Piše Ekrem Dupanović
Danas sam cijeli dan imao otvoren link za komunikaciju sa San Franciscom. Završavao sam intervju sa Ninom Lalić, osnivačicom i vlasnicom Brief Agency koja rješava branding za puno slavnih globalnih klijenata (10 novih godišnje u prosjeku). Finalni proizvod agencije je Brand manifesto, strateško razmišljanje napisano u narativu koji inspiriše. To je kreativni dokument napisan sa izraženo laganim preciznim jezikom i svježim riječima koje imaju i potencijal i moć.
U karijeri Nine Lalić tri su stvari posebno važne i zanimljive.
Prva je da je branding karijeru počela prije 30 godina u agenciji Saatchi & Saatchi Beograd kod Dragana Sakana koji joj je drugog dana, nakon što su se upoznali, poklonio knjigu Account Planing. O tog dana to je postao i do danas ostao njen posao. Nina sebe definitivno smatra Sakijevim poizvodom.
Drugo, bila je jadan od najbližih saradnika Steva Jobsa, bila je Brand Evangelist za Apple u svijetu, u najvažnijem periodu nakon što se Jobs vratio u kompaniju. Nakon godinu dana traganja za osobom koja će biti kreativni strateg za Apple brand na 20 najvažnijih tžišta svijeta, Jobs je odabrao Ninu.
I treće, učestvovala je na sastanku kad je u ageciju, u kojoj je bila brand strateg, došao Jeff Bezos sa idejom da će prodavati knjige preko inteneta i da bi kompanija koju kani osnovati trebala da se zove po nekoj dugačkoj rijeci. Amazon, na primjer.
Intervju sa Ninom Lalić će biti naš novogodišji poklon vama poštovani čitaoci. Objavit ćemo ga 3. januara, prvog radnog dana nakon novogodišnjih praznika. Mi Sarajlije za ovo kažemo sefte pri čemu je Nina u ovom slučaju naš seftedžija za 2022. godinu. Po seftedžiji se dan i godina poznaju i zato mnogi vode računa ko će im prvi ući u trgovinu ili u kafanu na prvu jutarnju kafu. Seljak na pijaci svom sftedžiji obavezno da nešto posebno od voća i povrća da mu bude sretan. Kad taksisti u Sarajevu prvi u auto uđe neko ko mu se ne dopadne na prvu, on ga izbaci govoreći da je zauzet. Status seftedžije nije besplatan. Svako će vam kazati da ste seftedžija i onda je red da kanete nešto para i time nagovijestite dobar dan onome ko vam je nešto prodao ili pružio uslugu.
Ja se nadam da će nama Nina biti sretna.
Obavezno počitajte intervju. Ninini ogovori će za većinu biti veoma inspirativni. Intervju sa Ninom je iz serije intervjua u narednih godinu dana koje ćemo objaviti u knjizi intervjua.
Vijest da se New Moment nakon dvije godine vraća kući u Hilandarsku 14 priopćio nam je u današnjem intervjuu Veljko Goluboić, izvršni kreativni direkor New Momenta.
I opet jedan produkt Dragana Sakana. Veljka je, još dok je studirao, njegov pofesor Ivan Štajnberger, sredinom 90-ih, prvi put odveo u Hilandarsku 14 i upoznao sa Draganom Sakanom. „Stajao sam u hodniku i gledao prema njegovoj kancelariji. Profesor mu je s vrata pokazao na mene, Saki me je na sekund pogledao, klimnuo glavom profesoru Štajnbergeru i to je bilo to – ušao sam u svet koji je tada delovao kao paralelni univerzum, mitsko mesto u kojem samo kreativnost postoji,“ prisjeća se Veljko.
Ne popustite danas intervju sa Veljkom. Njegovi ogovori su savršeno tačni i brutalno iskreni, dao je odličnu dijagnozu svijeta danas i položaja advertising industrije u njemu.
Mala kuća u Hilandarskoj 14, koja je s pravom nazivana najnagrađivanijom na Balkanu, više ne postoji. Srušena je prije dvije godine i na njenom mjestu je nikla nova zgrada čije se useljenje očekuje uskoro. New Moment se sa privremene adrese ponovo vraća svojoj kući.
Danas ste najviše čitali tekst o 25 najboljih kampanja na svijetu u izboru Adweeka, intervju sa Anđelom Buljan Šiber i tekst Ovo je bila njihova godina o Mercatoru i agenciji Herman&partneri. Dobar izbor.
Dan sam završio odlaskom u Cinestar kino, u kojem smo Vedrana, Asja i ja gledali film Danisa Tanovića Deset u pola. Iako nisam čuo nijedan oduševljeni komentar na film, meni je on jedan od najboljih koje sam gledao o Sarajevu. Film koji sjajno oslikava filozofiju razmišljanja originalnih Sarajlija sa umjerenom dozom humora, ali pravog, sarajevskog. Danis je napravio još jedan odličan film.
Možete ga kupiti na web stranici Sarajevo Film Festivala pa ga gledati kod kuće u kojoj god državi regije da živite.
Sretan vam prvi dan zime!
Sarajevo, 21.12.2021
