Piše: Ozren Kronja, izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača
Posljednje su godine bile ekonomski izazovne za sve industrije. Prvo nas je zadesila pandemija, a zatim rat u Ukrajini, što se odrazilo i na svijet i na Hrvatsku. To je posebno vidljivo u razini inflacije koja se čak i snizila ove godine te je za Europsku uniju u srpnju iznosila 5,5 posto, no za Hrvatsku je i dalje značajno iznad EU prosjeka, odnosno 8,3 posto.
Očekivano, ekonomska situacija odrazila se i na oglašavanje u Hrvatskoj. HUDI AdEx za 2022. pokazuje da je tržište digitalnog oglašavanja poraslo samo za 1,3 posto. Analizom trendova primjećuje se da je najveći rast zabilježen u “klasičnim” oglašavajućim formatima (display, video, native) u iznosu od 10,1 posto, dok pretraživačke platforme bilježe skroman rast od samo 3,7 posto, a društvene mreže čak pad od 6,2 posto.
Iako je tržište digitalnog oglašavanja doživjelo eksplozivan rast u 2021. godini na svim EU tržištima pa tako i u Hrvatskoj, ostala EU tržišta u 2022. godini rasla su prosječno za 9,6 posto (Izvor: IAB, 2023.), što sugerira stagnaciju Hrvatske u odnosu na druge zemlje. To se posebno odnosi na segment manjih i srednjih poduzeća koja u svojim promocijskim aktivnostima primarno koriste oglašavanje kroz globalne platforme. No, prema procjenama ispitanih tvrtki u sklopu istraživanja, u 2023. ipak se predviđa rast od 10,7 posto u odnosu na prošlu godinu.
Nastavak ulaganja u razvoj industrije
Situacija se, dakle, popravlja. Kao što vidimo inflacija je nešto niža, a i prema HUDI AdEx-u ove godine imamo veći rast cijelog tržišta. To je samo dokaz da moramo nastaviti ulagati u razvoj industrije, ne samo u Hrvatskoj, nego i u regiji, kako bi bolje razumjeli trendove i izazove koji će doći u budućnosti.
Zbog toga je izuzetno važno da dijelimo znanje i iskustva kako bi regionalna industrija mogla ići u korak sa zapadnim tržištima, ali i da se lakše nosimo s nadolazećim izazovima, od kojih bih istaknuo gubitak ‘3rd party cookieja’, što će naravno otežati analitiku i segmentaciju korisnika, no Hrvatsko udruga digitalnih izdavača (HUDI) se već bacilo ukoštac i s ovom temom, kao i s brojnim drugima.
Od ključnih aktivnosti kojima se bavimo naveo bih ranije spomenuti HUDI AdEx koji mjeri cjelokupno ulaganje u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj. To podrazumijeva ne samo oglašavanje koje dolazi od agencijskih klijenata, već i od manjih firmi i obrta. AdEx istraživanje radimo baš zbog toga u više faza kako bismo vidjeli kako „veliki“, a kako „manji“ klijenti oglašavaju. Prva faza uključuje procjenu sveukupnog ulaganja u Hrvatsku, a druga faza analizu strategija oglašavanja klijenata. Ove informacije su ključne za razumijevanje ulaganja u društvene mreže i pretraživačke platforme.
Osim AdEx-a strateški projekt kojim se aktivno bavimo je standardizacija mjerenja posjećenosti portala. Ovaj projekt će biti transformacijski na tržištu i pozicionira HUDI kao digitalni JIC (joint industry committee). Danas na tržištu postoje dva mjerenja posjećenosti portala, Gemius i Dotmetrics od Ipsosa. Naš cilj je standardizirati, unificirati i ponuditi tržištu jedno mjerenje koje će biti pod pokroviteljstvom HUDI-ja i uz najviše istraživačke standarde. Mjerenje će odraditi objektivnost i najbolje moguće procjene za glavne KPI-jeve posjećenosti portala. Ovaj projekt me osobno i najviše veseli jer je riječ o transformativnoj i dosta zahtjevnoj aktivnosti u kojoj raspravljamo sa svim HUDI članovima kroz više radnih skupina. Baš zbog toga sam ujedno i predsjednik radne skupine za ‘Standardizaciju mjerenja posjećenosti portala’.
