Razgovarao: Ekrem Dupanović
Jan Jilek je započeo svoju karijeru kao voditelj projekata u prvoj firmi u Hrvatskoj specijaliziranoj za internet oglašavanje Httpool. Nakon godinu dana odlučio se osamostaliti i pokrenuo prvu hrvatsku tražilicu Pogodak.hr. Nakon nekoliko godina tamo više nije bilo dovoljno stresa za njega pa je pokrenuo prvu hrvatsku kontekstualnu internet oglasnu mrežu Xclaim. Danas je i direktor u internet oglasnoj mrteži ad-net, ali i vlasnik Adserver.hr. Kao direktor IAB Hrvatska, partner je HURA-i u organizaciji Dana komunikacije i član je Organizacijskog odbora.
IAB Croatia je ravnopravan partner HURA-i u organizaciji Dana komunikacija. Što je IAB pokrenulo na tu suradnju?
Da budem potpuno iskren, do inicijative je došlo od strane HURA-e. IAB je prije IdejeX i Dana komunikacija niz godina organizirao vrlo upjesnu konferenciju FuturAd te je prijedlog HURA-e bio da zajedo napravimo nesto veće i kvalitetnije. Kako su nam ciljevi isti – unapređenje tržišta oglašavanja, tako smo se vrlo lako dogovorili za suradnju. U zajednički projekt ulažemo jako puno energije, a ta energija koju ulažemo je ono što nas dan danas povezuje i što se, na kraju krajeva, može vidjeti na samim Danima komunikacije. Jako je lijepo raditi na projektu dviju organizacija koje, kada sjednu za isti stol, djeluju kao jedno tijelo pri čemu svaka osoba koja sjedi za stolom stavlja interese struke ispred vlastitih ili interesa vlastite firme. I još jedna sitnica. Svi za taj zajednički cilj volontiraju. Nažalost takvi projekti su u našim krajevima rijetki te se iz tog razloga trudimo privući i druge da nam se pridruže. Malo smo malo tržište i samo zajedno možemo napraviti velike stvari pa se trudimo proširiti tu „vibru“.
MIXX natjecanje rađeno je po međunarodnoj licenci IAB-a i u sklopu njega se dodjeljuju nagrade najboljim digitalnim kampanjama. Koliko je ovo natjecanje prošle godine dalo poticaja razvoju digitalnog oglašavanja?
Tesko je to ocijeniti. Nagrađivanje najboljih, pri čemu se postavlja benchmark cijelom tržištu, uvijek je pozitivna stvar za razvoj tržišta, ali isto tako naše je tržište na izravnom udaru krize koje traje već duži niz godina. S obzirom na to ne nalazimo se u situaciji gdje neka aktivnost može vrijednosno vidljivo pozitivno utjecati na tržište, već se nalazimo u situaciji gdje našim aktivnostima pokušavamo ublažiti pad industrije i zadržati nivo njene vrijednosti i kvalitete, a u tom dijelu vijerujem da uspijevamo.
Digitalno okruženje se mijenja gotovo svakodnevno, pojavljuju se novi alati i platforme. Digitalni svijet danas se razlikuje od onoga prije godinu dana. Da li je to uzrokovalo neke promjene u MIXX natjecanju?
Da, digitalno okruženje je poprilično turbulentno ali, nazalost, radi veličine našeg tržišta i situacije u kojoj se naše tržište nalazi nemamo pristup dijelu alata koji se vani noramalno koriste, ili su ti alati preskupi za naše tržište. S obzirom na to malo je promjena koje su utjecale na mixx. Rado bih da možemo dodavati nove kategorije nagrada, ali realnost je da bi tada po kategorijama imali premalo prijavitelja i ne bi bili u mogućnosti među njima stvoriti „konkurenciju“ kakvu bi željeli da bismo „iznjedrili“ najboljeg.
Koje biste predavače i teme na ovogodišnjim Danima komunikacija posebno preporučili kada je digital u pitanju?
Teško je izdvajati nekoga, posebno kada ste sudjelovali u odlučivanju o predavačima, ali ako baš moram, mene osobno posebno zanima Kris Hoet koji je Head of Digital, Duval Guillaume Modem agencije koje je u zadnje dvije godine pokupila oko 25 zlatnih lavića u Cannes-u i to najviše radi toga što su uspjeli otključati možda najteži dio u oglašavanju, a to je Viral – kako kampanju učiniti viralnom. Uz njega tu je i Mark Truss Director of Brand Intelligence, JWT iz New York-a koji ce govoriti o ulozi emocija i podsvjesti na donošenje odluka o kupovini, a milijun posto sam siguran sam da će i predavanje Mirka Ilica, svijetske dizajnerske zvijezde, biti jedan od najvećih, ako ne i najveći hit konferencije.
Da li ste zadovoljni dostignutim stepenom online oglašavanja u Hrvatskoj i ako niste, što je po vama tome razlog?
O ovome bi mogao jako puno i već sam puno pisao o tome, ali ću probat skratiti. Generalno, nisam zadovljan. Dio razloga je opravdan, dio je neopravdan. Činjenično stanje je da dosta kasnimo za zapadnim zemljama. S krizom se taj povecava. U trenutku kada smo trebali rasti stopom od 50 odsto i više nastupila je kriza i taj rast se jako usporio. Prebacivali su se procentualno sve veći udjeli u digitalno oglašavanje ali, radi smanjenja ukupnih budžeta u apsolutnom iznosu, nismo imali rast kakav nam je trebao da bismo industriju doveli na višu razinu. Sada, usred krize, teško je napraviti veći pomak, tako da, nažalost, jedino što možemo je trudit se da aktivnostima koje radimo na tržištu zadržimo kvalitetu i od, možda deset trendova iz vana, probamo dovesti jedan koji bi mogao imati najveći utjecaj na rast tržišta kod nas.