PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #99: Australian Open finale – na ispitu zrelosti pali su marketing Hrvatske televizije, medijske agencije i oglašivači

Cijela Hrvatska je gledala finale iz Melburna. Da li su u tom trenutku ljudi iz marketinga HTV-a osjećali da su oni najveći gubitnici ovog finala? Da sam u tom biznisu, bilo bi me stid!

29/01/2018
in Dnevnik
4 min read
Dnevnik jednog metuzalema #95: Kako prodati sebe?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Finale Australian Opena. Marin Čilić protiv Rogera Federera. Meč godine za sve Hrvatice i Hrvate, voljeli tenis ili ne. Pobjeda u Melburnu bila bi pravi melem na rane poslije 5. mjesta kojeg je Hrvatska osvojila na Evropskom prvenstvu u rukometu. Taj se plasman s pravom može smatrati katastrofom obzirom da niko prije prvenstva nije želio ni pomisliti na išta manje od finala, a velika većina je bila sigurna u zlato.

Prenos meča Čilić – Federer bio je pod upitnikom sve do petka. Vlasnici TV prava za Australian Open su tražili 300.000 eura što HTV nije mogao platiti (niti bi trebao da plati). U momentu kada je sredinom sedmice HTV objavio da nije u mogućnosti platiti toliki iznos za TV prava i da prijenosa neće biti, bio sam gotovo siguran da će ga na kraju ipak biti. HTV mora učiniti sve da ga obezbijedi, a organizatoru je bolje uzeti bilo šta nego ništa. Iskreno vjerujem da je HTV naučio nešto o snižavanju cijena iz višegodišnje borbe sa medijskim agencijama i oglašivačima koji uvijek u pregovorima kao pokvarena ploča ponavljaju: „Koliko još možete sniziti cijenu emitiranja oglasa?“ „Koliko?“ „Malo je, morate još inače odosmo sa cijelim budžetom na druge televizije, uključićemo i bilborde tako da ćete ostati bez centa.“ Istu tu strategiju pregovaranja je vjerovatno sada koristila HTV. Očito je da su dobro ispkeli zanat dok su uspjeli obezbijediti prijenos. Onoga trenutka kad su javno objavili da prijenosa finala neće biti i kada su objavili da organizatori traže 300.000 eura, svako normalan je pomislio kako to ne treba platiti. Kada je HTV odbijanje dodatno argumentirao da taj iznos prevazilazi godišnje budžete nekih značajnijih programskih segmenata ove televizijske kuće, podrška javnosti je dobijena bez obzira što se radilo o Marinu Čiliću. Svi koje je ovo finale zanimalo su znali da će ga moći gledati na Eurosportu. Kada su sa sebe skinuli političku odgovornost (jer ovo jeste i političko pitanje od prvorazrednog značaja za zdravlje hrtvatske nacije), iz HTV-a su lagano i opušteno krenuli da se cjenkaju. I pobijedili su. To je pobjeda menadžmenta HTV-a i Sportskog programa.

Šta je u to vrijeme radio Marketing HTV-a? Ništa! Apsolutno ništa. Vidjelo se to po telopima emitovanim u toku prijenosa. Kada su u petak prijepodne montirani svi reklamni blokovi koji trebaju biti emitirani do ponedjeljka, neko je otišao u kavanu na zasluženo pivo, neko kući, neko na vikendicu, a neko na skijanje u Austriju. Onoga trenutka kada su čuli da će prijenosa iz Melburna biti, nisu se ni počešali po guzici. Gotovo je, prošlo je radno vrijeme.

Ovaj prijenos je bio idealna šansa za sve: za marketing producente HTV-a, za medijske agencije i oglašivače. Međutim, niko od njih očito nije bio zainteresovan. Da je i htio neko iz marketinga HTV-a u subotu prijepodne prodavati oglašavanje u prijenosu, nije imao koga nazvati. Veliki oglašivači rade preko medijskih agencija tako da bi na svako zvanje agencijskog klijenta mimo agencije bilo prokomentarisano miješanjem u poslove agencije i sankcionisano eventualnim gubitkom ugovora (zato su u prijenosu iz Melburna emitirani telopi malih privatnih tvrtki čiji vlasnici rade 24 sata na dan. I vikendom!). Svaki veliki oglašivač je morao zgrabiti ovu šansu i emitovati svoj spot u prijenosu kojeg gleda cijela Hrvatska. Međutim ni oni nemaju kontakte na televiziji, i oni o televizijskom oglašavanju komuniciraju samo preko svojih medijskih agencija. Ko god da je zvao medijsku agenciju, bio bi to uzaludan posao. Ili ne bi uspio tokom vikenda dobiti nikoga, ili bi dobio accounta koji bi kazao da su planovi gotovi, potvrđeni i da se posao ne može raditi tako ad hoc, da mora konsultirati klijenta, a njega nema jer je prošlo radno vrijeme. Vikend je čovječe, gdje ti živiš? Sjećate li se intervjua kojeg sam uradio sa Robertom Čobanom o oglašavanju u specijalnom izdanju magazina Hello povodom vjenčanja Novaka Đokovića na Svetom Stefanu. Hello je otkupio svjetska prava na fotografije. Kada je Robert Čoban (Color Press Grupa Novi Sad), vlasnik licence magazina Hello za Srbiju poslao ponude medijskim agencijama, malo njih je htjelo kupiti oglas. Planovi su gotovi i potvrđeni, ko će sad da cima klijenta za jedan oglas, taman posla. Međutim, cimali su Robertovi saradnici iz marketing tima i postavili rekord u broju prodatih oglasa u jednom izdanju. Srbija je poludila za fotografijama sa vjenčanja najpopularnijeg Srbina tako da je ovo specijalno izdanje magazina Hello doštampavano, naravo sa novim oglasima. Tu šansu je sad imala Hrvatska televizija, ali nije imala ljude koji osjećaju strast prema ovom poslu, nije imala medijske agencije koje bi se usudile da klijenta nazovu u petak naveče i ponude mu jedinstvenu priliku, učine mu čast i pokažu koliko im je do njega stalo. Nije imala oglašivače koji bi u petak uveče (ili u subotu prijepodne) okrenuli svoju medijsku agenciju i kazali: Hoćemo oglašavanje u prijenosu meča Federer – Čilić. Obezbijedite nam to!

A nešto kontam, sve i da su se ljudi iz marketinga HTV-a, medijskih agencija i marketing odjela oglašivača i dogovorili, kako bi to realizirali? Treba planirati produkcijske kapacitete, vikendom su samo dežurni, treba iskomunicirati najmanje pet šefova koji moraju dati svoju saglasnost, a njih nema. Svi u ovakvim situacijama peru ruke i govore samo kako nešto ne može, a ne kako bi moglo.

Niko neće da radi. Da je prava na ovaj meč imala neka druga, a ne javna televizija, sve bi frcalo od oglasa. HTV je od RTL-a izgubio Evropsko prvenstvo u rukometu. SBB je uzeo slijedeće Evropsko prvenstvo u nogometu. Za tri godine HTV bi mogla ostati bez velikih sportskih događaja. A oni danas donose najviše novaca od oglašavanja.

Marketing javne televizije je kao javna kuća, svi se seksaju, ali niko u tome ne uživa. Važna je samo cijena. Jedina strategija je cjenkanje.

Prvi set sam gledao na HTV-u. Vidio sam bezvezni spot jedne kladionice i telop za Sjena tende, očito neke privatne tvrtke koja nema ništa osim telopa. Telop u direktnom prijenosu finalnog meča Australian Opena u kojem igra Marin Čilić. Dno dna.

Vidio sam dovoljno, onda sam se prebacio na Eurosport i guštao u spotovima Rolexa, THAI Airlines, National Geographica i drugih oglašivača koji ovako veličanstven meč svojim oglasima čine još ljepšim i atraktivnijim.

Tags: DnevnikEkrem DupanovićHTVTV Oglašavanje
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Saznajte koji će stručnjaci iz redova medija dodijeliti novu posebnu nagradu BalCannesa!

10/01/2023
Tema sedmice

Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

04/10/2021
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

03/10/2021
dnevni-188-naslovnica
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

23/02/2021
Tema sedmice

Tema sedmice, Ekrem Dupanović: Uspomene su čudo. Od njih se zaista može živjeti. Ja ću tome posvjedočiti!

03/10/2021
saki-txt-naslovna
Tema sedmice

Miša Lukić: Dragan Sakan, čovek iz budućnosti

14/10/2020
Next Post
24 Sata: Poznat posljednji finalista za Komunikatora godine; Nova HOWtoWOW radionica; Creative Leaders Retreat u Arizoni; Adobe donosi Digital Thinkers Conference na Behance

24 Sata: Poznat posljednji finalista za Komunikatora godine; Nova HOWtoWOW radionica; Creative Leaders Retreat u Arizoni; Adobe donosi Digital Thinkers Conference na Behance

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.