Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Dodjele Oskara su drugi najskuplji događaj za kupovinu oglasnog prostora među američkim medijima, a Akademija filmskih umjetnosti i nauka ove godine prihvata najveći broj oglasa do sada kako bi ispunili interesovanje brendova, navodi se istraživanju agencije Kantar.
Poluminutni spot tokom dodjela Oscara (26. februara) vjerovatno će koštati brendove između 1.9 i 2.0 miliona dolara, dok je cijena u 2016. godini iznosila 1.72 miliona USD, kada jeovaj događaj zaradio 115 miliona USD od oglašavanja. Očekuje se da će Akademija i u 2017. godini postići isti rezultat.
Prošle godine, nagrade su bile otvorene za 80 oglasa, što je bilo za četvrtinu više nego u 2012. godini, kada ih je bilo 60. Ovo ukazuje na to da potražnja raste, iako se isto ne može reći za gledanost nagrada.
Među velikim dodjelama nagrada u polju zabave, dodjele Oscara su neprikosnoveni vladar sa početnom cijenom oglasa od 1.72 miliona USD, a slijede ih Grammy nagrade sa 954 hiljade USD po slotu, te Zlatni globus sa 575 hiljada USD.
U nastojanju da odgovore na potražnju, dodjele Oscara sada nude 45% više oglašivačkog vremena nego prije pet godina. Prošle godine top šest ulagača na oglašavanje na ovom događaju bili su: Samsung Group (18 miliona USD), General Motors (13,7 miliona), Kohls (10,3 miliona), AT&T (10,3 miliona), Google (6.9 miliona) i American Express (6,9 miliona).
Jedna od očiglednih promjena na listi za 2017. godinu već sada je to da je Walmart zamijenio Kohls kao ekskluzivni sponzor u kategoriji maloprodaje.
Cijena oglašavanja na ovom događaju je ipak znatno niža od onih koje vrijede za Super Bowl, na kojem kompanije za pola minute vremena plaćaju oko 5 miliona USD!
Kantar u izvještaju zaključuje: „Bitni trendovi uključuju veće cijene oglašavanja i veće prihode; rastući broj oglasa smanjuje prednost ovog događaja u odnosu na druge programske sadržaje; i primjetan je priliv oglašivača koji se pojavljuju po prvi put. Oglašivači također koriste regionalnu TV kupovinu da zaobiđu aranžmane ekskluzivnog sponzorstva u prijenosima TV mreža. Na kraju, integracije proizvoda se uvlače u samu ceremoniju dodjela nagrada, što marketerima daje priliku da ‘preotmu’ razgovore na društvenim medijima tokom prijenosa uživo.“