Piše: Lea Stanković, Communis DDB Beograd
“Mislim da nas Golden Drum više videti neće“ – reče mi kolega dok smo odlazili iz Portoroža. Ne, osim ako nas ne pozovu, pomislih, ali šanse za to su male s obzirom na ovogodišnji program.
A on je, bar u pismenoj formi, delovao privlačno. Pod parolom ’New Europe, New Thinking’ čekali su nas brojni govornici, uglavnom strani. Kreativne akademije, ’u srcu festivalskog programa’ su uglavnom podbacile. Iako je ideja da se govori o idealnom biznis modelu za agencije i novim načinima kreativnog rada, ono što smo ustvari dobili jeste prezentacija svakog networka. Kao što je jedan učesnik ogorčeno na Twitter-u prokomentarisao: ’Što je veća mreža, to je gora prezentacija’. Prikazane kampanje, sve sa neverovatnim rezultatima ili paneli bez jasnog cilja i pravca, nisu zadovoljili ni onih nekoliko desetina učesnika festivala u publici. Jedina svetla tačka je bila prezentacija Martina Weigela iz agencije Wieden + Kennedy Amsterdam, koji je na zanimljiv način predstavio novi poredak interesovanja potrošača, a to je da njih baš i ne zanimaju preterano vaši brendovi.
Nezavisne agencije su imale šta da kažu. Predstavnici iz Mađarske, Slovačke, Belgije i Rusije su prikazali kako su gradili brendove svojih agencija, po kojim principima posluju i šta je to po čemu se razlikuju od velikih mreža. Jedina šteta je što nismo videli primere relevantnije našem podneblju ili iz zemalja čije tržišne situacije barem malo poznajemo.
Ipak, najveći problem Golden Drum-a se video u shortlistama koje su objavljene. Nekadašnji Kan Balkana je postao festival Nove Evrope koja broji 37 zemalja, od Azerbejdžana i Jermenije, preko Rusije i Ukrajne, do Turske i Izraela, sa sve zemljama centralne i istočne Evrope između. Nova Evropa broji preko 400 miliona stanovnika, a princip da se traže ’izuzetni radovi i neočekivane kreativne ideje’, po rečima predsednika Multichannel žirija, Michaela Kutchinskog, je doveo do zbrke među kampanjama finalistima. Od finalista i nagrađenih radova iz Kana, do lokalnih kampanja, raspon u kvalitetu je bio velik.
Takmičarski deo Golden Druma ne traži kampanje koje su najbolje na svetu ili prve u nečemu, već one koje odslikavaju duh razlitičitih kultura i njihovu specifičnost. To bi sve bilo lepo i krasno da mi jedan član žirija nije rekao kako je izuzetno razočaran što među Grand Prix-evima nema velikih svetskih brendova.
Bilo kako bilo – hvala Golden Drumu, idemo dalje.