Kompanija Tony’s Chocolonely od samog lansiranja 2005. godine vodi vrlo originalnu kampanju za čokoladu napravljenu bez robova (namjerno rečeno): čokolada ima nejednako podijeljene kockice jer je sama industrija nepošteno podijeljena, a mliječna čokolada je zamotana u “alarmantni” crveni papir. Ali i danas preko dva miliona djece ilegalno radi u međunarodnoj industriji kakaa. A to je izuzetno nepošteno!
Iz tog razloga ovaj optimistični brend sa stavom, sada želi da ojača svoje prvobitne ambicije na međunarodnom nivou. Iako svi u Holandiji već znaju za Tony’s Chocolonely (brend je tržišni lider od 2018.godine), u inostranstvu ovaj brend nije toliko poznat. Da, interesantni su, i vežu ih uz dobre ciljeve, ali koje tačno?
U svijetu koji se ubrzano polarizira i zahtjeva sve više otvorenih gledišta, agencija HERC je kreirala kreativan manifest za brend sa britanskim glumcem, režiserom i multi-talentom Idrisom Elbom koji je narator u kampanji, kako bi pokazali za koje stavove se bore: šta je nepošteno (i što Tony’s i Idris snažno osuđuju) i šta je pošteno, poput dirljive scene u videu: “Djeca se igraju slobodno kao šefovi. Da, pošteno je!”
Rogier de Bruin, suosnivač i kreativni direktor agencije HERC kaže: “Tony’s Chocolonely je genijalan brend sa predivnom i jako posebnom misijom. Uz ambiciju da predstave i prošire svoju poruku na ostala tržišta, željeli su izravan manifest koji će vezati i vizualizirati njihov moto ‘Ludi za čokoladom, ozbiljni po pitanju ljudi.’ Tako da smo promijenili stavku – Tony’s se ne oglašava – u nekoliko kontrastnih “poštenih” i “nepoštenih” scena. Baš kao i Tony’s: sretnih i ozbiljnih istovremeno.”
Emilio de Haan, također suosnivač i kreativni direktor agencije HERC je rekao: “A zašto Idris Elba? Savršeno odgovara brendu. Njegova majka je iz Gane koja je, uz Obalu Slonovače, najveći proizvođač kakaa. I želio je biti dio ovoga: strastven je po pitanju poboljšanja života na tom području, tako da ga ova misija privlači (a i potajno smo zaljubljeni u njega, dio je skoro svih naših prezentacija, uključujući prvu prezentaciju Tony’sa). U formi izgovorene riječi, u kombinaciji sa Afropunkom, on je pravi glas za manifest Tony’sa. Film se maksimalno ističe – odjećom, profilom, snimcima, stilom kombinovanih fotografija… Baš kao energija brenda Tony’s: u potpunosti živopisan.”
“Za mene je ovo jako jednostavno, agencija HERC razumije kulturološki duh vremena kao nijedna druga agencija, i znaju kako prevesti komunikacijsku strategiju u živopisan, prepoznatljiv kreativni rad. A to je tačno ono što Tony’s Chocolonelys treba,” izjavila je Thecla Schaeffer, marketinška direktorica brenda Tony’s Chocolonelys.
