Piše: Valerie Geller
Što komunikatora čini moćnim? Bilo da radite na javnom ili komercijalnom radiju i pokušavate dobiti pozornost publike kako biste povećali baze slušatelja, očarati ih i uvjeriti da kupe proizvode reklamirane u vašem programu ili ih jednostavno zabaljavti programom, zapamtite da je uvijek sadržaj kralj programa. Obučavam emitere diljem svijeta kako da povećaju publiku. Radeći s preko 500 radijskih i televizijskih postaja i s tisućama ljudi u preko 30 zemalja naučila sam: ne postoje dosadne priče, postoje samo dosadni pripovjedači.
Oživite subjektu i temu
Uvijek se pitajte: Što to znači slušatelju? Uključuje li tema zdravlje i sigurnost vaših slušatelja? Jeste li razmišljali o buđenju osjećaja vaših slušatelja? Uključuje li tema novac? Na koji će način vaša tema promijeniti život nekoga iz vaše publike? Uvijek se pitajte: Što će slušatelji dobiti za uzvrat, ako nam podare svoje dragocjeno vrijeme? Na koji ćete ih način zabavljati i informirati? Pripovijedanje je iznimno važan dio onoga što činimo u eteru kako bismo pridobili, zadržali i širili publiku. Evo nekoliko ideja od koje možete koristiti kako biste postali moćniji pripovjedači u eteru.
Poznaje li vas vaša publika? Osobnost je vrlo važna. Jeste li ikada iskusili da vam potpuni stranac priđe i kaže: “Iako se nikada nismo upoznali, osjećam da se poznajemo jer sam vas čuo u eteru..?” Ako vam se to dogodilo nedavno, čestitamo! Stvarate moćan radio! Ako potpuni stranac misli da vas “poznaje” preko vašeg programa, uspjelo vam je! Uspješno ste ostvarili intiman odnos sa svojom publikom. To je prekrasna pohvala od publike!
Jedan od načina da se bolje upoznate sa svojom publikom jesu vaše priče…
Svi slušatelji su “navučeni” na priče. Na poslijteku, radite na radiju, radite u biznisu priča. Vaša publika danas ima mnogo izbora–glazbu, vijesti i druge sadržaje može tražiti na drugim mjestima, stoga ste na radiju važni vi, pripovjedači.
Emiteri se često pitaju: “Kako razviti i usavršiti vještinu pripovijedanja? Kako mogu postati moćniji pripovjedač?”
Kao i u svemu drugome, vježba je najbolji recept! Ali obično najviše pomaže da priču ispričate kao da je pričate svojoj obitelji ili prijateljima, na način na koji biste je ispiričali izvan etera. Što je vaša izvedba bliža onoj u stvarnom životu, kao što su, recimo, razgovori uz jutarnju kavu, u baru ili u autu, to bolje zvuči!
Još jedan prijedlog: Kada se prirpemate za show, pokušajte misliti o stvarima na radiju jer o njima brinete, stvari o kojima biste u svakom slučaju razgovarali, čak i kada ne biste imali radijski show.
Uzmite u obzir i kulturu i ono što čujete na vijestima, ali ne osjećajte obavezu da pričate o stvarima samo zato jer su na vrhu popularnosti na internetu, na vijestima, na YouTubeu ili u časopisima. Ako nikada ne biste o tome razgovarali izvan etera, dva puta promislite!
Ako zvučite neiskreno ili ako suština zvuči “manufakturirano za radio”, nikako vam neće uspjeti. Ostanite realni. Odličnog Louisa Armstronga su jednom prilikom zamolili da opiše vrstu glazbe koju svira. Armstrong je jednostavno odgovorio: “Ono što sviram je život!”
Ako vaša tema počinje zvučati manufakturirano za eter, probajte ovo: Zapitajte se kako bi bilo da vaš život ovisi o svakom pojedinom slušatelju? Zamislite da ste na gusarskom brodu, povezanih očiju hodate po dasci s mačem uperenim u vaša leđa i mnoštvom morskih pasa u moru ispod vas. I, ako izgubite samo jednog slušatelja, padate s daske. Zapitajte se: Želite li i dalju takvu priču u eteru?
Kako ne biste izgubili niti jednog slušatelja, morate učiniti svaku minutu važnom. Pobrinite se da je sve što činite u eteru važno za publiku. Obavezno koristite slikovit jezik, naslikajte slike riječima i govorite sa samo jednim slušateljem.
Zamislite zašto bi slušatelj volio provesti vrijeme s vama. Slušatelji upale radio iz brojnih razloga: žele se zabaviti, biti informirani, inspirirani i spojeni s drugim ljudima i rado se osjećaju kao da vas poznaju. Stoga, umjesto da uporno ponavljate ono što već znate…pogledajte naš podsjetnik osnovnih principa “Kreiranja moćnoga radija”:
- Govorite istinu.
- Učinite poruku važnom.
- Nikada ne budite dosadni!
Ako možete održati te tri stvari konstantnima, imat ćete publiku!
Četiri knjige koje sam napisala i posao kojim se bavim temeljeni su na ta tri koncepta.
Dodate li tome još “Dvanaest koraka” kada se pripremate za show i eter i, naravno, kada podučavate talente u eteru i managere, stvorit ćete Moćan Radio:
Načela stvaranja moćnog radija:
- Govorite slikovito.
- Započnite s vašim najboljim materijalom.
- Budite snažan pripovjedač .
- Nikada ne “puštajte” nešto predugo.
- Slušajte vlastitu postaju.
- Zapitajte se: zašto bi netko ovo želio slušati?
- Naslovite svakog slušatelja posebno, koristeći zamjenicu “ti”.
- Radite zanimljive prijelaze.
- Promovirajte se, hvalite se (hvalite i druge ljude.)
- Humor je ključ! Ostanite znatiželjni, opustite se, dajte humoru priliku.
- Na radiju budite ono što jeste.
- Riskirajte. Usudite se biti odlični!