. I onda nas ona dovodi do dela konstatacije koji kaže „da utičemo na stavove, emocije, živote i pojedinaca i cijelih društava.“

Zvuči i lepo i strašno u praksi, ali hajde da probamo da je demistifikujemo. U većini slučajeva pratimo i prihvatamo globalne trendove, a ne kreiramo ih, logično. Neke teme su sigurica, lepo prolaze u svetu (zapadnom) i nema razloga da ih i mi ne isprobamo. I to je sasvim u redu. Ali mislim da ima prostora da čačkamo dublje. Da provociramo, budemo hrabriji/luđi/bezobrazniji. Da prodajemo klijentima kampanje za kojima odlepe kad ih vide u svetu, a nemaju hrabrosti da ih isprobaju ovde. Da ne zaboravljamo da reklame ponekad treba da budu prosto zabavne. Da učinimo da ljudi prestanu da panično traže daljinski kada krenu reklame na TV-u…

Postoje industrije i pojedinci koji su daleko moćniji od nas. No, ni naša potencijalna moć nije zanemarljiva. Samo je potrebno da je usmerimo kako treba. I da nikada, ali baš nikada ne smetnemo sa uma etiku i ljudskost.

Kratko si u ovim vodama i zasigurno ima pregršt toga što još imaš i trebaš naučiti, iskustva koje trebaš steći. Šta osjećaš da ti kao mladoj osobi danas u ovoj industriji na Balkanu najviše fali – znanja, edukacija, kontakta sa iskusnim seniorima iz industrije, kontakta sa vršnjacima iz struke, inspiracije, čega? 

Marko Jovanović: Objektivno, mislim da mi fali od svega po nešto. Da ne zvučim sad štreberski, ali mislim da znanja i edukacije nikada nije dovoljno. Zvuči kao kliše, ali je kliše zato što je istina – čovek se uči dok je živ.

Što se kontakta sa seniorima tiče, to je zanimljivo. Pokazalo se da ne ume svako da prenese znanje, pa se vrlo često predavanja svedu na neslušljive višesatne monologe (čast izuzecima koji potvrđuju pravilo). Ali predavač koji ima šta da kaže i pri tom to ume da uradi je idealna kombinacija! Retka, ali idealna.

Ono što bih lično voleo jeste da češće imamo mogućnost da mi mlađi neposrednije delimo i razmenjujemo iskustva na kvalitetniji način. Da debatujemo o stvarima koje smatramo važnim za ovu industriju. Da sukobimo mišljenja, sagledavamo probleme iz različitih uglova itd. U tom kontekstu, čitava ova priča oko „mladih lidera“ može biti vrlo inspirativna i višestruko korisna za sve. Za celu industriju u regionu, ali i za nas same.

Dakle da sumiram, moj konačan odgovor glasi – kontakti sa vršnjacima!

MM: Šta su tvoje strasti izvan agencije i gdje ćemo te naći kada nisi na poslu?

Marko Jovanović: Provodim vreme sa devojkom ili porodicom ili psom ili društvom. Ili sa svima njima zajedno.

Tags: McCann BeogradSrbija
Share57TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Mastercard: Lakoća života uz plaćanje mobilnim novčanikom

07/11/2023
Izdvojeno

Radimo zajedno na podršci za veću zaposlenost pripadnika LGBTQI+ zajednice

11/07/2023
Izdvojeno

Pregledaj se! Meni za ljubav

19/06/2023
Izdvojeno

Mladi lavovi agencije McCann Beograd predstavljaju Srbiju na Cannes Lions festivalu

27/04/2023
Izdvojeno

Kaća Prbićević i Dada Bošković nove direktorice McCann Beograd

27/04/2023
Izdvojeno

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

27/03/2023
Next Post

Igor Grmuša: Degordian Srbija čvrsto stoji na tri stuba










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM