PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    chevrole-naslovnica

    McCann Worldgroup México i Chevrolet razbijaju strah da ćete ostati bez snage u električnom vozilu

    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    chevrole-naslovnica

    McCann Worldgroup México i Chevrolet razbijaju strah da ćete ostati bez snage u električnom vozilu

    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #99: Australian Open finale – na ispitu zrelosti pali su marketing Hrvatske televizije, medijske agencije i oglašivači

Cijela Hrvatska je gledala finale iz Melburna. Da li su u tom trenutku ljudi iz marketinga HTV-a osjećali da su oni najveći gubitnici ovog finala? Da sam u tom biznisu, bilo bi me stid!

29/01/2018
in Dnevnik
4 min read
Dnevnik jednog metuzalema #95: Kako prodati sebe?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Finale Australian Opena. Marin Čilić protiv Rogera Federera. Meč godine za sve Hrvatice i Hrvate, voljeli tenis ili ne. Pobjeda u Melburnu bila bi pravi melem na rane poslije 5. mjesta kojeg je Hrvatska osvojila na Evropskom prvenstvu u rukometu. Taj se plasman s pravom može smatrati katastrofom obzirom da niko prije prvenstva nije želio ni pomisliti na išta manje od finala, a velika većina je bila sigurna u zlato.

Prenos meča Čilić – Federer bio je pod upitnikom sve do petka. Vlasnici TV prava za Australian Open su tražili 300.000 eura što HTV nije mogao platiti (niti bi trebao da plati). U momentu kada je sredinom sedmice HTV objavio da nije u mogućnosti platiti toliki iznos za TV prava i da prijenosa neće biti, bio sam gotovo siguran da će ga na kraju ipak biti. HTV mora učiniti sve da ga obezbijedi, a organizatoru je bolje uzeti bilo šta nego ništa. Iskreno vjerujem da je HTV naučio nešto o snižavanju cijena iz višegodišnje borbe sa medijskim agencijama i oglašivačima koji uvijek u pregovorima kao pokvarena ploča ponavljaju: „Koliko još možete sniziti cijenu emitiranja oglasa?“ „Koliko?“ „Malo je, morate još inače odosmo sa cijelim budžetom na druge televizije, uključićemo i bilborde tako da ćete ostati bez centa.“ Istu tu strategiju pregovaranja je vjerovatno sada koristila HTV. Očito je da su dobro ispkeli zanat dok su uspjeli obezbijediti prijenos. Onoga trenutka kad su javno objavili da prijenosa finala neće biti i kada su objavili da organizatori traže 300.000 eura, svako normalan je pomislio kako to ne treba platiti. Kada je HTV odbijanje dodatno argumentirao da taj iznos prevazilazi godišnje budžete nekih značajnijih programskih segmenata ove televizijske kuće, podrška javnosti je dobijena bez obzira što se radilo o Marinu Čiliću. Svi koje je ovo finale zanimalo su znali da će ga moći gledati na Eurosportu. Kada su sa sebe skinuli političku odgovornost (jer ovo jeste i političko pitanje od prvorazrednog značaja za zdravlje hrtvatske nacije), iz HTV-a su lagano i opušteno krenuli da se cjenkaju. I pobijedili su. To je pobjeda menadžmenta HTV-a i Sportskog programa.

Šta je u to vrijeme radio Marketing HTV-a? Ništa! Apsolutno ništa. Vidjelo se to po telopima emitovanim u toku prijenosa. Kada su u petak prijepodne montirani svi reklamni blokovi koji trebaju biti emitirani do ponedjeljka, neko je otišao u kavanu na zasluženo pivo, neko kući, neko na vikendicu, a neko na skijanje u Austriju. Onoga trenutka kada su čuli da će prijenosa iz Melburna biti, nisu se ni počešali po guzici. Gotovo je, prošlo je radno vrijeme.

