PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Šef strategije u agenciji adam&eveDDB objasnio kako strateško planiranje može pomoći brendovima u borbi protiv virusa

Kriza samopouzdanja, kad su u pitanju agencije, 'ključa' već nekoliko godina – i ne smijemo dozvoliti da ovo bude još jedan udarac za nas!

03/10/2020
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read
Source: Epica Awards News

Strateško planiranje: umjetnost dekodiranja kulturalnih i društvenih promjena i omogućavanje brendovima da se ponašaju u skladu sa njima. A kako se kultura i društvo mijenjaju brzinom i magnitudom uspjeha, stratezi poput Alex Hesza prate potrese u stvarnom vremenu. „Masivne kulturološke promjene koje bi se možda neizbježno dešavale u narednih par stotina godina, desile nam se u nekoliko sedmica,“ rekao je Alex.

Želite primjere? Sa uredima koji su nam postali van dometa, granice između radnog mjesta i doma su nestale, doslovno preko noći. Mnogi ljudi su naručivali namirnice online po prvi put u životu. Prosječna starost korisnika online kupovine porasla je u ovih šest mjeseci. Roditelji su bili prisiljeni da postanu učitelji. Vrijeme ispred ekrana je prešlo sve mjere normalne. A brendovi su se morali prilagoditi svim ovim poremećajima naše svakodnevnice.

„Ogroman je zahtjev planirati kako bi saznali šta se dešava, zašto se dešava, i zašto je relevantno za vaše poslovanje. To je planiranje ukratko,“ ističe Alex. „A za mene, ovo je rat planiranja.“

Uz svoje istražne i analitičke dimenzije, planiranje je oduvijek bilo u srodstvu za novinarstvom. A ako samo bacite pogled na njegov profil, jasno je da je Alex vrlo lako mogao krenuti putem novinarstva. Spretan je sa olovkom, čemu je doprinijelo pisanje za mnoge časopise i saradnja na knjizi o korporativnoj odgovornosti (Gulit Trip). Također ima dvostruku diplomu prve klase engleskog jezika i književnosti sa Oxforda.

„Studiranje engleskog jezika je bila odlična podloga za posao jer vas uči da jako brzo reagujete na mnoštvo informacija, da razlučite šta je važno ili drugačije i da formirate svoj stav,“ rekao je. „Razlika je u tome što sada imam dokaze stava kroz podatke i činjenice, ne oslanjam se samo na intuiciju. Shakespeare se ne bi raspravljao s vašom perspektivom da je ‘sve dobro što se dobro završi’ – ali podaci će vam reći kada izmišljate nešto.“

Njegovo prvo zaposlenje unutar industrije je bilo u M&C Saatchi. „Iako sam slučajno dobio taj posao, jako sam sretan zbog toga. Oglašavanje je jako primamljiv balans između umjetnosti i nauke… Kako naš kretivni direktor, Richard Brim često kaže – mi smo najbolja epizoda serije ‘Šegrt’.“

Danas je Alex zadužen za stratešku ponudu agencije adam&eveDDB u Londonu i New Yorku te za vodeću stretegiju DDB u EMEA regiji. Jako važan dio njegovog posla je da osigura da svaka agencija unutar mreže – strateški govoreći – bude najbolja.

„Primjetili smo da većina uspješnih agencija ima određenu praksu i metodologiju koje mogu varirati. Jedna od mojih uloga je da utvrdim šta naše agencije mogu naučiti jedne od drugih, naprimjer: šta je efikasno u Španiji i da li se to može implementirati u Španiji.“

To je klasično umrežavanje – iako riječ djeluje mehanički, Alex se fokusira na ljudski element. „Posmatram kako možemo stvoriti nove konekcije, radije nego da se oslanjam na neke alate ili AI. Ako želite raditi sa planerom iz određene agencije, jer ima relevantno iskustvo, ta vas osoba vjerovatno već poznaje, i zna način na koji može raditi s vama, jer svi govorimo istim jezikom.“

Činjenica, da je strategija sada u potpunosti cijenjena kao disciplina, je jedna od nekoliko pozivitnih posljedica pandemije. „Strategija je evoluirala od ‘Ok je da imamo strategiju’ do ‘Dovraga, šta se dešava u svijetu? Trebamo kulturološke uvide, moramo da shvatimo kako se potrošači osjećaju, moramo da shvatimo kako se mijenjaju kupovne navike.’“

Planeri su ti koji brendovima mogu pomoći da „preurede“ svoju svrhu u ovom svijetu koji se jako brzo mijenja. „Brendovi imaju istinsku ulogu koju igraju u uspostavljanju normalnosti. Ljudi trenutno žude za normalnošću – a brendovi su istinski moćne, jednosmjerne ulice prema ‘poznatom’. Ako kompanija John Lewis još uvijek može dostaviti krevet za dva dana, svijet se nije prestao okretati u potpunosti. Ima nešto jako smirujuće u tome. Brendovi ponekad zaborave ovaj aspekt njihove uloge, a jedan od poslova planiranja je da ih podsjete.“

