Piše: Ekrem Dupanović
Roberta Čobana, predsjednika novosadske izdavačke kuće Color Press Grupa, najvećeg magazinskog izdavača u regiji, prvi put sam slušao u junu prošle godine na zagrebačkoj konferenciji Print stvara sadržaj. Gradivo sam utvrđivao na nedavno održanoj PRO.PR konferenciji u Opatiji kada je Robert imao predavanje na istu temu – You Are not in Kansas anymore!
Color Press Grupa je 20 godina u izdavačkom biznisu i za te dvije decenije preživjeli su ratove, četvorocifrene inflacije, promjene vlada, atentat na premijera… Ipak, najdramatičnije promjene na medijskom tržištu u Srbiji su se dogodile u zadnje tri godine. Orkan koji je odneo Dorothy u Kanzas protutnjao je Srbijom. Iza njega je ostalo medijsko groblje, što je Čoban slikovito ilustrovao pokazujući, u svojoj prezentaciji, nadgrobne spomenike štampanih medija koji su se ugasili u zadnje tri godine.
Pravila na tržištru su jasna. Ili se prilagođavaš promjenama koje se svakodnevno događaju, ili umireš. Moraš se prilagođavati u svakom segmentu: sadržaj, tehnologija, cijena. Biti na dohvat ruke čitaoca u svako vrijeme, na svakom mjestu i na svakoj platformi. Izdanja Color Press Grupe opstaju i razvijaju se na toj filozofiji.
Ono što mi je najupečatljivije ostalo sa predavanja u zagrebačkoj Esplanadi, a ponovoljeno je i u Opatiji, jesu ključna pitanja kojim se novinski izdavači u Srbiji moraju prilagoditi. Prvo pitanje glasi: Šta čitaoci i oglašivači ne žele u printu? Odgovori na ovo pitanje su:
1. Skupe magazine – preko 50 dinara za nedjeljnik i preko 99 dinara za mjesečnik.
2. Nerealno skupe oglase – K4 za 8.000 eura u magazinu koji ima 4.000 prodatih promjeraka.
3. Magazine sa netransparentnim podacima–bez ABC odita
4. Dnevne novine i magazine koji traže novac za ono što internet nudi besplatno.
Drugo pitanje je: Šta čitaoci i oglašivači žele u printu? Robert Čoban je ponudio slijedeće odgovore:
1. Jeftine interaktivne magazine za najširu publiku.
2. Dobro upakovane lifestyle magazine po razumnoj cijeni.
3. Luksuzne magazine za usko targetiranu publiku.
4. Magazine u uspješnoj interakciji s internet portalima koja isključuje kanibalizaciju.
5. Magazine sa regionalnom rasprostranjenošću (niži troškovi, veće tržište…).
