Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Ako predstavljate ženski kondom potrošačima po prvi put bolje vam je da se odmah pozabavite sa očiglednim pitanjem: Kako ova čudna stvar uopšte radi?
Najbolji primjer za kako uspješno predstaviti ideju za neobičan proizvod je Amanda Burch, copywriterica koja je postala i glumica kako bi pokazala, objasnila, skakala gola, igrala se sa hulahupom, davala duhovite opaske na poze u seksu, sve kako bi predstavila proizvod u pravom svjetlu.
Spot i nije baš za svačije oči, iako je golotinja pikselizovana. Jezik koji se koristi je iskren, i jednostavno zabavan, pogotovo kada Burch daje savjete o seksu u ovom digitalnom videu za FC2 ženske kondome kompanije Veru Healthcare.
Trominutni oglas je počeo kao prezentacija butik agencije New Honor Society’s na pitchu za Veru. Burch je za AdFreak izjavila kako su se u potpunosti predali ovoj prezentaciji, tokom koje je čitala svoj scenarij „koji sam malo začinila, jer sam prodavala svoju ideju.“
Amanda se toliko svidjela brendu, da su odustali od ideje angažovanja influencerice ili neke poznate komičarke. Burch, koja je „izlazila na audicije za sve školske predstave, ali nikada nisam dobila ulogu ni u jednoj“, počela je tako svoju karijeru pred kamerom kao prva glasnogovornica brenda u oglasu „Down and Dirty with the Female Condom.“
Izjavila je kako pisanje scenarija „nije bilo teško, jer sam ja dio ciljane demografije, djevojka u kasnim dvadesetim, ranim tridesetim, u dugoročnoj vezi. Samo sam željela da uradim nešto što bi moje prijateljice smatrale smiješnim i nečuvenim. Htjela sam da vidim koliko daleko mogu ići.“
A izgleda da je mogla ići prilično daleko, jer je oglašivač dao svoj blagoslov „neustrašivom i neobuzdanom pristupu kako strategiji tako i kreativnoj izvedbi“, prema riječima Briana J. Grocha, direktora marketinga za Veru . Tako Amanda u spotu gola radi zvijezdu, slika muški spolni organ, i nosi (samo) prsluk građevinskog radnika.
Kampanja će se pojaviti na YouTube-u, Facebook-u, Twitter-u i na stranici proizvoda. U budućnosti bi moglo biti i dodatnog video sadržaja. „Dio mog najboljeg rada završio je u sobi za montažu,“ našalila se Burch nakon početnog debija.