Piše: Ekrem Dupanović
Prije dva dana smo, u rubrici Iz mog ugla na MM portalu, objavili tekst Gala Erbežnika, doskorašnjeg kreativnog direktora agencije Publicis Ljubljana. Gal je, krajem novembra prošle godine, napustio Publicis i sada se odmara uživajući u porodičnom životu. U dijelu teksta, u kojem objašnjava sa kojim se problemima danas susreću slovenske agencije, navodi i podatak da je u agencijama previše „režijskog“ osoblja koje ne doprinosi dodanoj vrijednosti kreativnih usluga. Mislim da tu nije u pravu. Da bi kreativci mogli raditi svoj posao, oko njih se mora „muvati“ mnogo ljudi koji obavljaju druge poslove stvarajući tako atmosferu u kojoj kreativci mogu dati najviše od sebe. Kod nas u regiji je pravilo da se broj klijenata jedne agencije i broj njenih uposlnika gotovo podudaraju, ili je broj klijenata nešto manji. Ali tu je negdje.
Neki dan sam u Advertising Age-u čitao izvještaj o deset najuspješnijih američkih oglašivačkih agencija. Evo kakav je odnos kod njih. Najuspješnija američka agencija prošle godine, 72andSunny, ima 280 uposlenih i 9 klijenata. Druga agencija po uspješnosti, 360i, ima 500 uposlenih koji brinu o 12 klijenata, treća, Grey, ima 900 uposlenih i 21 klijenta. Slijedi Droga 5 sa 300 uposlenih i 11 klijenata, dok agencija Razorfish ima čak 2400 uposlenih koji servisiraju „samo“ 14 klijenata. Naravno, pitanje je veličine budžeta i filozofije naših klijenata koji bi da im agencija, ako ikako može, sve uradi besplatno. Takva filozofija klijenata ne daje agencijama mogućnost da razvijaju svoje timove zbog čega trpi kreativnost, što je opet šteta za klijente. S druge strane, agencije u borbi za svakog klijenta (i preživljavanje) često klijentima same besplatno daju kreativne usluge ne bi li se dočepale medijskog budžeta i produkcije. Jedni druge uništavaju i zato jeste svaki uposlenik višak, ako se njegov rad ne nalazi u agencijskom obračunu koji se dostavlja klijentu. E, sad, kad je takva stiska s uposlenicima, Gal piše da na sastanke s klijentima odlazi onaj ko je trenutno slobodan. Zato ni posao ne ide kako treba.
Ovdje se ponovo postavlja i pitanje iscrpljujućih pitcheva za koje agencije angažuju timove na uštrb postojećih klijenata. Teško će biti izaći iz ovog kruga.
Sutra je deset godina kako smo organizirali prvi No Limit Sarajevo Advertising Festival. Ne bih tu činjenicu ni pominjao da preključe nisam, pripremajući vijest o PIAF festivalu, koji se od 20.-22 maja 2013. održava u Pragu, pročitao kako će ovogodišnji žiri podjednako tretirati kreativnost obje strane – agencije i klijenta. Ovim što ću sad napisati rizikujem možda i koji ciničan podsmjeh, ali je činjenica da smo već na prvom Festivalu nagrade ravnopravno dodjeljivali agencijama i klijentima. Kada bismo objavili neku od nagrada, pozivali smo predstavnika agencije i klijenta i svakome bi uručili po jednu povelju o nagradi. To je bilo iznenađenje. Čak me je, nakon ceremonije dodjele nagrada, kreativni direktor jedne agencije upitao zašto smo to tako uradili i šta klijent ima s njihovom kreativnom pameću. Odgovorio sam pitanjem: „Koliko ti je sjajnih ideja propalo zato što se na strani klijenta nalazio čovjek koji nije razumio tvoju ideju, ili nije imao hrabrosti i kredibiliteta da je brani pred upravom kompanije?“ Čak smo uveli i nagradu za hrabrost u prihvatanju kreativne ideje svoje agencije. Tu je nagradu, recimo, 2005. godine dobio Dino Merlin, jer je zaista bio hrabar kad je prihvatio dizajn albuma Burek, što ga je uradila agencija Fabrrika. Kasnije se ispostavilo da je taj dizajn bio genijalan i da bi čak dobio i Effie nagradu, da je bio za nju prijavljen. Da Dino nije bio hrabar, jedna sjajna ideja bi propala.
Par godina nakon No Limita, nagrade klijentima počeo je dodjeljivati Golden Drum, zatim Cannes, a sad i PIAF. Ako, tako i treba. Ovo sam napisao samo zbog toga što su svi oni, prve godine dodjele tih nagrada (kao sad i PIAF), objavili to tako da se da zaključiti kako to rade prvi. Nije tačno.
I kad smo već kod No Limita, mogu kazati da smo još po jednoj stvari za sada prvi. Prije četiri godine smo, kao nacionalni festival, na svečanosti dodjele nagrada ugostili The Cup, Interkontinentalni Advertising Festival i objavili pobjednike. To nije pošlo za rukom nijednom nacionalnom festivalu do sada, niti će uskoro.