PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    aquarius-naslovnica

    Možda je ovo velika životna prilika za vas: Aquarius traži Account Managera!

    generali-naslovnica

    Kampanja Generali osiguranja najbolja u 2020!

    chevrole-naslovnica

    McCann Worldgroup México i Chevrolet razbijaju strah da ćete ostati bez snage u električnom vozilu

    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    aquarius-naslovnica

    Možda je ovo velika životna prilika za vas: Aquarius traži Account Managera!

    generali-naslovnica

    Kampanja Generali osiguranja najbolja u 2020!

    chevrole-naslovnica

    McCann Worldgroup México i Chevrolet razbijaju strah da ćete ostati bez snage u električnom vozilu

    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Šef strategije u agenciji adam&eveDDB objasnio kako strateško planiranje može pomoći brendovima u borbi protiv virusa

Kriza samopouzdanja, kad su u pitanju agencije, 'ključa' već nekoliko godina – i ne smijemo dozvoliti da ovo bude još jedan udarac za nas!

03/10/2020
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read
Source: Epica Awards News

Strateško planiranje: umjetnost dekodiranja kulturalnih i društvenih promjena i omogućavanje brendovima da se ponašaju u skladu sa njima. A kako se kultura i društvo mijenjaju brzinom i magnitudom uspjeha, stratezi poput Alex Hesza prate potrese u stvarnom vremenu. „Masivne kulturološke promjene koje bi se možda neizbježno dešavale u narednih par stotina godina, desile nam se u nekoliko sedmica,“ rekao je Alex.

Želite primjere? Sa uredima koji su nam postali van dometa, granice između radnog mjesta i doma su nestale, doslovno preko noći. Mnogi ljudi su naručivali namirnice online po prvi put u životu. Prosječna starost korisnika online kupovine porasla je u ovih šest mjeseci. Roditelji su bili prisiljeni da postanu učitelji. Vrijeme ispred ekrana je prešlo sve mjere normalne. A brendovi su se morali prilagoditi svim ovim poremećajima naše svakodnevnice.

„Ogroman je zahtjev planirati kako bi saznali šta se dešava, zašto se dešava, i zašto je relevantno za vaše poslovanje. To je planiranje ukratko,“ ističe Alex. „A za mene, ovo je rat planiranja.“

Uz svoje istražne i analitičke dimenzije, planiranje je oduvijek bilo u srodstvu za novinarstvom. A ako samo bacite pogled na njegov profil, jasno je da je Alex vrlo lako mogao krenuti putem novinarstva. Spretan je sa olovkom, čemu je doprinijelo pisanje za mnoge časopise i saradnja na knjizi o korporativnoj odgovornosti (Gulit Trip). Također ima dvostruku diplomu prve klase engleskog jezika i književnosti sa Oxforda.

„Studiranje engleskog jezika je bila odlična podloga za posao jer vas uči da jako brzo reagujete na mnoštvo informacija, da razlučite šta je važno ili drugačije i da formirate svoj stav,“ rekao je. „Razlika je u tome što sada imam dokaze stava kroz podatke i činjenice, ne oslanjam se samo na intuiciju. Shakespeare se ne bi raspravljao s vašom perspektivom da je ‘sve dobro što se dobro završi’ – ali podaci će vam reći kada izmišljate nešto.“

Njegovo prvo zaposlenje unutar industrije je bilo u M&C Saatchi. „Iako sam slučajno dobio taj posao, jako sam sretan zbog toga. Oglašavanje je jako primamljiv balans između umjetnosti i nauke… Kako naš kretivni direktor, Richard Brim često kaže – mi smo najbolja epizoda serije ‘Šegrt’.“

Danas je Alex zadužen za stratešku ponudu agencije adam&eveDDB u Londonu i New Yorku te za vodeću stretegiju DDB u EMEA regiji. Jako važan dio njegovog posla je da osigura da svaka agencija unutar mreže – strateški govoreći – bude najbolja.

„Primjetili smo da većina uspješnih agencija ima određenu praksu i metodologiju koje mogu varirati. Jedna od mojih uloga je da utvrdim šta naše agencije mogu naučiti jedne od drugih, naprimjer: šta je efikasno u Španiji i da li se to može implementirati u Španiji.“

To je klasično umrežavanje – iako riječ djeluje mehanički, Alex se fokusira na ljudski element. „Posmatram kako možemo stvoriti nove konekcije, radije nego da se oslanjam na neke alate ili AI. Ako želite raditi sa planerom iz određene agencije, jer ima relevantno iskustvo, ta vas osoba vjerovatno već poznaje, i zna način na koji može raditi s vama, jer svi govorimo istim jezikom.“

Činjenica, da je strategija sada u potpunosti cijenjena kao disciplina, je jedna od nekoliko pozivitnih posljedica pandemije. „Strategija je evoluirala od ‘Ok je da imamo strategiju’ do ‘Dovraga, šta se dešava u svijetu? Trebamo kulturološke uvide, moramo da shvatimo kako se potrošači osjećaju, moramo da shvatimo kako se mijenjaju kupovne navike.’“

