Razgovarao: Ekrem Dupanović
O prvim utiscima nakon tek završenog The Intercontinental Advertising Cupa razgovarali smo s »ocem« ovog velikog događaja u svijetu oglašavanja, Juretom Apihom.
Vaša ocjena i vaši utisci s ovogodišnjeg The Cupa u Istanbulu.
Prave reakcije na Intercontinental Advertising Cup možda i nisu na licu mjesta, u Istanbulu, gdje je fizički prisutan samo dio stvarnih pobjednika. Važnijim se čine one impresije koje do nas dolaze posredno preko brazilskih, japanskih i australijskih učesnika i svi oni potvrđuju da je ugled The Cupa, best of the best selekcije na sva četiri kontinenta izuzetno visok.
Kako je oglašivačka industrija u cjelini snažno reducirala sve troškove, učešće na međunarodnim događajima, osim u Cannesu, je snažno opalo. Moramo priznati da je CUP u suštini turski/carigradski događaj s međunarodnim učešćem.
Prve impresije govore da ste zadovoljni kvalitetom pobjedničkih radova i uopšte kvalitetom radova pristiglih na festival.
Boljih radova od ovih koje smo sakupili, ocjenjivali i predstavili na Cupu gotovo i da nema jer Intercontinental Advertising Cup predstavlja izbor najboljeg na četiri najvažnija kontinentalna festivala. Istina je da je nekad klasičnih »glamur« radova sve manje i da se predstavljaju, prije svega projekti koji su sve promišljeniji, kompleksniji i usmjereni ka učinku.
Šta je generalna poruka Summita, koja je najvažnija poruka koju su prenijeli vrhunski kreativci koji su govorili na glavnoj sceni The Cupa?
Sve učesnike je oduševilo nadahnuto predavanje Amira Kasseia, svjetskog kreativnog direktora DDB o novoj revoluciji u advertisingu, o novom, drugačijem i kompleksnijem razumijevanju naše profesije i njene misije. Potrošač će biti prijatelj, a ne meta. Samo teorirsti nedužne ljude mogu nazvati »ciljnom grupom«.
Vrlo dobro je prihvaćen i nastup bivšeg predsjednika Slovenije dr. Danila Türka o etici i kreativnosti u međunarodnim odnosima i o »non-heroic time« u kojem živimo.
Da li je Istanbul i ove godine bio dobar domaćin?
Istanbul je prijatno mjesto i Carigrađani su ljubazni ljudi, a i večernji pogled iz hotelske sobe na osvijetljeni Bosfor ili Zlatni Rog (Golden Horn) je tako veličanstven da ti oduzima dah.
Za par dana počinje AdFest i novi ciiklus The Cupa za narednu godinu. Ostaje li The Cup i dalje u Istanbulu i u ovom formatu?
Never say never! Budućnost pripada hrabrima i do slijedećeg Intercontinentalnog kupa ima više od 300 dana. Pič je otvoren.
