PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Zašto je analitika važna za uspješan (digitalni) marketing

Robert Petković, stručnjak za web analitiku agencije B&Ž&G, razgovara o analitici, psihologiji i promjenama

11/07/2018
in Intervju
4 min read
Zašto je analitika važna za uspješan (digitalni) marketing

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarala: Jelena Mihelčić

Robert Petković, stručnjak za web analitiku agencije Bruketa&Žinić&Grey, čest je gost predavač na konferencijama i radionicama širom regije. Barem jednom mjesečno možete negdje poslušati njegovo predavanje kroz koje pokušava educirati kako mlade digitalce, tako i iskusne marketinške stručnjake o tome zašto i na koji način ispravno koristiti web analitiku. Najrecentniji je njegov nastup u Banja Luci gdje je u lipnju održao dvodnevnu radionicu u Inovacionom centru. Tim smo povodom porazgovarali s Robertom.

Na koji način nam analitika pomaže u digitalnom marketingu? Zašto je važna?

Robert Petković: Internet, odnosno digital donio nam je dvije važne promjene u odnosu na klasični marketing: dvosmjernu komunikaciju i izravniju mjerljivost. Mjerljivost znači da svakog dana imamo sve više podataka koji nam mogu pokazati je li naša kampanja uspješna te što bismo trebali promijeniti da nam kampanja, web, newsletteri ili Facebook stranica budu još uspješniji.

Gomila podataka ne znači ništa bez dobre analitike, koja se bez obzira na sve veću pomoć umjetne inteligencije i strojnog učenja i dalje oslanja na ljude – naše iskustvo, kontekst, znanja i inteligenciju. Loše čitanje podataka, odnosno loša analiza može pogrešno procijeniti uzroke uspješnosti ili propasti neke kampanje ili brenda, dok je dobra analiza izvrstan prijatelj svim kreativcima u digitalnom marketingu.

Što su najbitnija znanja i vještine koja pokušavaš prenijeti polaznicima radionica i predavanja koja često držiš širom regije?

Robert Petković: Pokušavam kroz primjere pokazati da nije toliko bitno znati čitati razne brojke koje vidimo na ekranu, nego upravljati njima. Sama brojka na ekranu ne znači ništa ukoliko ne znamo njezin uzrok, ukoliko nemamo strategiju i taktiku pomoću koje smo htjeli postići željeni rezultat.

Ono što im također želim pokazati jest strast kojom pristupam svom poslu i tim čudnim brojkama i grafovima, te činjenicu da se u vrijeme odlazaka iz naše zemlje, ja (i ne samo ja) u svojoj zemlji bavim digitalnim poslovima na svjetskoj razini.

Digitalni poslovi nisu budućnost, već sadašnjost, a digitalni stručnjaci su vrlo deficitarni kako u kod nas tako i u svijetu. Ukoliko ja na svakom svojem predavanju barem jednu osobu potaknem na dodatna razmišljanja o svojoj karijeri ili ukoliko nakon mog predavanja samo jedan od polaznika počne koristiti predočene savjete u svojim digitalnim kampanjama – moja je misija ispunjena.

Studirao si psihologiju pa možeš reći zašto je psihologija važna za digitalni marketing? Pomaže li nam u analitici i na koji način?

Robert Petković: Psiholozi među društvenjacima imaju najbolja znanja iz statistike, koja su bitna za digitalni marketing i analize uspješnosti marketinških kampanja. Također, psiholozi tijekom školovanja uče kako iz raznih brojki, tablica i grafova tumačiti i razumjeti ljudsko ponašanje, a takve brojke viđamo svaki dan u alatima kojima se digitalci služe. Upravo zbog psihologijskih znanja meni se u praksi pokazalo da su kolege psiholozi obično brže ili pak drugačije dolazili do objašnjenja nekih brojki, koja su se pokazala ispravnima.

Koja je razlika između dobre i loše web analitike, što nije web analitika, a što jest?

Robert Petković: Loša analitika je ona koja samo prikazuje brojke i trenutno stanje bez objašnjenja uzroka. Dobra analitika pojašnjava brojke, navodi uzroke i sugerira promjene. Također web analitika nije „istraživanje tržišta“, koje obično dolazi prije neke kampanje. Web analitika daje povratnu informaciju tijekom ili nakon kampanje, omogućujući nam da mijenjamo razne elemente kampanje i za vrijeme njezina trajanja, kako bismo bili što uspješniji. To je nešto što se klasičnim offline kanalima ne može postići, jer jednom kad lansiramo offline kampanju, to je obično to i nema nikakvih promjena, do sljedeće kampanje.

Koji je tvoj savjet za sve buduće digitalce?

Robert Petković: Digitalni svijet donosi brze i radikalne promjene, te od svih sudionika traži brzu prilagodbu novim alatima, servisima i uslugama. Tko želi uspješnu karijeru u digitalu, mora biti spreman na svakodnevno učenje i usvajanje novih vještina, te na specijalizaciju. Ja još uvijek odvajam oko sat vremena dnevno na učenje novih stvari ili komunikaciju s drugim specijalistima u svom području, kako bih bio u toku sa novim promjenama u svom poslu. Možda ovo zvuči naporno, ali koga zanima digital, taj je obično zainteresiran za sve novosti i promjene. Digitalni marketing ima sve više udjela u marketinškom kolaču, sve će veći biti budžeti koji se za njega odvajaju i sve će veća biti potreba za stručnim kadrovima u digitalnim poslovima. Trenutno je situacija kod nas i u svijetu takva da nam kronično nedostaju kvalitetni digitalci, stoga većina budućih digitalaca može računati da neće dugo tražiti posao. Također, moram naglasiti da je po pitanju implementacije digitalnih usluga u marketingu Hrvatska u svjetskom vrhu već godinama i digitalci koji žele raditi s vrhunskim specijalistima ne moraju odlaziti van zemlje da bi radili na vrhunskim projektima.

Tags: Bruketa&Žinić&GreyDigitalRobert Petković
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Vegeta&Spirulina osvojila Best of the Best na Red Dotu

01/08/2023
Intervju

Davor Bruketa: U pristupima mladih kreativaca jasno se vide razlike u kulturama iz kojih dolaze i u tradicijama koje su oblikovale njihov način razmišljanja. Oduševili su me! 

19/07/2023
Arhiva

Ivan Golubić iz agencije Bruketa&Žinić&Grey u žiriju Young Gunsa u New Yorku

10/07/2023
Izdvojeno

Pogledajte ovaj Frankly Good branding!

27/06/2023
Izdvojeno

Najbolja hrvatska korporativna kampanja

10/05/2023
Three blank posters on a wall by a station platform. Includes clipping paths.
Izdvojeno

Croatia Životno osiguranje sprječava financijske drame

08/05/2023
Next Post
Agencije rade više nego ikada, za sve manje novca

Agencije rade više nego ikada, za sve manje novca










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.