Planeri su ti koji brendovima mogu pomoći da „preurede“ svoju svrhu u ovom svijetu koji se jako brzo mijenja. „Brendovi imaju istinsku ulogu koju igraju u uspostavljanju normalnosti. Ljudi trenutno žude za normalnošću – a brendovi su istinski moćne, jednosmjerne ulice prema ‘poznatom’. Ako kompanija John Lewis još uvijek može dostaviti krevet za dva dana, svijet se nije prestao okretati u potpunosti. Ima nešto jako smirujuće u tome. Brendovi ponekad zaborave ovaj aspekt njihove uloge, a jedan od poslova planiranja je da ih podsjete.“

Odjel planiranja je također globalna obavještajna služba COVID-19. „Različite zemlje su u različitim fazama sa virusom, neke su u karantinu, neke su krenule naprijed. Ja sam u mogućnosti da izvučem uvide o tome kako su se potrošači ponašali u različitim fazama pandemije na određenim tržištima, i primjenim ih na druge preventivno. Naprimjer, ako se u Njemačkoj, koja je otprilike dvije sedmice ispred nas, potrošači ponašaju na specifičan način, mogu reći brendovima iz Velike Britanije na kakvo ponašanje trebaju biti spremni u tom periodu. Koristimo naše skale i povezanost kako bi planirali unaprijed, i imali bar neku ideju o tome šta dolazi.“

Mnogi brendovi su nervozni zbog onoga što bi trebali, ili ne bi trebali reći za vrijeme krize. „Nervozni su jer ne znaju da li imaju pravo da prešute. Ali naše istraživanje je pokazalo da ljudi žele da čuju brendove, ali na blago drugačiji način. Žele čuti kako se brendovi brinu o svojim ljudima, uposlenicima. Kako doprinose borbi protiv krize. Ali također žele čuti da se poslovanje odvija na uobičajen način – da ljudi kupuju te da ekonomija nije propala u rupu bez dna.“

Ipak ima prostora za optimističan pristup. „S druge strane, ishod će biti bolji za sviju, a brendovi će tome pridonijeti. Mislim da je to nešto što potrošači žele da čuju.“

Alex ne samo da je radio kao savjetnik za brendove, on je bio involviran i u komunikacije vlade. Nadgledanje odgovora na borbu sa virusom, bilo je interesantno, u najmanju ruku.

„Nekoliko me stvari izuzetno frustrira kad je u pitanju komunikacija vlade. Prva je nesposobnost da kažu ‘Pogriješili smo’. Druga je karakteriziranje svake najmanje promjene kao ‘zaokret.’ Ali u ljudima ne tražimo te osobine – ne očekujemo da ljudi baš nikad ne priznaju svoje greške.“

Prema Alexovim riječima, vlade koje su postupile na pravi način, odabrale su pristup koji je mnogo više „ljudski“. Priznati prethodne greške uz objašnjenje da kreću sa drugačijom taktikom koja je zasnovana na novim podacima i savjetima. „Najuspješniji rukovodioci su bili najmanje tvrdoglavi, najfleksibilniji, najviše voljni da uče iz podataka i od stručnjaka. Ove karakteristike se najviše vežu za žene rukovodioce, što je jako interesantno.“

Oglašivačka indutrija se i sama našla u velikim problemima tokom krize. Alex je predložio ključnu riječ za godinu koja dolazi, i smatra da je to „samopouzdanje.“ Samopouzdanje da naplatite prikladne cijene i insistirate na dugoročnim partnerstvima, između ostalog.

„Kriza samopouzdanja, kad su u pitanju agencije, ‘ključa’ već nekoliko godina – i ne smijemo dozvoliti da ovo bude još jedan udarac za nas. Naprotiv, nadam se da ćemo iz kriza izaći sigurniji u sebe i svjesniji toga na koji način doprinosimo ekonomiji i društvu. Razumijemo potrošače, znamo kako izgraditi brendove koje potrošači vole i znamo kakvu ulogu brendovi igraju u životima potrpšača. Posebno sada!“

Tags: adam&eveDDBSaatchi
ShareTweetShare

Related Posts

Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #180: Ako želite znati pravu istinu o industriji u kojoj radite (advertising), pročitajte danas na portalu tekst Miše Lukića

16/07/2020
Zašto 84 muškarca stoje na ivicama nebodera ITV-a u Londonu? 2
Vijesti

Zašto 84 muškarca stoje na ivicama nebodera ITV-a u Londonu?

30/03/2018
Čak i odvažni i tvrdoglavi mali ovan pronalazi sebi ravnog u VW oglasu za T-Roc
Vijesti

Čak i odvažni i tvrdoglavi mali ovan pronalazi sebi ravnog u VW oglasu za T-Roc

04/12/2017
Samsung proslavio sve sa ovom prazničnom pričom o pažljivom vrataru
Vijesti

Samsung proslavio sve sa ovom prazničnom pričom o pažljivom vrataru

30/11/2017
John Pallant & Joe Howard: Kreativnost mora biti razigrana. Ako nije razigrana i zabavna, onda radite nešto pogrešno
Intervju

John Pallant & Joe Howard: Kreativnost mora biti razigrana. Ako nije razigrana i zabavna, onda radite nešto pogrešno

03/11/2017
Vijesti

24 Sata: B&Ž zapošljava; ADFEST 2017 najavio još jednog predsjednika žirija; Time Inc. kupuje Adelphic; Konzum BiH dodijelio stan…

11/04/2019
Next Post

Doktori superheroji dobitnici “ ACT Responsible” priznanja u kategoriji COVID 19

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM