PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Imago Ogilvy i BITE ME predstavljaju renesansu u industriji snackova

    2022 Showreel studija Trampolin iz Maribora

    Drugi Youth Business Camp Adria Sarajevo bit će od 03. do 14. jula

    Sinergija FuckUp Nights Sarajevo i Woman.comm kluba: Ispričat ćemo priče koje se rijetko pričaju

    Međunarodni festival kreativnosti White Square: Poziv za prijavu radova

    Novi vizualni korporativni identitet Erste Groupa i Erste banke

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Imago Ogilvy i BITE ME predstavljaju renesansu u industriji snackova

    2022 Showreel studija Trampolin iz Maribora

    Drugi Youth Business Camp Adria Sarajevo bit će od 03. do 14. jula

    Sinergija FuckUp Nights Sarajevo i Woman.comm kluba: Ispričat ćemo priče koje se rijetko pričaju

    Međunarodni festival kreativnosti White Square: Poziv za prijavu radova

    Novi vizualni korporativni identitet Erste Groupa i Erste banke

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Zašto je analitika važna za uspješan (digitalni) marketing

Robert Petković, stručnjak za web analitiku agencije B&Ž&G, razgovara o analitici, psihologiji i promjenama

11/07/2018
in Intervju
4 min read
Zašto je analitika važna za uspješan (digitalni) marketing

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarala: Jelena Mihelčić

Robert Petković, stručnjak za web analitiku agencije Bruketa&Žinić&Grey, čest je gost predavač na konferencijama i radionicama širom regije. Barem jednom mjesečno možete negdje poslušati njegovo predavanje kroz koje pokušava educirati kako mlade digitalce, tako i iskusne marketinške stručnjake o tome zašto i na koji način ispravno koristiti web analitiku. Najrecentniji je njegov nastup u Banja Luci gdje je u lipnju održao dvodnevnu radionicu u Inovacionom centru. Tim smo povodom porazgovarali s Robertom.

Na koji način nam analitika pomaže u digitalnom marketingu? Zašto je važna?

Robert Petković: Internet, odnosno digital donio nam je dvije važne promjene u odnosu na klasični marketing: dvosmjernu komunikaciju i izravniju mjerljivost. Mjerljivost znači da svakog dana imamo sve više podataka koji nam mogu pokazati je li naša kampanja uspješna te što bismo trebali promijeniti da nam kampanja, web, newsletteri ili Facebook stranica budu još uspješniji.

Gomila podataka ne znači ništa bez dobre analitike, koja se bez obzira na sve veću pomoć umjetne inteligencije i strojnog učenja i dalje oslanja na ljude – naše iskustvo, kontekst, znanja i inteligenciju. Loše čitanje podataka, odnosno loša analiza može pogrešno procijeniti uzroke uspješnosti ili propasti neke kampanje ili brenda, dok je dobra analiza izvrstan prijatelj svim kreativcima u digitalnom marketingu.

Što su najbitnija znanja i vještine koja pokušavaš prenijeti polaznicima radionica i predavanja koja često držiš širom regije?

Robert Petković: Pokušavam kroz primjere pokazati da nije toliko bitno znati čitati razne brojke koje vidimo na ekranu, nego upravljati njima. Sama brojka na ekranu ne znači ništa ukoliko ne znamo njezin uzrok, ukoliko nemamo strategiju i taktiku pomoću koje smo htjeli postići željeni rezultat.

Ono što im također želim pokazati jest strast kojom pristupam svom poslu i tim čudnim brojkama i grafovima, te činjenicu da se u vrijeme odlazaka iz naše zemlje, ja (i ne samo ja) u svojoj zemlji bavim digitalnim poslovima na svjetskoj razini.

Digitalni poslovi nisu budućnost, već sadašnjost, a digitalni stručnjaci su vrlo deficitarni kako u kod nas tako i u svijetu. Ukoliko ja na svakom svojem predavanju barem jednu osobu potaknem na dodatna razmišljanja o svojoj karijeri ili ukoliko nakon mog predavanja samo jedan od polaznika počne koristiti predočene savjete u svojim digitalnim kampanjama – moja je misija ispunjena.

