29. SOF će karakterisati pouzdani, osmišljeni i smisleni komunikacijski načini i metode koji jačaju prepoznatljivost i ulogu robnih marki stvarajući im dodanu vrijednost. Tražit će se načini kako kreirati komunikacijski ekosistem koji će biti prihvatljiv i namijenjen svim učesnicima – oglašivačima, agencijama, medijima i potrošačima.
Pokretač rasta je komunikacija koja markama daje svrhu te jasnim smislom i vrijednostima stvara dodanu vrijednost. Dugoročno uspješne će biti one marke koje imaju jasnu svrhu i cilj te poštuju i izražavaju prave vrijednosti.
Komuniciranje, u širem kontekstu, ima značajnu ulogu pri stvaranju vrijednosti za organizaciuju uz uvažavanje činjenice da robne marke dijele prostor i s dobtotvornim organizacijama, politikom, kulturom i drugim javnostima i sviješću da su jednako važne vrijednosti kojima moramo, u komunikacijskom miksu, cjelovito i ciljno usmjereno upravljati.
Potrošač od robne marke zahtijeva da nedvosmisleno kreira svoje vrijednosti, otvoreno raspravlja o društvenim pitanjima, da postane pokretačka snaga društvenih kretanja i još više da se koristi za višu namjenu od svoje (tj. ne samo za profit), na svim kanalima i područjima sve kompleksnijeg tržišnog komuniciranja, od CRM, CSR itd. Potrošač otvoreno očekuje da će se robne marke poistovijetiti kako s njegovim osobnim vrijednostima tako i sa vrijednostima društva i sredine u koju su uključeni i šire.
Crvena nit 29. Slovenskog oglašivačkog festivala je jasna i fokusirana komunikacija koja stvara vrijednost za sve učesnike oglašivačkog ekosistema. Iza njega stoji Slovensko udruženje oglašivačkih agencija čije vođenje u narednom dvogodišnjem mandatu preuzimaju predsjednica Špela Žorž, direktorica Grey Ljubljana i Saša Leben, generalna direktorica Formitas skupine.
Kongresni program je u rukama Programskog savjeta
Na inicijativu Upravnog odbora, SOZ je formirao Programski savjet koji zajedno sa izvršnom direktoricom SOZ-a i vođom programa SOF-a vodi brigu o planiranju programa 29. SOF-a.
Čine ga predstavnici medijA (SZM), oglašivača (SZO) i agencija (SZOA): Jana Štokovič (Pro Plus), Maja Michieli (Publicis Groupe Slovenija), Marja Feldin (Banka Sparkasse), MarkoBebar (Media24), Metka Kejžar (Autocommerce), Polonca Komar (RTV Slovenija), Uroš Goričan (Herman&partnerji), Valentin Bufolin i Vera Stanković.
Prvi govornici koje ćemo moći vidjeti i čuti na velikoj pozornici 29. SOF-a bit će poznati uskoro.
Predsjednik žirija 29 SOF-a je Aljoša Bagola
Takmičenjem na Slovenskom oglašivačkom festivalu će predsjedavati Aljoša Bagola, jedan od najpriznatijih i najsvestranijih slovenskih kreativaca, kreativni direktor, predavač, kolumnista i autor hit knjige, inače izvršni kreativni direktor agencije Pristop. Prvi put će, nakon nekoliko godina, žirijem predsjedavati kandidat koji dolazi iz redova prijavitelja jer je Savjet takmičarskog programa (STP) SOF-a listu kredibilnih slovenskih nezavisnih kandidata, koji odgovaraju zacrtanim kriterijima, proteklih godina iscrpio.
Devetočlani žiri čine iskusni kreativni, umjetnički i strateški direktori te tekstopisci slovenskih i međunarodnih agencija među kojima su i debitanti u SOF žiriju koji su u zadnje vrijeme svojim radom snažno obilježili slovenski i širi komunikacijski prostor. Predsjedniku Aljoši Bagoli, izvršnom kreativnom direktoru, Pristop, u žiriju će se pridružiti: Ljubo Bratina, umjetnički direktor, Luna\TBWA, Zoran Gabrijan, kreativni direktor, Futura, Uroš Goričan, kreativni direktor, Herman&partneri, Milena Jakovljević, strateška direktorica, Mediodrom, Jure Korenč, tekstopisac, Agencija 101, Mirka Modrinić, kreativna direktorica, Imago Bold, Katja Petrin Dornik, kreativna direktorica, Grey Ljubljana i Blaž Verhnjak, kreativni vodja, Anomaly Amsterdam.
Primarnom žiriju će se u ocjenjivanju pojedinih skupina pridružiti još 12 dodatnih članova.
Po tri kredibilna stručnjaka, specijalista s područja obje takmičarske skupine, pridružit će se primarnom žiriju u takmičarskim skupinama Internet & mobilne komunikacije te Dizajn. Pridruženi članovi žirija, koje imenuje STP, sarađivat će u kreiranju kako užeg izbora tako i pri podjeli srebrenih i zlatnih nagrada.
U ocjenjivanju skupine Upravljanje markom devetočlanom žiriju će se pridružiti tri predstavnika oglašivača koje imenuje Slovensko udruženje oglašivačkih agencija (SZO) pri Slovenskoj oglašivačkoj komori. Oni će učestvovati već u prvom krugu ocjenjivanja u kojem će se odlučivati o tome koji radovi ulaze u uži izbor.
Pri odlučivanju u čije će ruke otići velike nagrade (Grand Prix) žiri će i ove godine biti proširen sa tri dodatna člana iz inozemstva.
Ključni datumi i linkovi
Otvaranje internet prijavnog sistema za prijavu radova i ličnog učešća: Januar 2020.
Promotivni događaj 29. SOF: 24. januar 2020
Rok za prijavu radova: 27. februar 2020.
Rok za ranu prijavu ličnog učešća: 28. februar 2020.
Javna objava radova u užem izboru: na festivalu
Svečana dodjela nagrada: 3. april 2020.
29. SOF: 2. 3. april 2020.