Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
Golden Drum festival je ovih dana obznanio da je dr. Stojan Pelko novi potpredsjednik Festivala odgovoran za takmičenje i program. Dr.Pelko je čovjek širokog obrazovanja (magistrirao je filozofiju i doktorirao sociološke nauke), bio je nagrađivan za svoj rad u oglašavanju, ima političko i diplomatsko iskustvo. Sve, pa i više od toga što je potrebno da suvereno vlada kreiranjem jednog od najznačajnijih festivala oglašavanja u Evropi i svijetu.
Ovim intervjuom Media Marketing želi izraziti dobrodošlicu dr. Pelku u Golden Drum porodicu, a vas, poštovani čitaoci, makar djelomično upoznati sa čovjekom zanimljive profesionalne karijere.
Media Marketing: Pridružili ste se ekipi Golden Druma. Kako je došlo do te saradnje?
Stojan Pelko: Pozvala me je Mojca Briščik, direkorica Slovenske oglašivačke komore i predsjednica Festivala. Posebna mi je čast da me je predložio kolega Janez Rakušček jer je upravo on »kriv« da sam uopće zašao u oglašavanje. Nekada davno, još u prošlom stoljeću, nakon povratka iz Pariza, uređivao sam slovenski magazin za film i televiziju Ekran. Htjeli smo ga osavremeniti tako što bismo pokrivali do tada nedovoljno dobro pokrivena područja audio-vizuelnog, kao što su to bili televizijski oglasi i muzički spotovi. Janez je počeo o tome pisati za Ekran, a ja sam napisao nekoliko prvih oglašivačkih scenarija. Kada je Janez otišao u Studio Marketing, ja sam »popunio« njegovo mjesto u Luni. Mali korak za njega, ali veliki za mene.
Media Marketing: Kako ste reagirali na poziv iz SOZ-a?
Stojan Pelko: Obradovao sam se Mojcinom pozivu jer se, nakon četiri godine odsustva iz Slovenije (bio sam nešto više od tri godine u Prištini i nešto manje od godinu dana u Dubrovniku), nije bilo jednostavno uključiti u ovdašnje tokove. Sad mi se zapravo čini da mi baš ta radna distanca od svakodnevne scene čak i pomaže u pokušaju kreiranja programa Golden Druma preko granica regije. Na Golden Drum, iz perioda Jureta Apiha i Mete Dobnikar, imam lijepa sjećanja: dobijali smo nagrade, par godina sam i koordinirao rad žirija. Već tada je važilo pravilo da o kreativnosti Nove Evrope vjerodostojno mogu presuđivati samo najbolji kreativci na svijetu. Nikad neću zaboraviti kako je tada lijepo bilo debatirati, na primjer, s Fredom i Faridom, koji su došli u Portorož ubrzo nakon što su dobili Coca-Cola pitch za cijelu Ervropu.
Media Marketing: Mnogi vas se sjećaju kao kreativnog direktora, ali vi ste se bavili i političkim marketingom, bili ste predstavnik Ureda EU na Kosovu. Mogli bismo kazati da je vaš poslovni put sadržajno bio priličlno raznolik.
Stojan Pelko: Ponekad se osmjehnem kada se sjetim vremena koliko sam bio ponosan kada sam, na etiketi Uncle Ben’s umaka u lokalnoj trgovini, provjeravao da li je moj slovenački prevod deklaracije odštampan bez greške. Tada smo među klijentima imali i Master Food. To govori najmanje dvije stvari: koliko sam već star i kako sam naivno, prilikom promjene društvenog sistema i režima, »uskočio« u neka druga vremena. Poređenja radi, recimo, iz »komunizma« u »konzumerizam«. Istorijska istina, naravno, kaže da moja generacija u ovim krajevima nije nikada iskusila »grubi komunizam«, već se prije radilo o Gramscijevom periodu »morbidnih simptoma« kada je staro već umiralo, a novo se još nije rodilo i upravo je takvo međuvrijeme, u pravilu, period najveće slobode. Nije slučajno da je Golden Drum upravo naslijeđe tih vremena i tih krajeva: znao je uzeti dobro od oboje i ne vjerovati nijednom, ni drugom.
Sve to govorim zato što je u tom specifičnom vremenu prelazak iz marketinga u politički marketing bio vrlo kratak, u svega nekoliko dana, u mom slučaju doslovno u toku praznika. Kada je dr. Drnovšek, odnosno njegov najbliži saradnik Gregor Golobič, tražio nekoga s kim bi se Jacques Seguela susreo 1. maja 1996., kada je došao u Ljubljanu na premijerov poziv, bila su dva uslova: da imaš nešto iskustva iz oglašavanja i da znaš francuski. To da sam ispunjavao oba uslova je u mnogo čemu odredilo mojih proteklih 20 godina. Od Seguele sam naučio mnogo pravog, evropskog političkog marketinga koji sam zatim prakticirao u Sloveniji i šire. Kada savjetovanje postane i kreacija političkog programa to te brzo navede da svoju pripadnost programu, kolegi, saborcima, iskažeš i kroz politički angažman.