Studirao si psihologiju pa možeš reći zašto je psihologija važna za digitalni marketing? Pomaže li nam u analitici i na koji način?

Robert Petković: Psiholozi među društvenjacima imaju najbolja znanja iz statistike, koja su bitna za digitalni marketing i analize uspješnosti marketinških kampanja. Također, psiholozi tijekom školovanja uče kako iz raznih brojki, tablica i grafova tumačiti i razumjeti ljudsko ponašanje, a takve brojke viđamo svaki dan u alatima kojima se digitalci služe. Upravo zbog psihologijskih znanja meni se u praksi pokazalo da su kolege psiholozi obično brže ili pak drugačije dolazili do objašnjenja nekih brojki, koja su se pokazala ispravnima.

Koja je razlika između dobre i loše web analitike, što nije web analitika, a što jest?

Robert Petković: Loša analitika je ona koja samo prikazuje brojke i trenutno stanje bez objašnjenja uzroka. Dobra analitika pojašnjava brojke, navodi uzroke i sugerira promjene. Također web analitika nije „istraživanje tržišta“, koje obično dolazi prije neke kampanje. Web analitika daje povratnu informaciju tijekom ili nakon kampanje, omogućujući nam da mijenjamo razne elemente kampanje i za vrijeme njezina trajanja, kako bismo bili što uspješniji. To je nešto što se klasičnim offline kanalima ne može postići, jer jednom kad lansiramo offline kampanju, to je obično to i nema nikakvih promjena, do sljedeće kampanje.

Koji je tvoj savjet za sve buduće digitalce?

Robert Petković: Digitalni svijet donosi brze i radikalne promjene, te od svih sudionika traži brzu prilagodbu novim alatima, servisima i uslugama. Tko želi uspješnu karijeru u digitalu, mora biti spreman na svakodnevno učenje i usvajanje novih vještina, te na specijalizaciju. Ja još uvijek odvajam oko sat vremena dnevno na učenje novih stvari ili komunikaciju s drugim specijalistima u svom području, kako bih bio u toku sa novim promjenama u svom poslu. Možda ovo zvuči naporno, ali koga zanima digital, taj je obično zainteresiran za sve novosti i promjene. Digitalni marketing ima sve više udjela u marketinškom kolaču, sve će veći biti budžeti koji se za njega odvajaju i sve će veća biti potreba za stručnim kadrovima u digitalnim poslovima. Trenutno je situacija kod nas i u svijetu takva da nam kronično nedostaju kvalitetni digitalci, stoga većina budućih digitalaca može računati da neće dugo tražiti posao. Također, moram naglasiti da je po pitanju implementacije digitalnih usluga u marketingu Hrvatska u svjetskom vrhu već godinama i digitalci koji žele raditi s vrhunskim specijalistima ne moraju odlaziti van zemlje da bi radili na vrhunskim projektima.

Tags: Bruketa&Žinić&GreyDigitalRobert Petković
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

25/01/2023
Izdvojeno

Mirisi za interijer tenisačice Donne Vekić postižu uspjeh i na poslovnom terenu. Za branding i dizajn Donna angažirala agenciju Bruketa&Žinić&Grey

18/01/2023
Izdvojeno

Hidde – namještaj s neočekivanim skrivenim slojevima iskustva

13/12/2022
Izdvojeno

Danas u 16 h prvi Meetup IAB Croatia!

13/12/2022
Intervju

Rick Dronkers: Era nakon GDPR-a tjera nas na kritičko promišljanje – bez pretjeranog oslanjanja na alate koji bi razmišljali umjesto nas

08/12/2022
Izdvojeno

Najpoznatiji ovogodišnji hrvatski oglas u svijetu osvojio dvije nagrade britanskog The Druma

07/12/2022
Next Post
Agencije rade više nego ikada, za sve manje novca

Agencije rade više nego ikada, za sve manje novca

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.