Web stranice za grupnu kupovinu funkcioniraju samo ako dovoljan broj ljudi kupi određenu ponudu kako bi količinski popust vrijedio za sve. Veći popust privlači veći broj kupaca, popusti su često preko pedeset pa i do devedeset posto. U ovom trenutku u Hrvatskoj postoji preko 60 portala za grupni shopping. U istraživanju GfK u Hrvatskoj samo 6% ispitanih korisnika interneta nije čuo za niti jedan servis za grupnu kupnju.
Grupna je kupovina u vrlo kratkom roku postala pravi svjetski fenomen (pokrenuo ju je američki Groupon.com, 2008. godine), a isto je tako brzo prihvaćena i u Hrvatskoj – Kolektiva.hr, 2010.godine. Procjenjuje se da grupna kupnja mjesečno ostvari oko milijun eura prometa. Koncept ove kupovine je vrlo jednostavan: internet servis, koji pruža uslugu grupne kupovine, djeluje kao posrednik između prodavača s jedne strane i kupca s druge. Servis u suradnji s prodavačem dogovara koji će se proizvodi naći u ponudi, koliki će se popust odobriti te koliko je minimalno potrebno kupaca da bi ponuda bila važeća, kao i rok trajanja svake ponude.
GfK-ovo istraživanje je pokazalo da su 64% ispitanih online korisnika članovi nekog od servisa grupne kupnje i primaju newsletter od dva do tri ponuđača. Više žena (73%), nego muškaraca (54%), prima newsletter. Oko 50% online korisnika (a 80% članova) barem jednom je kupilo nešto preko nekog servisa za grupnu kupnju. Iako su žene češće članovi nekog online servisa za grupnu kupnju istraživanje je pokazalo da su muškarci češće stvarno realizirali takvu kupovinu (88%:75%). Ove kupnje najčešće su se odnosile na kozmetičke usluge (šišanje, pedikura, manikura, razni drugi tretmani – oko 24%). Na drugom su mjestu kupovine nekih konkretnih proizvoda i putovanja (svaka po oko 20%), zatim slijedi gastro ponuda (oko 20%) te kupovina odjeće, obuće ili modnih dodataka (oko 10%)…