Ovaj prijenos je bio idealna šansa za sve: za marketing producente HTV-a, za medijske agencije i oglašivače. Međutim, niko od njih očito nije bio zainteresovan. Da je i htio neko iz marketinga HTV-a u subotu prijepodne prodavati oglašavanje u prijenosu, nije imao koga nazvati. Veliki oglašivači rade preko medijskih agencija tako da bi na svako zvanje agencijskog klijenta mimo agencije bilo prokomentarisano miješanjem u poslove agencije i sankcionisano eventualnim gubitkom ugovora (zato su u prijenosu iz Melburna emitirani telopi malih privatnih tvrtki čiji vlasnici rade 24 sata na dan. I vikendom!). Svaki veliki oglašivač je morao zgrabiti ovu šansu i emitovati svoj spot u prijenosu kojeg gleda cijela Hrvatska. Međutim ni oni nemaju kontakte na televiziji, i oni o televizijskom oglašavanju komuniciraju samo preko svojih medijskih agencija. Ko god da je zvao medijsku agenciju, bio bi to uzaludan posao. Ili ne bi uspio tokom vikenda dobiti nikoga, ili bi dobio accounta koji bi kazao da su planovi gotovi, potvrđeni i da se posao ne može raditi tako ad hoc, da mora konsultirati klijenta, a njega nema jer je prošlo radno vrijeme. Vikend je čovječe, gdje ti živiš? Sjećate li se intervjua kojeg sam uradio sa Robertom Čobanom o oglašavanju u specijalnom izdanju magazina Hello povodom vjenčanja Novaka Đokovića na Svetom Stefanu. Hello je otkupio svjetska prava na fotografije. Kada je Robert Čoban (Color Press Grupa Novi Sad), vlasnik licence magazina Hello za Srbiju poslao ponude medijskim agencijama, malo njih je htjelo kupiti oglas. Planovi su gotovi i potvrđeni, ko će sad da cima klijenta za jedan oglas, taman posla. Međutim, cimali su Robertovi saradnici iz marketing tima i postavili rekord u broju prodatih oglasa u jednom izdanju. Srbija je poludila za fotografijama sa vjenčanja najpopularnijeg Srbina tako da je ovo specijalno izdanje magazina Hello doštampavano, naravo sa novim oglasima. Tu šansu je sad imala Hrvatska televizija, ali nije imala ljude koji osjećaju strast prema ovom poslu, nije imala medijske agencije koje bi se usudile da klijenta nazovu u petak naveče i ponude mu jedinstvenu priliku, učine mu čast i pokažu koliko im je do njega stalo. Nije imala oglašivače koji bi u petak uveče (ili u subotu prijepodne) okrenuli svoju medijsku agenciju i kazali: Hoćemo oglašavanje u prijenosu meča Federer – Čilić. Obezbijedite nam to!

A nešto kontam, sve i da su se ljudi iz marketinga HTV-a, medijskih agencija i marketing odjela oglašivača i dogovorili, kako bi to realizirali? Treba planirati produkcijske kapacitete, vikendom su samo dežurni, treba iskomunicirati najmanje pet šefova koji moraju dati svoju saglasnost, a njih nema. Svi u ovakvim situacijama peru ruke i govore samo kako nešto ne može, a ne kako bi moglo.

Niko neće da radi. Da je prava na ovaj meč imala neka druga, a ne javna televizija, sve bi frcalo od oglasa. HTV je od RTL-a izgubio Evropsko prvenstvo u rukometu. SBB je uzeo slijedeće Evropsko prvenstvo u nogometu. Za tri godine HTV bi mogla ostati bez velikih sportskih događaja. A oni danas donose najviše novaca od oglašavanja.

Marketing javne televizije je kao javna kuća, svi se seksaju, ali niko u tome ne uživa. Važna je samo cijena. Jedina strategija je cjenkanje.

Prvi set sam gledao na HTV-u. Vidio sam bezvezni spot jedne kladionice i telop za Sjena tende, očito neke privatne tvrtke koja nema ništa osim telopa. Telop u direktnom prijenosu finalnog meča Australian Opena u kojem igra Marin Čilić. Dno dna.

Vidio sam dovoljno, onda sam se prebacio na Eurosport i guštao u spotovima Rolexa, THAI Airlines, National Geographica i drugih oglašivača koji ovako veličanstven meč svojim oglasima čine još ljepšim i atraktivnijim.

Tags: DnevnikEkrem DupanovićHTVTV Oglašavanje
ShareTweetShare

Related Posts

Tema sedmice

Tema sedmice, Ekrem Dupanović: Uspomene su čudo. Od njih se zaista može živjeti. Ja ću tome posvjedočiti!

19/11/2020
saki-txt-naslovna
Tema sedmice

Miša Lukić: Dragan Sakan, čovek iz budućnosti

14/10/2020
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #165: Kako Igor Arih po regiji prodaje toplu vodu

11/09/2019
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #163: Odlučili smo – pokrećemo portal za mlade lidere!

19/08/2019
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #162: Moje Sarajevo, moja priča

15/08/2019
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #161: Nije sve u dukatima, ima nešto i u zlatu!

15/08/2019
Next Post
24 Sata: Poznat posljednji finalista za Komunikatora godine; Nova HOWtoWOW radionica; Creative Leaders Retreat u Arizoni; Adobe donosi Digital Thinkers Conference na Behance

24 Sata: Poznat posljednji finalista za Komunikatora godine; Nova HOWtoWOW radionica; Creative Leaders Retreat u Arizoni; Adobe donosi Digital Thinkers Conference na Behance

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM