Kako se u martu i aprilu širio koronavirus, tako se i kreativnost u oglašavanju širila regijom, uobličena u četvrto izdanje knjige Kreativni portfolio u izdanju Media Marketinga. I ovu je knjigu uredila Asja, dizajnirao odlični Žare Kerin, prelomio Marjan Božič i marketinški savršeno oplemenila Ida Pojata. Knjigu su štampali poznati objelodanitelji vrhunske štampe u zagrebačkoj Printeri (tačnije u Sv. Nedelji). Gotovo cijeli štampani tiraž je rasprodat. Davno su već počeli stizati pozitivni komentari. I ovogodišnji Kreativni portfolio je, kako stoji u jednom od komentara, svjedok postojanja, vrijedan udžbenik za mlade kreativce i nezaobilazno štivo istoričarima kada jednog dana budu pisali o oglašavanju u ovom vremenau.
Sve četiri do sada izdate knjige će do ljeta biti objavljene na web stranici Kreativni portfolio gdje će biti prikazani i nagrađeni video uradci.
U četvrtom izdanju predstavljene su 154 nagrađene kampanje od brifa do projektnog tima.
Knjiga je namijenjena, prije svega agencijama, oglašivačima i članovima timova koji su radili na nagrađenim kampanjama što su prošle godine osvojile jednu od nagrada na nekom od nacionalnih festivala u Jadranskoj regiji. Nakon njih, kao ciljna skupina dolaze agencije i oglašivači koji nisu osvojili nagrade kako bi kroz kejsove vidjeli kako se stvaraju pobjedničke kampanje. Treća, možda najvažnija ciljna skupina su mladi kreativci i accounti u agencijama i na strani oglašivača koji će, bez ovakvih knjiga i primjera najbolje prakse koji su u njoj predstavljeni, jako teško i uz mnogo muke doći do svoje prve festivalske nagrade i zadovoljnog klijenta.
Naravno, Kreativni portfolio je od izuzetne vrijednosti i za festivale čiji su pobjednici u njoj predstavljeni. Uz poziv za prijavu radova uvijek agencijama mogu poslati poruku: “Ako vaš rad osvoji nagradu na našem festivalu, bez ikakve naknade dobit će dvije stranice u knjizi Kreativni portfolio.”
Kreativni portfolio 04 je regijom prošao propraćen aplauzom jer su sve reakcije i komentari bili izuzetno pozitivni. Tim komentarima smo odlučili posvetiti Temu sedmice na portalu Media Marketing. Uživajte! Zahvalni smo svim autorima koji su nam svoje komentare ustupili za objavu.
Davor Bruketa, kreativni direktor Bruketa&Žinić&Grey:
„Printani godišnjaci su skoro izumrli, a nekad nam je to bio jedini izvor informacija o tome što rade druge kolege po svijetu. Svako relevantno strukovno natjecanje izdavalo je nekad svoj godišnjak s nagrađenim radovima. Danas je sve online, i to je isto super, ali nema ni doslovnu ni simboličku težinu kao tiskana knjiga koja ostaje za generacije i kad se linkovi pogube. Osim toga, svima nam je u ovoj pandemiji i previše buljenja u ekrane pa prelistavanje knjige dođe i kao odmor za oči 😊. Kreativni portfolio je zbog svega toga važan projekt. Ovaj posljednji je, kao i svaki do sada, vrijedan dokument vremena naše industrije.“
Ivan Stanković, Communis DDB Beograd:
“Da nema ljudi kao sto je moj jaran Ekrem, trebalo bi ih izmisliti.
To su oni ljudi koji pokušavaju ono sto drugi neće, stavljaju glavu gde drugi ne bi ni nogu, pišaju uz vetar. Neki rade iz ideala, neki iz interesa, neki iz inata. Neki uspeju, neki propadnu. Neki profitiraju, neki bankrotiraju.
Često se desi da samo svojom tvrdoglavošću, zadrtošću, inatom i ‘ludilom’, uspevaju da neke stvari pomere, stave na pravo mesto, nateraju ljude da se pokrenu iz svoje zone komfora.
I to ‘glede i unatoč’ realnosti, mogućnosti i ponašanju većine.
Imam takav utisak i kada se radi o knjizi Kreativni portfolio.
Moj pokojni partner Dragan Sakan je za časopis New Moment, koji smo u Saatchiu izdavali, govorio: To je odličan časopis kojeg skoro niko neće čitati, ali će ga rado držati na polici.
Kreativni portfolio je jedno takvo kapitalno delo, koje će, za istoričara reklamnog biznisa, u budućnosti, predstavljati najdragoceniji izvor podataka o kreativnoj industriji država nastalih na tlu bivše nam domovine.
Za ljude koji predaju studentima ovu oblast, odličan primer case studya.
Za studente ili mlade ljude koje zanima kreativnost i posao u ovoj industriji (ako ih uopšte ima), fantastičan udžbenik o tome kako se rade kampanje.
Ali, sve to nije dovoljno da se dostigne tiraž veći od nekoliko stotina primeraka.
Zašto?
Da pođemo od 4 P analize:
Da li je takva knjiga potrebna ljudima u industriji?
Da li je knjiga kao mediji sa takvom tematikom prevaziđena i da li bi trebala da bude on-line ili u nekom drugom formatu?
Da li je skupa?
Da li je dostupna?
Mislim da svako od nas treba da se nad ovim zamisli i da svi pomognemo Ekremu i Asji da odluče šta dalje nakon ovih četiri godine uspešnog vođenja nemoguće misije.
I da li ce biti 50 najboljih pete godine ili će ostati ‘plesala je četiri ljeta’
Odlučite sami. I … Just do it!”
Mojca Briščik, izvršna direktorica SOZ:
“Knjiga Kreativni portfolio je u prvom redu ogledalo razvoja kreativnosti u regiji, pogled na to gdje se naša industrija nalazi. Pored toga, ona nas direktno opominje da na području regije imamo izuzetne stručnjake iz redova agencija koji zajedno s klijentima žele biti što bolji, inovativniji, ostvarivati prebačaje, ako ne već ‘slavu’ za robnu marku i njenu vrijednost. S ovom knjigom pobjednici na festivalima/dobitnici nagrada dobijaju iskren poklon koji se ne odbija. Sa stanovišta SOZ-a mogu kazati da nagrade za kreativnost sigurno doprinose razmjeni najbolje prakse čemu težimo kao struka, a knjiga reflektuje koliko se struka i naša industrija u širem kontekstu mijenjaju i, prije svega, uzajamno rastu.”
Igor Mladinović, kreativni direktor Imago Ogilvy:
“Postoje te neke stvari koje uzimamo zdravo za gotovo. Imamo osjećaj da je normalno da su tu i da su oduvijek bile tu. Obično, tek kad ih ne bude, primijetimo da nedostaju. Tako nešto su i knjige Creative portfolio (podjednako kao i portal Media Marketing), koje ne samo da su korisne danas, nego će njihova vrijednost (kao slika jednog perioda oglašavanja u regiji koja govori sličnim jezikom i ima slične društveno ekonomske okolnosti), rasti kako vrijeme prolazi. Mislim da bismo Ekremu i Asji trebali biti prilično zahvalni što su svoje vrijeme posvetili da budu kroničari našeg vremena.”
Tanja Mezga, Gigodesign, Ljubljana:
“Prošla godina nije bila naklonjena festivalima ali na sreću neki se nisu dali. Knjiga Kreativni Portfolio već četvrti put predstavlja nagrađene radove iz cijele regije koji svjedoče o najboljim kreativnim rješenjima i to u vremenu koje može spasiti samo kreativnost. Ekrem i Asja su se, zajedno sa svojim timom i ove godine pobrinuli da su najbolje prakse ponovo sabrane na jednom mjestu. Kako je u sve to svoje prste umiješao i Žare Kerin, tako je bogat sadržaj knjige jako lijepo dizajniran.
U prošlosti sam iza scene sarađivala sa oko 40 izdanja festivala (Magdalena, Golden Drum, SOF, Brumen, Effie …), i zato uporno istrajavam u ljubavi prema festivalima “uživo”. I kod knjiga navijam za klasiku. One prave za u ruku su uvijek, dok elektronska izdanja prije ili kasnije nestanu u beskonačnim računarskim oblacima.
Dinamični sadržaji, koje nije moguće adekvatno prenijeti na papir, su u printanim izdanjima uskraćeni. You can’t always get what you want. Svejedno mislim da su neke knjige artefakti kojima je mjesto na polici odakle će nas stalno opominjati na sebe. Među njih svakako spada i Kreativni Portfolio.”
Knjigu Kreativni portfolio možete naručiti ovdje.