PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Programatik više nije trend…

Ali postoje trendovi za programatik, a u ovoj kolumni direktor digitala Dentsu Aegis mreže opisuje njih pet

12/07/2018
in Kolumna
7 min read
Programatik više nije trend…

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

By: James Harris, Chief Digital Officer – Global Clients, Dentsu Aegis Network

Iako je budući smjer razvoja programatika trenutno prilično nesiguran i predmet debata, ono što je apsolutno jasno je da programatik više nije samo neki trend, one je dio svega što radimo.

Unatoč mnogim izazovima s kojima se suočava, među kojima su i tzv. stručnjaci za programatik koji zatrpavaju vaše linkedin feedove sa potpunim smećem i žargonskim postovima iz dana u dan (vjerujte mi da nisam ni u kome obliku ekspert, tako da se ne ubrajam u tu grupu) rast i usvajanje ‘programatika’ će se nastaviti na svim glavnim tržištima.

Kako će se programatik razvijati u tom smislu je manje jasno.

Sigurno će se razviti u nešto veoma drugačije od onoga što danas vidimo, i mislim da će to biti vođeno nekim ključnim makrotrendovima koje sam promatrao u posljednjih nekoliko mjeseci, i koje smatram ključnim za razumijevanje i prihvaćanje u projektiranju za sljedeću generaciju, generaciju koja će nadamo se naučiti nešto iz dosadašnjih pogrešaka.

TREND 1 – PODIGNUTI SU DIGITALNI MOSTOVI

U posljednjih nekoliko mjeseci i sedmica svjedočili smo povlačenju gvelikih platformi, Googlea i Facebooka, natrag u svoje ozidane vrtove, a za sobom su podigli i svoje digitalne mostove.

Konkretno govoreći, radi se o ograničenjima i uklanjanju mogućnosti vanjskih partnera da povezuju, uvoze i izvoze podatke o publici iz Googlea i Facebooka.

Iako su ograničenja pristupa podacima oduvijek predstavljala faktor u partnerstvu s Googleom i Facebookom, taj se trend značajno ubrzao 2018. godine zbog uvođenja GDPR-a u Europi, a da ne spominjemo ogromnu medijsku pažnju za zloupotrebu osobnih podataka u skandalu koji je uključivao Facebook i Cambridge Analytica.

U sklopu ovoga, 27. aprila/travnja Google je obavijestio svoje partnere da će uvesti velika ograničenja na korištenje njihove Doubleclick ID usluge, što je po mom mišljenju u potpunosti osmišljeno da se napravi barijera pod isprikom podrške GDPR-u, u što čisto sumnjam, dijelom i zbog činjenice da je Rusija bila uključena u prvom valu država kojima je uklonjen ID.

Vjerujem da će ovaj trend također značajno potaknuti drugi veliki trend ili smjer razvoja, i pojednostavnjenje i smanjenje tehnoloških platformi i pružatelja usluga u polju programatika.

TREND 2 – JEDNOSTAVNOST I KONSOLIDACIJA

Ovo podizanje digitalnih mostova vjerovatno će ubrzati stopu propadanja samostalnih ad-tech igrača u polju programatika, posebno onih koji ovise o vezama sa, i podacima od većih igrača, kao i onima koji nemaju vlastite izvore inventara ili podatke o publici.

Očekujem da će se ta stopa propadanja dodatno ubrzati jer oglašavači traže utočište u digitalnim zidovima i konsolidiraju svoje tehnološke platforme i partnere oko tih igrača, posebno onih koji imaju svoje vlastite medije i odgovarajući inventar.

Zapravo, Terence Kawaja, tvorac Lumascape kompanije, opisujući pojedinosti kompleksnog krajolika oglasne i programatične tehnologije, izjavio je kako vjeruje da bi do 90% postojećih tehnoloških igrača u ovom prostoru moglo nestati zbog neuspjeha ili konsolidacije u veće platforme.

Iako očekujemo da Google ovdje može mnogo dobiti, s obzirom na to da trenutno imaju najkompletniju ponudu, s druge strane očekujemo i da će veliki pružatelji telekomunikacijskih usluga, na čelu sa Verizonom, sve više zadirati u ovaj prostor.

Šrinje Oath-a (nedavna kreacija AOL-a i Yahoo!-a) ukazuje na ovo, dok su i druge igrače na tržištu programatika također pokupavale telekomunikacijske kompanije. Tu posebno treba istaći kupovinu App Nexusa od strane AT&T-a, što ukazuje na jedan ključni trend koji je već sada stvarnost.

