Razgovarao: Ekrem Dupanović
Naš današnji sagovornik je Ivica Spasovski je jedan od najpriznatijih kreativaca sa područja jugoistočne Evrope. Bio je dio kreativnog tima koji je donio prvog Zlatnog lava u region, za kampanju „Proveri ih“ agencije McCann Skopje. Tokom svoje 15-godišnje karijere radio je na nekim od najpoznatijih kampanja koje su osvojile brojne nagrade među kojima su i Cresta, Golden Hammer, Golden Drum, Ad Stars…Kolege ga opisiju kao „duhovitog, pametnog, radoznalog i pouzdanog“. Zadnjih mjeseci radi kao kreativni direktor agencije McCann Tirana koja posluje na tržištu koje je sve zapaženije na „radaru kreativne javnosti“
Možete li nam ukratko predstaviti advertising scenu Albanije, obzirom da imamo u regiji malo informacija o tome?
Prošlo je manje od četiri meseca kako sam se pridružio kreativnom timu agencije “McCann Tirana” i moje viđenje advertising scene u Albaniji bazirano je na prvim i još uvek svežim utiscima. Ono što mogu sa sigurnošću da kažem jeste da je razvoj advertisinga u Albaniji na dobrom putu. Nivo zavidne razvijenosti u oblasti komunikacija je ono što je većina zemlja u regionu već dostigla. Razvoj se širio ka jugu, od Srbije, preko Makedonije, a evo uveliko sada su promene vidljive i u Albaniji. Utisak je da postoji kvalitetan kreativni pool, oseća se dobra energija, želja da se stvari menjaju, a to je u skladu sa opštim trendom promena u celoj zemlji koja se sve više otvara prema spoljnom svetu. Uočljiv je razvoj preduzetničkog duha, puno je novih poslova, osnivaju se nove kompanije i to sve daje zaista jako dobru podlogu za dalji razvoj industrije advertajzinga.
Vi ste u Tiranu došli iz Skoplja. Kakva je razlika među tržištima, kako ste se navikli na rad u novoj sredini?
Moram da primetim da je mentalitet u Albaniji veoma sličan onome u Makedoniji i okolnim zemljama. Na kraju to je i normalno, jer svi geografski pripadamo istom regionu i upućeni smo jedni na druge. Ljudi reaguju emotivno, imaju iskrenu komunikaciju i ako i vi na taj način nastupite u razgovoru sa njima, oni će vam na isti način odgovoriti. U Albaniji se ceni duh lokalnog. Obični ljudi vole da vide da komunikacija ima karakteristike lokalnog, da prepoznaju da je spot urađen ovde, da vide lokalne ljude, lokacije itd. To je duh onoga čime se mi u McCannu, gde god da smo, rukovodimo, spajamo svetsko sa lokalnom ekspertizom i znanjem. Mislim da je rad svih nas u agenciji “McCann Tirana” cenjen od strane stručne javnosti i klijenata zato što je prepoznato da svetsku kreativu uspešno kombinujemo sa lokalnim duhom.
Kakva je pozicija McCann-a na albanskom advertising tržištu?
“McCann Tirana” ove godine proslavlja pet godina uspešnog poslovanja. Prepoznati smo kako od struke, tako i od poslovne zajednice u Albaniji. Potvrda toga je da smo prošle godine dobili medijski biznis za “AlbTelekom”, počeli saradnju sa jednim od najvećih svetskih maloprodajnih lanaca koji je od prošle godine prisutan na albanskom tržištu, kompanijom “Carrefour”. Novi poslovi, novi partneri, ne samo da su potvrda naše vodeće pozicije na albanskom tržištu nego su i izazov za nas da pružimo najbolju uslugu. Agencija “McCann Tirana” je vodeća agencija na albanskom tržištu i na nama je da tu vodeću ulogu potvrdimo. U ovom trenutku zadatak svih nas jeste da još više kreativno profilišemo agenciju.
Koje ste kampanje radili, možete li nam predstaviti neke od njih?
Poslednjih meseci uradili smo nekoliko zaista dobrih kampanja. Po reakcijama i uspehu koje su postigle izdvojio bih lansiranje odlične kampanje IMC za Carrefour. Veoma zapažena i neuobičajna je bila i pro bono kampanja “Poštujmo i žive” koju smo osmislili i sproveli za promociju podizanja svesti o sigurnosti pešaka u saobraćaju. Ona nikoga nije ostavila ravnodušnim, postigla je pun efekat i ostvarila svoj cilj, podizanje svesti o značaju poštovanja saobraćajnih propisa od svih učesnika u saobraćaju. Realizacija ove gerila kampanje je novina na albanskom tržištu, a sama kampanja je odličan spoj svetskih krativnih trendova u kombinaciji sa lokalnim običajima i tradicijom. I ono što je najvažnije, rezultati su odlični, što je potvrda da smo odabrali pravi put. Već prvog dana kada je objavljena na Internetu i društvenim mrežama, kao i na stranici albanskog Ministarstva unutrašnjih poslova za koji je rađena, kampanja je stvorila viralni efekat sa više hiljada share-ova, komentara i reakcija… Izazavala je ogromnu pažnju, odobravanje, javne debate, kako medija, tako i opšte javnosti.. Dogodilo se da kampanju urađenu za jedno ministarstvo na svojim sajtovima preuzmu i ostala ministarstva u Vladi Republike Albanije. I ono što nam posebno godi, albanski premijer je postovao kampanju na svom Facebook profilu. Siguran da će kreatvnost ove kampanje biti prepoznata i izvan granica Albanije, a nadam se i da će žiri u Kanu uvideti isto ono što je prepoznala i lokalna publika.
Link od kampanje, sa svim detaljima:
Industrije iz Adriatic regije su zainteresirane za izvoz na albansko tržište. Kakvu im podršku u tržišnom nastupu može pružiti McCann Tirana?
Tržište u Albaniji se iz godine u godinu sve više razvija. To su prepoznale kako internacionalne kompanije koje posluju na tržištu Adriatic regiona, tako i regionalne i lokalne kompanije. Agencija “McCann Tirana” ima dugogodišnje iskustvo poslovanja na albanskom tržištu i vodeća smo full service agencija koja raspolaže sa najboljim know how i tool-ovima u oblastima strategije i komunikacija. Takođe, jedna smo od retkih agencija u Albaniji koja ima pristup svetskim tool-ovima i know how kroz pripadnost našem networku koje kombinujemo sa lokalnim iskustvom i talentom. Kao deo “I&F McCann Grupe” koja posluje u osam zemalja našeg regiona u mogućnosti smo da, zajedno sa regionalnim McCann agencijama, pružimo svim našim postojećim, ali i budućim partnerima najbolju lokalnu i regionalnu uslugu. Sve ovo, kao i gradnja dugogodišnjih i pouzdanih odnosa sa klijentima potvrda je da smo kredibilan partner.