Moj put za Opatiju, gdje sam krenuo na PRO.PR konferenciju, vodio je preko Beograda gdje sam imao zakazanih par sastanaka.
Sastanci sa četiri agencije, s kojima sam dogovarao saradnju za ovu godinu na projektu Media Marketinga, su bili vrlo uspješni. Potpuno sam zadovoljan količinom oglasnog prostora jer bez oglasa nema ni Media Marketinga ni portala.
Kako sam i očekivao, najsadržajniji sastanak je bio u McCann Grupi gdje sam sa regionalnom ditrektoricom, Zdenkom Milanović, gotovo dva sata razgovarao o regionalnoj industriji oglašavanja. Zdenka jako dobro razumije stanje u regiji, vrlo realno definira probleme i nagovještava kojim bi putem trebalo ići da bi ti problemi bili prevaziđeni. Optimista je, za razliku od većine svojih kolega koji samo govore kako je kriza, kako će sutra biti još gore i kako se ne nazire svjetlo na kraju tunela. Naravno, Zdenkin posao i jeste da dobro poznaje regionalno tržište jer je to njena odgovornost u jednoj od najjačih regionalnih agencija, ali ona ga ne promatra samo s poslovnog aspekta i iz ugla svoje agencije, ona ga promatra u svoj njegovoj slojevitosti smatrajući da samo cjelovit pristup rješavanju problema može pomoći kominikacijskoj industriji da izađe iz ćorsokaka u kojeg polako, ali sigurno ulazi. Složili smo se da je potreban konsenzus agencija, oglašivača i medija na regionalnom nivou, kako bi se utvrdila pravila koja će pomoći prevazilaženju posljedica krize i jačanju industrije oglašavanja. McCann Grupa je spremna da se uključi u sve procese s drugim učesnicima na tržištu, ukoliko ta saradnja bude inicirana.
Još jedan sastanak za vrijeme dvodnevnog boravka u Beogradu je bio za mene posebno zanimljivi i koristan. Bio je to razgovor sa starim prijateljem Ivanom Tasovcem, direktorom Beogradske filharmonije koji se upravo vratio iz Istanbula gdje je imao predavanje na kreativnom samitu The Intercontinental Advertising Cup-a. Želio sam od Ivana saznati sve kako je bilo u Istanbulu, nakon sto sam prethodno od Žane Grubišić dobio informaciju da je bilo svjetski. I Ivan smatra kako je to bio veličanstven događaj komunikacijske industrije na kojem ste mogli sresti najveće kreativce današnjice, poslušati njihova predavanja, družiti se i razgovarati sa njima. Ivan je završio Konzervatorij Tchaikovsky u Moskvi, ali je odmah po povratku u Beograd preuzeo dužnost direktora Beogradske filharmonije. Za klavir više nije bilo vremena. Morao je iz temelja reorganizirati orkestar i obezbijediti sredstva za rekonstrukciju zgrade i rad orkestra. Za to je trebalo mnogo novaca, a kako državi nije padalo na pamet da izdvoji budžet za Filharmoniju, Ivan je sa svojim saradnicima morao da se okreće marketingu. I tako je nastala jedna od najzanimljivijih marketinških priča ne samo u regiji već i šire. Počelo je cjelovečernjim obilaskom splavova na Savi i ubjeđivanjem beogradskih menadžera koje je trajalo do rane zore, da bi danas doguralo do sastanka, prije desetak dana u New Yorku, kada je Fondacija Beogradske filharmonije u NY oslobođena poreza i drugih davanja (Fondacija ima za cilj da prikupi sredstva za gradnju nove dvorane Beogradske filharminije) i prezentacije na The Cupu. Umjesto da kao i svi ostali na svijetu prvo osvoje naklonost države pa uz njenu pomoć počnu privlačiti posjetioce, Ivan je krenuo obrnutim putem. Dobio je snažnu podršku srpske javnosti i uz njenu pomoć bukvalno prisilio Vladu da izdvoji budžet za Filharmoniju. Upravo tu priču o marketinškom uspjehu Beogradske filharmonije je, na opšte oduševljenje učesnika, Ivan ispričao na The Cupu.
„Mislim da su ljudi bili zadovoljni jer su čuli jednu potpuno nenormalnu priču koja je i kreativna, i zanimljiva, i uzbudljiva… Meni je opet bilo vrlo korisno da sam čuo neke od govornika i da sam video primere nekih kampanja koje su me oduševile. Dobre ideje uvek rađaju neke nove. Ja sam tako, opčinjen tom kreativnošću The Cupa, odmah po povratku sazvao sastanak na kojem smo tražili slogan za obeležavanje 90 godina Beogradske filharmonije.“
Kako su me organizatori Weekend Media Festivala zamolili da sa Ivanom Tasovcem razgovaram o tome da ove godine na Weekendu napravi prezentaciju komunikacijskog projekta Beogradske filharmonije, ja sam mu to prenio, a on prihvatio. Tako ćemo se, krajem septembra u Rovinju, družiti s Ivanom Tasovcem. On je obećao sjajno predavanje, a ja da ću konačno, nakon dvije godine porođajnih muka, „roditi“ prvi broj magazina Art&Business koji će u cjelosti biti posvećen sponzorstvu u kulturi i umjetnosti i da ću na Weekendu napraviti promociju (eto Nešo da znaš, zasuči rukave i ‘ajmo raditi☺).