Odjel planiranja je također globalna obavještajna služba COVID-19. „Različite zemlje su u različitim fazama sa virusom, neke su u karantinu, neke su krenule naprijed. Ja sam u mogućnosti da izvučem uvide o tome kako su se potrošači ponašali u različitim fazama pandemije na određenim tržištima, i primjenim ih na druge preventivno. Naprimjer, ako se u Njemačkoj, koja je otprilike dvije sedmice ispred nas, potrošači ponašaju na specifičan način, mogu reći brendovima iz Velike Britanije na kakvo ponašanje trebaju biti spremni u tom periodu. Koristimo naše skale i povezanost kako bi planirali unaprijed, i imali bar neku ideju o tome šta dolazi.“

Mnogi brendovi su nervozni zbog onoga što bi trebali, ili ne bi trebali reći za vrijeme krize. „Nervozni su jer ne znaju da li imaju pravo da prešute. Ali naše istraživanje je pokazalo da ljudi žele da čuju brendove, ali na blago drugačiji način. Žele čuti kako se brendovi brinu o svojim ljudima, uposlenicima. Kako doprinose borbi protiv krize. Ali također žele čuti da se poslovanje odvija na uobičajen način – da ljudi kupuju te da ekonomija nije propala u rupu bez dna.“

Ipak ima prostora za optimističan pristup. „S druge strane, ishod će biti bolji za sviju, a brendovi će tome pridonijeti. Mislim da je to nešto što potrošači žele da čuju.“

Alex ne samo da je radio kao savjetnik za brendove, on je bio involviran i u komunikacije vlade. Nadgledanje odgovora na borbu sa virusom, bilo je interesantno, u najmanju ruku.

„Nekoliko me stvari izuzetno frustrira kad je u pitanju komunikacija vlade. Prva je nesposobnost da kažu ‘Pogriješili smo’. Druga je karakteriziranje svake najmanje promjene kao ‘zaokret.’ Ali u ljudima ne tražimo te osobine – ne očekujemo da ljudi baš nikad ne priznaju svoje greške.“

Prema Alexovim riječima, vlade koje su postupile na pravi način, odabrale su pristup koji je mnogo više „ljudski“. Priznati prethodne greške uz objašnjenje da kreću sa drugačijom taktikom koja je zasnovana na novim podacima i savjetima. „Najuspješniji rukovodioci su bili najmanje tvrdoglavi, najfleksibilniji, najviše voljni da uče iz podataka i od stručnjaka. Ove karakteristike se najviše vežu za žene rukovodioce, što je jako interesantno.“

Oglašivačka indutrija se i sama našla u velikim problemima tokom krize. Alex je predložio ključnu riječ za godinu koja dolazi, i smatra da je to „samopouzdanje.“ Samopouzdanje da naplatite prikladne cijene i insistirate na dugoročnim partnerstvima, između ostalog.

„Kriza samopouzdanja, kad su u pitanju agencije, ‘ključa’ već nekoliko godina – i ne smijemo dozvoliti da ovo bude još jedan udarac za nas. Naprotiv, nadam se da ćemo iz kriza izaći sigurniji u sebe i svjesniji toga na koji način doprinosimo ekonomiji i društvu. Razumijemo potrošače, znamo kako izgraditi brendove koje potrošači vole i znamo kakvu ulogu brendovi igraju u životima potrpšača. Posebno sada!“

Tags: adam&eveDDBSaatchi
ShareTweetShare

Related Posts

Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #180: Ako želite znati pravu istinu o industriji u kojoj radite (advertising), pročitajte danas na portalu tekst Miše Lukića

03/10/2021
Zašto 84 muškarca stoje na ivicama nebodera ITV-a u Londonu? 2
Vijesti

Zašto 84 muškarca stoje na ivicama nebodera ITV-a u Londonu?

30/03/2018
Čak i odvažni i tvrdoglavi mali ovan pronalazi sebi ravnog u VW oglasu za T-Roc
Vijesti

Čak i odvažni i tvrdoglavi mali ovan pronalazi sebi ravnog u VW oglasu za T-Roc

04/12/2017
Samsung proslavio sve sa ovom prazničnom pričom o pažljivom vrataru
Vijesti

Samsung proslavio sve sa ovom prazničnom pričom o pažljivom vrataru

30/11/2017
John Pallant & Joe Howard: Kreativnost mora biti razigrana. Ako nije razigrana i zabavna, onda radite nešto pogrešno
Intervju

John Pallant & Joe Howard: Kreativnost mora biti razigrana. Ako nije razigrana i zabavna, onda radite nešto pogrešno

03/11/2017
Vijesti

24 Sata: B&Ž zapošljava; ADFEST 2017 najavio još jednog predsjednika žirija; Time Inc. kupuje Adelphic; Konzum BiH dodijelio stan…

11/04/2019
Next Post

Doktori superheroji dobitnici “ ACT Responsible” priznanja u kategoriji COVID 19


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.