Važno je pomenuti i da telekomunikacijske kompanije također posjeduju infrastrukturu i imaju odgovarajuća odobrenja od korisnika, što znači da su u potencijalno boljoj poziciji da navigiraju korz rast mobilnih uređaja i da se odmaknu od podataka temeljenim na ‘kolačićima’ ka istinski osobnim podacima, determinističkim podudaranjima i ID-ovima uređaja, zbog čega bi mogli nanijeti ozbiljnu štetu trenutnim liderima, Googleu i Facebooku.

Također očekujem da će i Amazon upasti na zabavu, a njihovi bogati podaci o potrošačima i duboki džepovi znače da će oni biti ključni partner sa kojim će se morati raditi u budućoj evoluciji programatika u Evropi i izvan nje, sviđalo se to nama ili ne.

Međutim, iako izgleda da i konsultantske kuće poput Accenture upadaju u igru, iznenadio bih se ako oni postignu nekog većeg uspjeha u ovom polju, ne samo zato što ne poznaju zaista medije, što je vidljivo iz njihovih poteza u ovom polju, a sve se i dalje vrti upravo oko medija.

To znači i da je potreban laserski precizan fokus na konsolidaciju i pojednostavljenje programatičnih platformi i tehnologija, uklanjanjem manjih partnera koji su ovisni o vanjskim podacima i vezama, istodobno nastojeći izgraditi širi paket partnerstva s pružateljima telekomunikacijskih usluga i Amazonom, te ojačavajući marketing snažnim identitetom i relevantnim podacima (o kupnji).

TREND 3 – SMRT SAMOSTALNIH SUPER DMP-ova

Posljednjih nekoliko godina trend je da klijenti usvajaju velike eksterne DMP-ove (platforme za upravljanje podacima – data management platform) koje nude Krux, Adobe i slični, i stavljaju ih u središte svojih digitalnih i programatskih oglašivačkih napora.

Međutim, kako glavne platforme sada podižu svoje digitalne mostove, u strahu od zakona o privatnosti podataka i GDPR-a, velika količina goriva ovih divovskih platformi sada je u opasnosti da potpuno nestane, što znači da njihova bitnost u programatičnoj strategiji velikih oglašivača ubrzano opada.

Uz to možemo primjetiti i činjenicu da klijenti sve brže prepoznaju da je realnost ovih platformi značajno drugačija od njihovih obećanja; bez jasnih studija slučajeva i mjerenja ROI-ja, DMP model može lako postati problematičan.

Što se mene tiče, implikacije su jasne: očekujem da će doći do pada fokusa na ove platforme, i generalno pada njihove upotrebe u naredne tri godine, plus pad u njihovok korištenju za upravljanje programatskom publikom.

Vjerujemo da će na tržištu doći do konsolidacije s neuspjehom manjih pružatelja usluga i platformi, i da će se fokus prebaciti na korištenje rješenja koja pružaju veći igrači, gdje se opet Amazon i Google ističu kao dvije snažne partnerske opcije, iako će Oracle i Adobe vjerojatno zadržati određeni dio kolača.

Osim toga, očekujem da će se fokus DMP-ova značajno prebaciti na upotrebu podataka iz prve ruke i CRM-a, što će zauzvrat imati značajan utjecaj na postojeće tržište podataka i pružatelje trećih strana, opet pojednostavljujući i konsolidirajući ovaj krajolik usljed jačeg fokusa na kvalitetne i odobrene podatke publike pri implementaciji DMP-a.

I ovdje očekujem da će Google i Amazon imati koristi od ovog trenda, jer će sve više oglašivača migrirati ka njihovim platformama kako bi dobili pristup njihovim bogatim podacima o korisnicima, i mogućnostima ciljanja koji više neće biti dostupni putem DMP-ova trećih strana i pružatelja podataka.

Implikacije su ovdje jasne – oglašivači moraju pažljivo analizirati studije slučaja korištenja DMP-ova, i shvatiti koje podatke oni mogu i ne mogu dobiti.

Jedna od ozbiljnih opcija je razmotriti virtualni DMP pristup – koristeći postojeća partnerstva i tehnologije kako bi se isporučili isti rezultati ili primjeri korištenja, ali bez središnje troškovne komponente i tehnologije eksternog DMP-a.