I, kad ste već pomenuli Kosovo, da kažem da sam u te tri godine sa Samuelom Žbogarom, kao posebnim predstavnikom EU na Kosovu, naučio razliku između politike i diplomatije. Da je Golden Drum ostao tamo gdje je bio na prelomu stoljeća, teško bi me privukao nazad. Ali s tim da se pomjerio u sferu šire shvaćene kreativnosti, vjerujem da sa iskustvima regionalne politike i diplomatije te strateške komunikacije mogu doprinijeti tome da ide dalje: sadržajno, geografski, konceptualno…
Media Marketing: Kada smo već pomenuli vašu svestranost, zanimljiva je i činjenica da ste sa akademske strane filozof.
Stojan Pelko: Samo rijetki imaju privilegiju da se mogu suvereno predstavljati kao filozofi. Ja nisam među njima: ja sam magistar filozofije i doktor socioloških nauka, ali nisam filozof. Imao sam tu sreću da sam mogao studirati (i kasnije se družiti) sa izuzetnim ljudima koje svijet danas poznaje kao »ljubljansku trojku«: dr. Mladenom Dolarom, koji me je nadahnuo da konceptualno, filozofski razmišljam o filmu, dr. Alenkom Zupančič, s kojom sam bio kolega na pariškom univerzitetu i dr. Slavojem Žižekom, koji mi je na kraju bio mentor magisterija i komentor doktorata. Svaki put kada je neko u dilemi o realnoj težini te trojke, neka uđe u bilo koju ozbiljnu knjižaru na svijetu i vidjet će njihove radove na istim policama sa Hegelom, Heidegger-om, Deridda-om ili Foucault-om. Ako bih htio otići još korak naprijed, u naše »mentalno« susjedstvo, mogao bih zamisliti bradatog Žižeka kako sa Sofoklom raspravlja o Antigoni prije nego ode na kavu i torticu sa Sokratom. To je naša ulica, to je naš grad.
Media Marketing: Da se vratimo na festival. Vaša uloga je, u prvom redu, takmičenje. Možete li nam kazati nešto više, šta novoga možemo očekivati?
Stojan Pelko: Zajedno sa članovima Golden Drum Competition Councila, ove smo godine samo unekoliko optimizirali takmičenje i dinamizirali završnu priredbu. Veće promjene takmičenja i programa već sad gradimo za 2018., kada će biti 25-godišnjica Festivala. Kod programa je Golden Drum već postavio tako visoke standarde govornika da oni svake godine predstavljaju novi izazov. Ni ove godine nećemo zatvarati oči pred realnošću, trudit ćemo se da se izborom govornika suočimo sa izazovima našeg vremena: sa željom ljudi da stave sve na kocku kako bi iz jednog dijela svijeta došli u drugi; s tjeskobom ljudi koji ne žele biti samo brojka kibernetičke obrade ili izbornog algoritma, već donosioci odluka o zajedničkoj sudbini. Stephane Hessel je napisao: »kreirati znači opirati se i opirati se, znači kreirati«. Ako želimo biti ozbiljan festival kreativnosti, to nikada ne smijemo zaboraviti.
Media Marketing: Šta biste najviše željeli na ovogodišnjem festivalu, na kojem ćete prvi put biti u ulozi potpredsjednika?
Stojan Pelko: Da bi ga, zvuči malo paradoksalno, seoba s obale na kontinent, u prijestonicu jedne od mladih evropskih država, napravio prijemčivijim za sve one uticaje s kojima nas zapljuskuju valovi Mediterana, tog sredozemnog bazena svih dobrih ideja – od tragedije i filozofije, do zdrave hrane i dobrog dizajna. Ljubljanski Golden Drum će biti možda malo kraći od portoroškog, ali će zato biti mnogo dugoročniji.
Media Marketing: I, za kraj, šta vama osobno znači Golden Drum?
Stojan Pelko: Kada je Jure Apih, kojem kao klijentu sa razumijevanjem, dugujem jedini zlatni sat u životu kojeg sam dobio kao kreativni direktor godine za Delovu kampanju Novinari, lucidno zaključio da tržište Nove Evrope ima potencijal od 400 miliona potrošača, kao generaciju i kao branšu nas je postavio na mapu koja je suštinski proširila naše tadašnje mladalačke horizonte. To je neprocjenjiva zasluga ovog festivala: da smo u trenu pomislili da je svijet samo jedan. Nakon toga nam je trebalo nešto vremena da shvatimo kako je svjetova više, najmanje (barem) dva – onaj 1% i onih 99%. Sadašnji Golden Drum razumijem kao pokušaj da nas preostalih 99% pokuša mijenjati naš svijet i to ne trudeći se da se uguramo među bogate autoritarce, već da radije širimo granice slobode našega svijeta, našega sredozemlja s malim i velikim početnim slovom.