SoMo Borac je platforma za razmjenu znanja
S navedenim projektima idemo u korak s ciljevima HUDI-ja, koji podrazumijevaju oblikovanje pravila i standarda na digitalnom oglašivačkom tržištu, transferiranje znanje i trendova s razvijenih digitalnih tržišta na naše i podizanje opće razine znanja i stručnosti na tržištu uz dijeljenje znanja i resursa. U ostvarenju spomenutih ciljeva smatramo ključnim druženje i networking, jer imamo mnoge članove koji posjeduju različita znanja i perspektive o izazovima na koje nailazimo.
U kontekstu dijeljenja znanja i učenja o novim trendovima, izuzetno su važni i događaji poput SoMo Borca.
SoMo Borac powered by Httpool, koji se ove godine održava 11. godinu zaredom, pozicionirao se kao događaj koji okuplja digitalnu zajednicu i nagrađuje najbolje kreativce digitalne industrije. Suorganizator ovogodišnjeg izdanja je i HUDI, a SoMo Borac će se po prvi puta održati u formi cjelodnevne konferencije.
Suradnja u organizaciji eventa došla je poprilično prirodno, jer HUDI i agencija 404 već imaju super i vrlo ugodnu suradnju, tako da je očekivano da se partnerstvo digne „up a notch“, iako je važno naglasiti da partnerstvo na projektu nije nastalo samo zbog prirodne sinergije.
HUDI kao vodeće strukovno udruženje okuplja digitalne medije i sve ostale iz industrije digitalnih medija. Stoga HUDI predstavlja „hub“ različitih znanja digitalnog oglašavanja i izdavaštva, no nedostaje nam platforma gdje možemo plasirati naša znanja na cijelu regiju. SoMo Borac kao regionalno najjača nagrada u digitalnom svijetu medija i advertisingu okuplja ključne ljude iz naše industrije te je prema tome bila idealna podloga za potporu daljnjeg razvoja regionalnog tržišta. SoMo kao „the“ platforma industrije kojom se HUDI bavi omogućit će nam još veći doseg prema svim ključnim igračima na tržištu, kako u Hrvatskoj, tako i šire, a nama je uvijek interesantno prikupiti nova znanja i uključiti zanimljive ljude i kompanije u Udrugu.
Predstavljanje tržišta digitalnih pretplata
S druge strane, HUDI na SoMo Borcu može pružiti jako puno različitih uvida, znanja te dragocjena iskustva hrvatskih medija koji se mogu uklopiti u sadržaj nove konferencije koja će se prvi put održati od ove godine. SoMo Borac je i idealna prilika da industriji predstavimo projekte i istraživanja koja radimo. Riječ je o trendovima industrije, gdje će ključni ljudi u Hrvatskoj, CEO-ovi i decision makeri glavnih medijskih kompanija podijeliti svoja razmišljanja o tome u kojem smjeru ide industrija digitalnog oglašavanja i izdavaštva. Posebno ćemo se osvrnuti na digitalne pretplate, AdTech i sadržaj, u sklopu kojeg ćemo pričati i o AI-ju u digitalnom novinarstvu i šire. Osim trendova, prvi put u Hrvatskoj pokazat ćemo koliko je tržište digitalnih pretplata, odnosno koji je ukupan broj pretplatnika, te podijeliti akvizicijske i retencijske strategije i taktike naših članova koji danas već imaju digitalne pretplate.
Iz svega rečenog, možemo zaključiti da se nastavlja sveprisutni trend transformacije, što samo potvrđuje premisu da je digitalno izdavaštvo tržište koje iz godine u godinu sve više raste i širi se. Prema tome, budućnost digitalnog izdavaštva i oglašavanja obećava značajne promjene, ali i odlične projekte koji će zasigurno uhvatiti pažnju konzumenata i brendova. Najbolje među njima ćemo svakako vidjeti i na budućim SoMo Borcima.