Odaziv korisnika bio je izniman (2,7 milijuna korisnika u samo jedan dan pružilo je potporu), a unatoč tome što je povod za davanje podrške bilo zasjedanje američkoga Vrhovnog suda radi razmatranja ustavnosti definicije braka kao zajednice muškarca i žene, inicijativa je obišla cijeli svijet. Konačna odluka bit će donesena u lipnju ove godine, što zagovarateljima i protivnicima istospolnih brakova daje dovoljno vremena da provode kampanje i animiraju svjetsku populaciju. Ako Ameri spomenutu definiciju proglase neustavnom, sva je prilika da takvo što učine i vlade europskih zemalja, što je ogromna pobjeda naroda koji ne traži ništa drugo nego ozakonjenje svoje ljubavi. Osim milijuna predstavnika hetero i homo populacije, inicijativi se pridružio i troznamenkast broj globalnih brendova koji su svojim marketinškim kampanjama jasno dali do znanja u čiji se tabor svrstavaju. Stajanje uz potrošača, demonstriranje stajališta i vrijednosti lijep je i plemenit čin, ali i koristan. Financijski, naravno.
Financijske koristi
Američka studija Experian Marketing Services pokazala je da su prihodi kućanstva lezbijskih parova veći za 7,3 tisuća dolara, a gejeva za 21,5 tisuća dolara od prosječnih prihoda heteroseksualnih parova. Prema istraživanju TheKnot.com-a osobe koje sklapaju istospolni brak na vjenčanje će pozvati manje gostiju, ali će potrošiti višestruko više na organizaciju. Navodno bi industrija vjenčanja na legalizaciji trebala zaraditi 9,5 milijardi dolara, a prema Yahoo Financeu, New York je, nakon odobrenja sklapanja homoseksualnih brakova, zaradio 250 milijuna dolara. Dakle, ta sve glasnija podrška homoseksualnoj populaciji može se s jedne strane opravdati činjenicom da brendovi u ova interaktivna vremena moraju praktički disati zajedno sa svojim kupcima, ali i time što ne postoji nijedna studija koja demantira tezu da je takozvana LGTB niša, u financijskom smislu, izdašnija od heteroseksualne, da su pripadnici te populacije vjerniji kompanijama koje podržavaju njihov stil života i životne bitke. Nedavno su američki mediji zabilježili presedan na relaciji investitor – uprava i to kada je glavni čovjek Starbucksa javno progovorio o otporu koji je jedan njihov ulagač pružio nakon što je kompanija svojim marketinškim aktivnostima odlučila podržati LGTB populaciju. Kako je rekao, investitor se prestrašio pada profita, a Schultz mu je odgovorio da slobodno proda udjele u kompaniji, jer je Amerika (naravno) slobodna zemlja. Jasno, za Starbucks je to bio sjajan PR potez, ali svejedno govori o tome kako su kompanije radi brenda, brige ili bilance, potpuno svejedno, spremne riskirati podršku protivnika legalizacije.
Odljev mozgova
Sličan rizik napravio je i J. C. Penney, koji je prošle godine za Majčin dan lansirao kampanju s dvije mame, a za Dan očeva, pogađate, s dva oca. Na reklame je prigovor uložila udruga One Million Moms i pozvala potrošače na bojkot njihovih prodajnih mjesta, a unatoč tome što je taj poziv snažno rezonirao u javnosti, od bojkota i pada prodaje nije bilo – ništa. Čak je i Target, tradicionalno obiteljski brend, odlučio donirati 120 tisuća dolara od prodanih, tematskih majica organizacijama koje se bave pravom za istospolnu ljubav. Ta dobra iskustva velikih brendova, koji su među prvima javno izrazili potporu, vjerojatno su potaknuli lavinu u korporativnom američkom svijetu. Prošli je mjesec više od dvjesto američkih kompanija dalo svoj glas protiv zabrane Propozicije 8, kojom se ukida pravo na sklapanje brakova u Kaliforniji, državi rodočelnici LGTB pokreta. Zanimljivo je da je u ‘briefu’ koji su predstavnici kompanija potpisali stoji izjava da je legalizacija homoseksualne ljubavi ‘poslovni imperativ’ ili, kako je zabilježio CNN, čelnici kompanija poput Googlea, Applea, Facebooka, Nikea i ostalih giganata smatraju da bi Prop 8 mogao utjecati na to da se radnici homoseksualci isele iz države koja ne podržava njihova prava, što može negativno utjecati na poslovanje kompanija. Iako je pitanje koliko je radnika zaista spremno migrirati u drugu saveznu državu, istina je da takva inicijativa korporativnog sektora ima istu (ako ne i veću) težinu od one neprofitnog.
Poplava oglasa
Osim što su Vrhovnom sudu uputile svoje stajalište ‘crno na bijelo’, kompanije su se poslužile i dobrim, starim oglašavanjem ne bi li do kraja potvrdile na čijoj su strani. U posljednjih mjesec dana virtualni svijet preplavili su oglasi s redizajniranim crvenim logotipom sa znakom jednakosti koji je u svijet pustio Human Rights Campaign. Bud Light lansirao je oglas na kojem su na crvenoj podlozi u obliku znaka jednakosti složene dvije limenke piva, a potez je bio popraćen snažnim izljevima bijesa na njegovoj službenoj Facebook stranici. Korisnici očito nisu očekivali od Buda, kultnoga američkog pivskog brenda, da stane na stranu LGTB populacije. Martha Stewart je na Instagramu i Facebooku objavila fotografiju torte s logotipom i zapisala ‘Jednakost je zaista slatka’. Kompanija Expedia svoju je podršku već izrazila briljantnom kampanjom, proglašenom najemotivnijom u godini, u kojoj otac odlazi na vjenčanje kćerke i priča o tome kako se nosio s činjenicom da je lezbijka, a tu je praksu kompanija nastavila i prošlog mjeseca kad je službene stranice na društvenim mrežama presvukla u crvenu boju. Spomenutim brendovima valja pridružiti i Absolut, Oreo, Amazon i Microsoft, kojima je borba za istospolne brakove poslužila kao inspiracija za vrlo zanimljive kreativne uratke. Iako Vrhovni sud još uvijek nije zaključio raspravu, zbog potpore čitave populacije, ali i iznimnog angažmana korporativne Amerike, magazin Time već je proglasio pobjedu LGTB populacije. Od motiva, koji stoje iza korporativne podrške, važniji je cilj i činjenica da je ta inicijativa uspjela u najvećem obujmu dosad ujediniti biznis i ostale smrtnike.