TREND 4 – BUDITE SIGURNI, BUDITE VIĐENI, BUDITE PRIMJEĆENI

Slijedeći veliki trend koji će oblikovati budući smjer programatika ide izvan područja podataka, i bit će to kontinuirani i sve veći fokus programatskih oglašivača na isporuku viših razina sigurnosti brenda, u sprezi sa višom razinom pozornosti i drugačijim načinima mjerenja, a vjerujemo da će se to manifestirati na tri različita načina:

Prvo, vidjet ćemo kontinuirani pad upotrebe tradicionalnih RTB-a (ponuda u stvarnom vremenu – real time bidding) i otvorenih berzi oglasa, kao i ubrzanje u upotrebi privatnih berzi (PMP) ili zajamčenih modela trgovanja.

Otvorene berze i RTB-ovi bili su glavni element programatskog oglašavanja od njegovog nastanka. Međutim, po prvi puta u 2017 vidjeli smo da se njihov udio smanjuje u korist PMP-ova ili izravnog programatskog trgovanja.

Uz to očekujem da će više oglašavača početi preispitivati ​​pretpostavljenu mudrost maksimiziranja dosega kroz programatski zakup i implementaciju Byron Sharpovih pristupa pri čemu se programatik koristi za smanjenje troškova i zamjenu emitiranih medija u postizanju jeftinijeg dosega publike. Ukratko rečeno, to je kao da vjerujete da je zemlja ravna, ali to ću ostaviti za neki budući članak, ili knjigu.

Naposljetku, kao dio ove promjene, također očekujem nastavak fokusa na pronalaženje boljih modela za mjerenje kako bi se zamijenio trenutni, zastarjeli pristup upotrebe dosega i klikova kao mjera uspjeha, koji su iskreno katastrofalni i nisu prikladni za svrhu, i zapravo nikada nisu ni bili.

Za oglašivače to znači sljedeće: trebate se usredotočiti na rad s glavnim igračima kako biste uspostavili programatski pristup njihovom inventaru koji je siguran za brend, kroz upotrebu PMP-a i mehanizama zajamčene trgovine, i potpunim uklanjanjem otvorene razmjene i RTB-a, jer što se mene tiče, već sada su dostupni jasni dokazi da oni dolaze sa inherentnim rizicima po sigurnost brenda, koji se ne mogu ukloniti tehnologijom ili mašinama, samo pitajte Google!

Također će trebati nove mjere kako bi se ilustrirala vrijednost ovog prijelaza na skuplji ali kvalitetniji programatski zakup korištenjem PMP-a i zajamčenih modela trgovanja, za što još uvijek nemam sve odgovore.

TREND 5 – PROGRAMATIK ZA SVE

Vrlo jednostavno govoreći, ovo je opažanje da sve više medijskih kanala postaje predmetom programatskog pristupa, kako u smislu primjene podataka tako i njihovog ciljanja i isporuke, uz istovremenu automatizaciju njihovog trgovanja.

Ova ekspanzija već utječe na svjetove televizije i digitalnog OOH, gdje sposobnost isporuke vrlo konkretnih programatskih oglasa već postaje stvarnost. Čak i ona područja koja bi se mogla gledati kao posljednje uporište starih medija, poput kina i tiska, trenutno testiraju i eksperimentiraju korištenje programatskih tehnika trgovanja i isporuke.

ZAKLJUČAK

Dakle, iako niko ne može predvidjeti budućnost s apsolutnom sigurnošću, ja sam ovdje definitivno to probao, i iskreno vjerujem da će ovih pet makro-trendova biti vrlo značajni u oblikovanju budućeg programatskog krajolika u Evropi i izvan nje u nadolazećim mjesecima i godinama.

Tržište je vrlo dinamično u ovom trenutku, pogotovo s dalekosežnim regulativama kao što je GDPR, što znači da ništa nije zacementirano, ali ono što s apsolutnom sigurnošću mogu predvidjeti jest da programatik sam po sebi više nije trend, on je već sada svugdje.

Tags: Dentsu AegisFacebookGoogleProgramatik
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

O umjetnoj inteligenciji piše Janez Rakušček: Oglašavanje u kineskoj sobi

24/01/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

10/08/2022
Izdvojeno

Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

23/07/2022
Izdvojeno

Meta potrošila rekordnih 27 milijuna dolara na Zuckerbergovu sigurnost i putovanja privatnim avionom

12/04/2022
Vijesti

Razgovor sa stručnjakom: Što bi investitori trebali uzeti u obzir kada zakorače u metaverzum?

16/02/2022
Next Post
Tele2 u kampanji #BeskonačnoLijepaNaša otkrio preko 280 skrivenih ljepota Hrvatske!

Tele2 u kampanji #BeskonačnoLijepaNaša otkrio preko 280 skrivenih ljepota Hrvatske!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.