Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Lions Health, prestižni događaj posvećen kreativnim komunikacijama u polju zdravstva i farmaceutske industrije, objavio je pobjednika ovogodišnje Young Lions Health Award nagrade. U pitanju je kampanja podizanja svijesti o opasnostima upale pluća naslovljena „Not available in your country“ („Nije dostupno u vašoj zemlji”), a kreirali su je Giulia Marchi, art direktorica i Giovanni Santoni, art direktor iz agencije Sudler International Milan, WPP Health & Wellness, iz Italije.
Partneri ovogodišnjeg natjecanja bili su UNICEF i ”la Caixa” Banking Foundation. Učesnici su imali zadatak da urade kreativnu višekanalnu kampanju koja će biti pokrenuta na Svjetski dan borbe protiv upale pluća, 12. Novembra, s ciljem podizanja svijesti javnosti i angažmana u borbi protiv upale pluća, te kako bi se povećala uključenost privatnih i javnih aktera kako bi se u borbi protiv ove bolesti doprlo do svakog djeteta na svijetu.
Uprkos činjenici da se pneumonija može spriječiti, ona je uzročnik čak 16 posto smrtnih slučajeva djece mlađe od pet godina, što je vodeći uzrok smrtnosti kada su u pitanju zarazne bolesti među djecom ispod pet godina starosti na globalnom nivou.
Pobjednička kampanja bila je jedna od 64 u natjecanju, a izabrao ju je tim stručnjaka oglašivačke industrije, uključujući i slijedeće članove žirija u Cannesu: Mandi Fine, Justine Metcalfe, Riotesh Patel, Diana Janicki; članovi ”la Caixa” Banking Foundation: Ariadna Bardolet, direktor međunarodnih programa, i Montse Blanco, direktor odjela za oglašavanje i korporativni imidž; te predstavnici UNICEF-a: Kristoffer Gandrup-Marino, šef inovacija odjeljenja za nabavku, i Angela Travis, šefica komunikacija odjela za privatno prikupljanje sredstava i partnerstva.
„Globalno zdravlje je jedan od glavnih prioriteta u međunarodnoj saradnji za ”la Caixa” Banking Foundation. Velika posvećenost koju su mladi kreativci pokazali u svojim projektima pomoći će da se podigne svijest širom svijeta o ideji da niti jedno dijete nikada ne bi smjelo umrijeti zbog bolesti koja se može spriječiti, kao što je upala pluća,“ kaže Jaume Giró, CEO ”la Caixa” Banking Foundation.
U 2015. godini, UNICEF-a i ”la Caixa” Banking Foundation pokrenuli su partnerstvo u borbi protiv upale pluća kod djece, kroz poboljšane dijagnostičke proizvode za ovu bolest koji mjere disanje djeteta. Dio ovog partnerstva je i donacija od pet miliona eura, koja je pomogla da se potakne razvoj komercijalno dostupnih uređaja ARIDA (Acute Respiratory Infectious Diagnostic Aids).
„Partnerstvo se pokazuje učinkovitim kada su u pitanju rezultati kod djece,“ rekao je Kristoffer Gandrup-Marino, šef inovacija u UNICEF-u. „Strateška saradnja između UNICEF-a i ”la Caixa” Banking Foundation, omogućila je industriji da razvije relevantne dijagnostičke uređaje za pneumoniju. To daje podršku našoj misiji da pomognemo u spašavanju života djece.“
UNICEF-a i ”la Caixa” Banking Foundation učestvovali su u stručnom žiriju koji je odabrao dobitnike ovogodišnje nagrade, koja se daje mladim stručnjacima u svijetu komunikacije u polju zdravstva, i ima za cilj da pronađe novu generaciju mladih talenata u kreativnim komunikacijama.
U svome obraćanju na festivalu, Giulia Marchi i Giovanni Santoni, dobitnici ove nagrade, izjavili su: „Brief za Young Lions Health bio je jako dirljiv. Saznanje da je toliko djece uskraćeno za lijek koji im može spasiti život, samo zbog toga gdje su rođeni, zaista nas je šokiralo. To je bila inspiracija za našu ‘Nije dostupno u vašoj zemlji’ ideju, u sklopu koje ćemo blokirati popularne online sadržaje na Svjetski dan borbe protiv upale pluća. Drago nam je da je žiri izabrao tu ideju kao pobjedničku“.
„Lions Health ima za cilj da motivira promjene i izazove norme u visoko reguliranim industrijama zdravstva i farmacije. Ovo takmičenje traga za sljedećom generacijom mladih talenata i pruža im platformu da pokažu svoju genijalnost. Žiri je bio veoma impresioniran spektrom ideja i hrabrošću njihovih koncepata, što je zahtijevalo punu pažnju i angažman, i mi smo oduševljeni što imamo priliku pozvati Giuliu Marchi i Giovannia Santonia kako bi proslavili na festivalu,“ rekla je Louise Benson, izvršna direktorica festivala Lions Health.